品牌基因

品牌基因

品牌基因即Brand DNA，是嫁接於細胞生物學理論，並在“品牌建立學”上做了提升。品牌基因包括品牌核心價值和品牌個性。具有不同的品牌基因是品牌之間形成差異化的根本原因。品牌基因是品牌資產的主體部分，它讓客戶明確、清晰地記住並識別品牌的利益點與個性，是驅動客戶認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

精神化品牌

品牌因精神而勝出

品牌是心智財富而非數字買賣，任何產品都來自念頭，而念頭有精神掌控。產品的背後是人，優秀的產品必然來自一群擁有卓越價值觀的人。

品牌風格

風格是一種顯性的本能。

風格既其人，是指人的風度品格。在品牌基因中，風格是價值觀和產品融合後，真性情的流露，是以內容和形式的統一，是理智與情感、物質和精神的最高契合。品牌風格表現出相對的穩定性。它真實可辨，卻極難模仿和控制，這也是品牌世界裡，最牢固又最活躍的部分。

風格，情緒大腦的啟動鍵。

是什麼決定購買行為？科學家核磁共振研究表明：我們購買行為有85%是由潛意識控制的，而非顯性的理智。同時，消費行為學家告訴我們，成功的溝通，信息傳遞80%來自情緒和身體語言，而非內容。這就是為什麼我們能在幾秒鐘內愛上一件商品，並決定帶回家的原因。消費者的潛意識，會趨同與選擇與自己共鳴的風格（情境），以求得自我的強化。

對於情感品牌而言，品牌風格幾乎決定其生死，有些品牌尚未發布就已注定死亡。因此，基於品牌價值觀與品類發展出的品牌風格或者說性格，人格化的呈現了品牌基因核心，深刻影響品牌命運。

三位一體

直接決定品牌命運的品牌識別原理：

研究第一印象的科學家伯特倫·加夫尤斯基的研究顯示：當你對某人有了第一印象後，你的大腦日後再獲得相反印象時，大腦會將相反印象作為例外處理，依然固守第一印象。

這也就是為什麼，強勢品牌形式已經決定了內容，一個好形象，好名字加上獨特的觀點，決定了品牌命運之輪的走向。形象滿足我們的眼睛，名字是喚醒我們的耳朵，觀點植入我們的心靈。更重要的是，通過吸引力法則，命運之輪會持續疊加優勢。它們隨著命運之輪持續運轉，形成強大的品牌正能量。

品牌基因價值

企業經營和其他人類活動一樣，都是一種系統。而現實的生存壓力，迫使我們深陷片段化的解決（如頻繁的行銷炒作），這就像對某一個音符的過分強調，會毀掉整個樂章一樣，在品牌塑造時，快照式的解答，也必然侵蝕未來。品牌創造絕不是各要素的拼接。品牌的孕育，理應在一開始就是完整的，任何肢解和拆分都將導致品牌的殘疾。因此，我們需要系統建構；我們需要重新關照整體，讓破鏡重圓；我們需要一個科學的品牌認知框架深度解決企業盈利，以及持續盈利的終極命題。

《品牌基因序列》的推出，幫助企業重建科學的品牌認知系統，讓原本混沌的品牌要素清晰可見、架構可明。通過品牌基因的重塑，我們真切的賦予了品牌強大的生命潛能，我們將欣喜的看到，品牌整體中任何局部，都將完整的呈現品牌的全部。從而開創一個全新的品牌世界。

品牌的解答或許是簡單的，而跨越混沌的過程卻是深刻而完整的。