一、卡琪屋品牌故事
很久以前有一個美麗的魔法王國,善良的國王和王后相親相愛,他們用愛心保護著自己的國民,使國民都過著風調雨順、幸福而甜蜜的生活。
國王和王后有一個英俊的王子---卡卡,卡卡從小聰明伶俐,一學即會,卡卡王子很快就學會了國王和王后的所有魔法;在國王和王后的寵愛下,個性善良猶如天使般的卡卡王子,過著幸福快樂的生活。
可是,好景不長,一個精通魔法的女巫帶領著魔法軍隊強占了魔法王國,使魔法王國陷入了災難之中,卡卡王子在王宮衛隊的保護下,逃出了女巫的魔掌流浪街頭。
為了拯救父母和魔法王國的人民,卡卡王子必須前往遙遠的卡琪王國,王國里有一片茂密的森林,在森林的最深處有個魔幻城堡---卡琪屋,卡琪屋裡珍藏著數不盡的魔法寶典和寶貝,王子要找到城堡的主人---琪琪公主,向她借到卡琪屋日月神針聯合琪琪公主的日月神梭才能打敗女巫。琪琪公主是一位心地非常善良、有愛心,心靈手巧的女孩,能織好看的衣服,而且棋琴書畫樣樣精通,公主經常和動物一起玩耍。森林的動物,像小鹿、小兔子、松鼠、小鳥都喜歡她,因為她會給它們吃食物,講故事給它們聽,還會給它們做非常漂亮的衣服穿。
卡卡王子一路艱辛,結識了很多朋友,在朋友們的幫助下一次又一次的衝破了女巫的魔法詛咒和阻擾,找到了美麗、善良的琪琪公主,借到了日月神針,和琪琪公主一起打敗了女巫和她的魔法軍隊,解救出了國王和王后以及魔法王國的人民,女巫也終於受到日月神針和神梭魔法的處罰,結束了作惡多端的生命。
英俊的卡卡王子和美麗的琪琪公主在卡琪屋舉行了盛大的婚禮,卡卡和琪琪的朋友、動物們也被邀請來參加婚禮,卡卡王子和琪琪公主在婚禮現場決定將王國正式命名為卡琪王國,卡琪屋作為他們的王宮,在全國人民的祝福聲中,他們永遠快樂幸福的生活在一起。從此,卡琪屋象徵著善良、正義、勇敢、智慧和財富的精神,被人民一代一代的傳承下來。
二、品牌文化
願景:做一流企業,創百年品牌
使命:創導童裝新時尚
責任:消費者滿意、客戶成功、員工成才、社會價值
作風:認真負責、信守承諾、務實高效
管理:以目標和結果為導向,用數據說話
信念:世上無難事,保證完成任務,決不找藉口
品牌價值:創導消費者自身價值的體現
企業核心價值觀:誠信正直、共贏互惠、團隊合作、不息創新、超越無限、協作互動、共創輝煌
經營宗旨:以特許加盟的成功經營管理經驗、品牌化的運營模式和專業規範的職業操守,帶給消費者健康環保的購物消費享受。
經營方針:以質取勝、信譽第一、服務大眾、追求產品的創新及卓越的品牌價值
經營理念:為合作夥伴創造事業、為消費者創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益
卡琪屋精神:團結、務實、誠信、創新、共同追求更強、更大、更精、更好的前景
三、LOGO釋義
卡琪屋的標誌是由khaki英文組成,KHAKI的英文釋義是卡琪,卡其色。中間的字母“A”人性化的演變成一個屋頂,傳達出卡琪屋是以屋---也就是以“家”為核心的,對小朋友的關愛體貼之情以及品牌與顧客間彼此分享,如同家人般親切知心,充滿了親情之愛的溫馨、溫暖和幸福。圍繞“家”的核心價值,針對兒童消費群體的心理特徵及消費習慣,為消費者營造一個時尚、舒適、炫酷的人性化的溫馨家園購物空間,把時尚帶給無數小朋友!
