圖書信息
出版社: 經濟科學出版社; 第1版 (2011年6月1日)
外文書名: Brand Engineer
平裝: 441頁
開本: 16
ISBN: 9787514106602, 751410660X
條形碼: 9787514106602
尺寸: 25.6 x 18.4 x 2.8 cm
重量: 821 g
作者簡介
孫曰瑤，法學博士，山東大學經濟學院教授，博士生導師。1985年畢業乾山東農業大學土壤化學系，獲農學學士學位；1988年畢業乾北京大學地理系，獲理學碩士學位，1998年畢業於山東大學科學社會主義專業，獲法學博士學位。先後主持國家自然科學基金，教育部人文社會科學重點項目等，在《中國工業經濟》，《經濟地理》等發表專業論文100餘篇，出版專著10部，先後提出了區域經濟非均衡協同發展理論、精確行銷理論、品牌經濟學理論。目前帶領團隊，主要從事品牌經濟學理論與品牌工程實踐研究。從1987年以來，先後完成青島市政府，煙臺開發區、平原縣、青島海信，山東菸草、河南思念，青海中航資源等50餘家地方政府與大中型企業委託的專業項目研究。
宋憲華，經濟學碩士，山東大學經濟學院副教授。1985年畢業於山西財經大學，獲經濟學學士學位；2007年獲山東大學經濟學碩士學位。先後參加國家自然科學基金、教育部社科基金等項目5項，發表專業學術論文20餘篇，從事經濟統計學理論與實踐研究。
內容簡介
《品牌工程學-一定價權是這樣獲得的》，本書包括定價權與品牌工程；品牌信用模型；目標顧客的精確性；利益承諾的單一性；單一利益的對立性；品牌建設的崗位性；單一利益的持久性；終端建設的穩定性；品類需求的敏感性；註冊商標的單義性；媒體傳播的公信性；質量信息的透明性；品牌工程研究案例。
目錄
第1章 定價權與品牌工程
1.1 如何獲得定價權
1.2 何為品牌工程
1.3 品牌工程是技術嗎
第2章 品牌信用模型
2.1 如何理解品牌信用
2.2 為何要先做品牌信用
2.3 品牌信用有哪些指標
2.4 如何測算品牌信用度
第3章 目標顧客的精確性
3.1 目標顧客精確性的技術標準
3.2 目標顧客精確性的測試評級
3.3 目標顧客精確性的設計流程
3.4 目標顧客精確性的案例診斷
3.5 目標顧客精確性的案例模擬
第4章 利益承諾的單一性
4.1 利益承諾單一性的技術標準
4.2 利益承諾單一性的測試評級
4.3 利益承諾單一性的設計流程
4.4 利益承諾單一性的案例診斷
4.5 利益承諾單一性的案例模擬
第5章 單一利益的對立性
5.1 單一利益對立性的技術標準
5.2 單一利益對立性的測試評級
5.3 單一利益對立性的設計流程
5.4 單一利益對立性的案例診慚
5.5 單一利益對立性的案例模擬
第6章 品牌建設的崗位性
6.1 品牌建設崗位性的技術標準
6.2 品牌建設崗位性的測試評級
6.3 品牌建設崗位性的設計流程
6.4 品牌建設崗位性的案例診斷
6.5 品牌建設崗位性的案例模擬
第7章 單一利益的持久性
7.1 單一利益持久性的技術標準
7.2 單一利益持久性的測試評級
7.3 單一利益持久性的設計流程
7.4 單一利益持久性的案例診斷
7.5 單一利益持久性的案例模擬
第8章 終端建設的穩定性
8.1 終端建設穩定性的技術標準
8.2 終端建設穩定性的測試評級
8.3 終端建設穩定性的設計流程
8.4 終端建設穩定性的案例診斷
8.5 終端建設穩定性的案例模擬
第9章 品類需求的敏感性
9.1 品類需求敏感性的技術標準
9.2 品類需求敏感性的測試評級
9.3 品類需求敏感性的設計流程
9.4 品類需求敏感性的案例診斷
9.5 品類需求敏感性的案例模擬
第10章 註冊商標的單義性
10.1 註冊商標單義性的技術標準
10.2 註冊商標單義性的測試評級
10.3 註冊商標單義性的設計流程
10.4 註冊商標單義性的案例診斷
10.5 註冊商標單義性的案例模擬
第11章 媒體傳播的公信性
11.1 媒體傳播公信性的技術標準
11.2 媒體傳播公信性的測試評級
11.3 媒體傳播公信性的設計流程
11.4 媒體傳播公信性的案例診斷
11.5 媒體傳播公信性的案例模擬
第12章 質量信息的透明性
12.1 質量信息透明性的技術標準
12.2 質量信息透明性的測試評級
12.3 質量信息透明性的設計流程
12.4 質量信息透明性的案例診斷
12.5 質量信息透明性的案例模擬
第13章 品牌工程研究案例
13.1 品牌信用建設策略研究案例
13.2 “MBOX音樂盒”品牌信用評級
13.3 “閃電貼FlashTip”品牌信用評級
13.4 “一針一線”品牌信用評級
13.5 “寶尊”品牌信用評級
13.6 “呷哺呷哺”品牌信用評級
13.7 “雙立人”品牌信用評級
