品位[天歌傳媒製作的電視欄目]

品位是大連電視台新聞綜合頻道的電視欄目。

欄目背景

品位[天歌傳媒製作的電視欄目]

1、觀眾進入小眾時代。隨著觀眾心理需求、價值、信仰和生活方式的高度異質化，媒體對目標觀眾的研究，須深入到他們的消費觀念、生活形態和價值傾向之中去。目前，追求品牌、奢華消費的頂尖人群與普通大眾的媒體消費習慣已出現很大差異，如何符合他們的審美、生活情趣及需要，吸引他們的關注，成為我們在黃金頻道打造特質黃金時間的首要原因。2、大連名品消費力強。大連是一座移民城市，得天獨厚的氣候、地理條件打造出城市時尚消費的人文環境。可以說，大連薈萃了東北三省的高消費人群，名表、名車、房產等高端消費高昂不衰。

3、電視具有造夢功能。產品宣傳其實就是在給消費者“造夢”，電視媒體聲情並茂、圖文並舉的特點能使這個夢更真實、更生動。比如一款名表，產品精巧的設計及令人心動的滴答聲、工匠藝人精工製作的生產過程、原產地山水靈秀的文化基奠等等，這些都可以通過電視畫面在美輪美奐的展示出來，從而給產品帶來更高的附加價值，讓消費者產生更強烈的渴求。

4、22時段成為“黃金眼”。隨著人們生活觀念和生活方式的轉變，22點時段里匯聚著最黃金的收視人群，他們大都事業有成，有穩定而充足的經濟收入，有良好的資信能力，有很強的品牌消費觀念，注重生活品質和情調，因此。22點時段被譽為“黃金人群的黃金收視時間”。據央視權威機構所提供的數據顯示，目前大連電視台新聞頻道22點時段目標人群收視率為2.7%，高出目標觀眾80%，按收視推及人口，意味著專欄時間至少可同時吸引10萬目標觀眾的主動關注。（目標人群選取：25—54歲，月收入2000元以上，數據來源：央視·索福瑞）

欄目定位

1、欄目性質：《品位》每天一個主題，節目特點信息量大，內容豐富，拓展面寬，為高檔產品作消費指導及服務功能的廣告類欄目。

2、觀眾定位：面向職業白領、民營業主、政府官員、企業家等有較強消費能力和喜好的人群。由於長時間的介紹消費和引導消費，會培養一些有能力但是為感興趣的人群成為高端消費的一員。

欄目形式

1、欄目名稱：《品位》

2、播出時間：大連電視台新聞綜合頻道每晚22:15首播，每期10分鐘，次日中午重播。

3、欄目標語：品位空間　生活哲學，每天22點15，我們共同品位生活

欄目製造：天歌傳媒

開播時間：2007年3月

4、欄目構造：

以活動策劃為契機，圍繞日常生活的各個方面，提煉出有內涵、有品位的生活素材，為商家打造適宜的傳播平台。如已操作的“3·15消費者喜愛的大連品牌食品評選”、“五月新娘”、“秀我一夏”等。

欄目設計

1、主持人“說”信息。主持人應具備知性、親和、權威的特點，以“說”新聞的形態，配合圖片發布、點評相關信息（廣告內容可按客戶需求製作），加大信息量、減少製作量。

2、增設互動環節。內容上以簡訊平台與觀眾互動，點評熱點消費信息。在非廣告信息內容上，壓滾屏字幕（內容為商品價格、天氣信息、招商信息等），增加收費途徑。

3、設計大型活動。對重點行業根據客戶特點設計全年一至兩次大型活動或特別節目，如周年慶典、會員或忠誠觀眾互動等。

4、欄目宣傳：藉助多媒體資源優勢，廣泛利用大連電視台黃金時段、廣播、報紙媒體、《魅力》雜誌、高檔消費場所宣傳頁派發等，對節目開展立體及長期性宣傳，提升欄目知名度和美譽度。