四、品牌定位:
1、零售定位:品牌連鎖專賣、VIP會員制
2、產品定位:炫酷時尚、物超所值
3、產品風格:時尚、炫酷、個性、健康、休閒
4、產品類別:
A、上裝:背心、短袖T恤、長袖T恤、短袖襯衫、長袖襯衫、馬甲、外套、套裝、毛織產品、長褸、棉衣、羽絨衣
B、下裝:短裙、連衣裙、背帶裙、吊帶裙、短褲、襪褲、靴褲、單長褲、夾長褲、棉長褲
C、其它:鞋、帽、圍巾、包、飾品
5、服務定位:愛心服務、開心購物
6、購物環境:自由自在、明亮舒適、時尚氣息、購物享受
7、消費階層:3---15歲的中高收入家庭時尚兒童
8、品牌廣告語:創導童裝新時尚
五、公司簡介
廣州市卡琪屋服飾有限公司創立於中國南派服裝名城廣東省廣州市,是以兒童服飾研發、設計、生產、銷售為一體的大型兒童服飾綜合型企業;建有配套設施完善、功能齊全、面積逾18000平方米的生產車間、配送中心、行銷中心,年生產能力達500餘萬件。
“卡琪屋”擁有一批高學歷的兒童服飾設計、行銷專業人才,時刻洞察國際流行時尚元素,自主設計開發產品,同時與行業知名企業強強聯合,保證了產品的時尚潮流、豐富多樣,使“卡琪屋”更具迎合顧客消費需求,引領兒童服飾時尚新理念。
憑藉自有的“卡琪屋”等數個知名品牌,大力發展終端銷售,首家在國內推行以“愛”的文化傳播為理念的兒童服飾連鎖機構-----卡琪屋品牌連鎖,致力於“創導童裝新時尚”作為公司的使命,並結合自有品牌的強大優勢以其卓越的品質、時尚的設計、貼心的價格、優質的服務和區域代理、特許加盟、直營等多種靈活的經營模式,在全國形成了龐大的銷售網路,產品暢銷國內、外市場,店鋪突破500餘家。旗下“卡琪屋”品牌先後榮獲“中國市場兒童服飾放心品牌”、“中國市場兒童服飾十佳連鎖品牌”、“中國市場質量服務雙優品牌”稱號。
團結向上、不斷進取的卡琪人憑藉著“認真負責、信守承諾、務實高效”的作風,以“誠信正直、共贏互惠、團隊合作、不息創新、超越無限、協作互動、共創輝煌”作為企業的核心價值觀,讓“消費者滿意,客戶成功,員工成才”實現公司的“社會價值”,贏得了廣大客戶與消費者高度讚賞與信賴。
承前啟後、繼往開來,卡琪人將不斷完善自已,繼續秉承“做一流企業,創百年品牌”的願景,朝著企業現代之路堅實、穩健、高速的邁進!
卡琪屋,您永遠的貼心人!
六、品牌發展史
◆2004年8月,卡琪屋創始人倪聰景先生對童裝零售業發展趨勢、分銷渠道、消費特點等作充分研究後,開始了兒童“魔幻城堡”的構想、確立了創業之路-----卡琪屋童裝品牌誕生;
◆2005年6月,在南派時尚中心----廣州,開始了創辦廠房,全套引進日、德等先進制衣設備和現代化生產線,集設計、研發、生產、銷售於一身,實現了計算機管理系統化,並建有配套設施完善、功能齊全、面積逾10000平方米的生產車間、配送中心、行銷中心和員工公寓,組建有自己的產品研發中心和100多人的銷售團隊;
◆2007年5月,全面實行科學化管理,完善行銷體系,立足廣州,向整個廣東市場發展。
◆2007年6月,公司強化內部管理,試探發展多種分銷渠道,開拓發展珠三角及全國市場。
◆2008年3月,公司不斷擴大規模,進一步完善企業內部管理,加強對國內國際市場的再開拓,產品盛銷國內市場、香港、台灣、東南亞國家(包括新加坡、菲律賓、印尼、泰國、印度等)、中東、歐洲、澳洲、美國等世界多個國家。得到客戶的廣泛讚賞。
◆2008年9月,深化公司的內部管理,全面推行5S及ISO管理體系,同時,卡琪屋品牌行銷中心成立,標誌著卡琪屋向品牌化運營邁出了劃時代的第一步
◆2008年10月首家在國內推行以“愛”的文化傳播為理念的童裝連鎖機構-----卡琪屋品牌連鎖機構,把企業文化和童裝連鎖經營模式的各種優點完美的融和,致力於“創導童裝新時尚”作為公司的使命。開始了向全國市場全面展開品牌連鎖的戰略轉折實施。
◆2010年12月,卡琪屋品牌榮獲《中國市場兒童服飾放心品牌》《中國市場兒童服飾十佳連鎖品牌》《中國市場質量服務雙優品牌》稱號。