品牌內容行銷

所謂“品牌內容行銷”,就是以節目內容(電影、電視劇、電視欄目、網路視頻、音樂電視等)為載體,在節目內容中注入品牌DNA,將品牌質素與節目內容深度結合,融為一體,並輔之以一整套的行銷動作,作出的一次全方位立體式的行銷攻勢。

有人通俗地稱之為“植入式廣告”,但是很顯然,這種說法不能涵蓋品牌內容行銷的全部。品牌內容行銷(植入廣告)被簡單的理解成了“植入”“置入”——這是個一次性的簡單動作。在這種簡單理解下,一個本來成體系的行銷方式,變成了一個簡單的廣告動作,沒有了對品牌定位、品牌形象、品牌文化等品牌DNA的分析與解讀,以及在這種分析與解讀上再去尋找與節目內容完美結合的設計方案,更沒有一系列的行銷動作與之相配合。

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