什麼是告知性廣告
所謂 告知性廣告是指以向目標客群提供信息為目標的廣告。
告知性廣告的目的
這種廣告的目的在於傳達新產品的信息,介紹產品的用途、性能、使用方法和建立需求等,使市場產生對某類產品的需求,其主要目的是介紹物理性能,其次才是傳播某種品牌。
告知性廣告的適用性
告知性廣告一般用於新產品上市,起到信息傳達的目的,使消費者對產品產生初步感知。
實例
例一、恆源祥的導入期告知廣告——“恆源祥,羊羊羊” “恆源祥,羊羊羊”,幾乎沒有人不知道這個廣告。毋庸置疑,在恆源祥產品的導入期,它起到了很好的效果。這個廣告在中央電視台黃金時間播放,每次重複三遍,讓全國人民迅速知道了這個品牌。
在產品的導入期,企業對產品的廣告訴求一定要建立在讓消費者認識的基礎上,這也是這個階段廣告的主要任務。只有消費者對產品達到認可,對品牌產生依賴才會成為可能。行銷專家六永炬先生說過的一句話:一個產品要讓消費者認識只要18天的時間,這18天是一個產品進入市場的關鍵。這個時期,要讓消費者認識產品,認知產品的功能,廣告訴求對象產品概念。
例二、索尼公司抓住市場需求,充分實行市場告知策略
70年代,日本索尼公司抓住青年人急需一種微型放音機滿足欣賞音樂的需求,不失時機地推出Walkman(隨身聽)。新品入市後,公司運用大量的廣告、公關宣傳來增強青年對產品的了解,引起消費者的興趣,增加購買的衝動性。不久Walkman就成為年輕人追求的時尚。