反市場區隔策略

反市場細分策略

什麼是反市場區隔策略

反市場區隔策略就是在滿足大多數消費者的共同需求基礎上，將過分狹小的市場合開起來，以便能以規模行銷優勢達到用較低的價格去滿足較大市場的消費需求。

反市場區隔策略的形式

1、通過縮小產品線來減少細分市場

2、將幾個較小的細分市場集合起來，形成較大的細分市場

這是一個基於成本考慮的策略.當你的尼基市場設定原子市場的成本太高或者別的原因時,就需要反市場區隔,就是市場整合策略.

反市場區隔的成因

1、市場區隔過細，有可能帶來增加生產成本和推銷費用的問題。

2、從規模經濟角度，也不應對市場過細劃分，因為細分化造成市場需求的多樣性、產品的複雜性，差異性產品的增多，導致小批量、多品種生產，這不符合規模效益的要求。

3、消費者或用戶的價值觀、態度的變化。