基本信息
作 者：謝海東
本書封面出 版 社：新世界出版社
出版日期：2008-02-01
頁 數：259頁
開 本：16開
I S B N ：9787802285293
定 價：29.00元
作者簡介
謝海東，研究生學歷，高級易學研究師。長期從事經濟、易學、風水學、佛學等中國傳統文化方面的研究與實踐工作。現任中國姓名文化研究會副秘書長。2006年10月應邀出席在北京人民大會堂舉行的“首屆中華姓名文化與品牌命名策劃研討會”並作為嘉賓發言。2007年4月出席“首屆中國傳統文化與易學高峰論壇”並獲得大獎。多次參加國際、國內的大型易學研討會，先後出版《好姓名好人生——中華起名大觀》、《好姓名好人生——十二屬相起名寶典》、《名定乾坤——商務起名策劃寶典》等著作。
內容簡介
此書理論與實踐行並存，比較全面的介紹商務起名的要領，思路、規劃、策略，方法藝術，禁忌等事項。從《易》理上，對商標，品牌進行獨特科學的分析。不禁揭開漢字神秘作用，而且很多內容、案例令人耳目一新！
商務起名即將成為一個新興的產業，越來越多企業經營決策者開始注重，公司，產品，品牌的名稱，並不惜重金請專業公司命名，從中國的甲骨文開始，每個文字都透著重多的信息，運用中國傳統文化與現代起名的結合，去塑造完美的名稱，將成為企業騰飛翅膀。此書的出版必將受到重多讀者的青睞！
本書目錄
序
前言
第一章 商名叫響，黃金萬兩——吉名雅號的無窮力量
一、商名決定競爭力
1.商名是市場競爭的無聲武器
2.商名本身就是一大賣點
3.商名是銷售效果的保證
二、商名代表企業形象
1.商名是企業形象的代言人
2.商名是老闆身價與企業實力的載體
3.商名是產品與服務的象徵
4.商名決定企業的知名度和美譽度
三、商名帶來商業效應
1.對顧客的心理效應
2.對商家的市場效應
3.好商名是企業的“第一推銷員”
第二章 名不正則言不順——改名是改運的重要手段
一、企業發展需要新商名
1.更名是為了滿足企業發展的需要
2.更名是“轉運”的需要
二、企業國際化，需要更改商名
1.產品名稱錯誤，需要更改
2.有淫穢的含義，需要更名
3.公司名稱的錯誤，需要更改
第三章 不依規矩，不成方圓——商務起名更名的規矩與方圓
一、商務起名的基本原理
1.漢字易學原理
2.漢語美學原理
3.陰陽五行原理
4.古象數命名原理
5.行業特點、產品性能原理
6.（ci）原理
7.人文地理、地域文化、年齡結構原理
8.歷史文化及國際文化原理
二、商務起名的基本方法
1.古語命名法
2.專用字命名法
3.競爭命名法
4.吉語命名法
5.姓名結合法
6.雅字命名法
7.俗語命名法
8.諧音命名法
9.含蓄命名法
10.自誇命名法
11.標誌命名法
12.原料命名法
13.別名命名法
14.品牌命名法
15.業務命名法
16.求洋命名法
第四章 好馬配好鞍——企業命名是企業名利雙收的至尊法寶
一、企業名稱的重要性
二、企業名稱的命名準則
1.名實相合，保證信譽
2.易讀易念，易聽易記
3.內外合一，名副其實
4.超群脫俗，與眾不同
5.字義和諧，搭配得當
6.尋求規律，力求創新
7.講究韻律，富有美感
8.打破陳規，靈活多變
9.功能齊全，富有市場效應
10.親和親切，平易近人
11.合理合法，易於註冊保護
三、企業名稱的創作思路
1.來源於人名和地名
2.來源於典故
3.來源於自身特色
4.來源於客戶的喜好
5.來源於數字及數字組合
6.來源於不同的角度
四、企業名稱命名的技巧
1.標新立異
2.巧設懸念
3.只此一家
4.品位第一
5.中和適度
6.琅琅上口
7.平易近人
五、企業名稱案例
1.同仁堂——影響中國的老字號
2.娃哈哈——響亮世界的品牌
3.從“金獅”到“金利來”
4.“柯達”公司的命名
第五章 好品配好名——產品品牌命名是產品品牌化的絕佳技巧
一、什麼是品牌
1.品牌的界定
2.品牌內容
3.品牌與產品
二、好名字給產品帶來的好處
1.提升商品檔次和品位
2.提升企業形象
3.便於塑造品牌形象
4.節省大量廣告費用
5.品牌資產的迅速增值
三、品牌命名的主要特徵
1.突出個性，體現特徵
2.簡單明了，琅琅上口
3.通俗易懂，形象生動
4.內涵豐富，富於聯想
5.與時俱進，引導潮流
6.簡潔醒目，方便記憶
7.構思巧妙，突出特點
8.注意內涵，情深意重
9.避免雷同，超越時空
四、品牌命名評判標準
1.傳播力要強
2.親和力要濃
3.保護性要好
五、品牌命名的原則
1.基調設定原則
2.價值取向原則
3.文化內蘊原則
4.“避忌求吉”原則
5.個性化原則
六、品牌命名的策略
1.命名要別出心裁
2.命名要名副其實
3.命名要美在極處
4.命名要入鄉隨俗
5.命名要合乎時尚
6.命名要空前絕後
7.命名要找準目標
8……
