百度司南是一款重要的行銷決策工具，免費開放使用。
百度覆蓋了中國95%以上的網民，每天接受全球來自138個國家和地區數十億次的搜尋請求，獨有每年逾1000億次的海量搜尋資料庫。百度司南正是基於百度積累的海量網民行為數據和行為分析技術，抽樣分析目標用戶的網路行為特徵，從而幫助廣告主在網路上找到更多、更合適的潛在用戶，使廣告投放更加精準有效，提高ROI。
通過對在百度檢索過某些關鍵字的用戶、訪問過廣告主官方網站或活動網站的用戶、在百度的問卷調查中選擇了某些選項用戶的數據及行為分析，百度司南可以幫助確定哪些人是廣告主的目標用戶、他們有哪些行為特徵，以便找到廣告主最佳的投放媒體。在搜尋行銷中，百度司南則可以幫助廣告主選擇儘可能多的、合適的關鍵字、人群及分類。
百度司南是一套圖文並茂，簡單易用的數據系統。
司南的套用界面非常簡單，包含任務名、用戶E-mail、可輸入品牌名和行業類型等相關信息。然後尋找幾個核心點，也就是核心關鍵字，選擇需檢索的頻次和起始時間，然後進行篩選，最終很多緯度的各類分析圖表跟原始數據會全部呈現出來。
在瞬息萬變的市場環境下，隨著國內網際網路的迅速發展，企業行銷越來越重視搜尋引擎。百度司南通過對搜尋用戶行為的把握，根據用戶的真實需求做到了行銷的“有的放矢”。
