簡介
北京故宮吉祥物“壯”體現龍特有的力量，以形容明清紫禁城這座當今世界上現存規模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建築群給人們心理上的震撼感受。
鳳則是中國傳統文化中“美”的體現，代表“美中之美，結合眾美”，象徵著故宮博物院所藏的180多萬件古代藝術珍品所傳達的中國傳統美學內涵。
“故宮博物院即將迎來成立90周年，而在此之前都沒有吉祥物”，馮輝表示，希望用吉祥物表達中華民族文化傳承，體現“龍的精神，鳳的內容”。
吉祥物設計始於2013年9月，歷經近10月，數易其稿後方正式定稿，吉祥物身上的服飾、補子、朝珠、龍帽、鳳冠都經過專家考證，力求精確。
後期
故宮博物院工作人員亦告訴記者，此次發布的吉祥物身著清朝服飾，未來還將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象，並以吉祥物為主題，開發一系列與故宮相關的文化產品，並用於動畫、出版物、文化紀念品等現代文化創意產業領域。
商城
馮輝還透露，2015年1月1日，故宮的線上商城將正式上線，屆時包括吉祥物在內的故宮文化產品，將透過電子商務渠道，傳遞到千家萬戶甚至到世界各地。
網友
所謂吉祥物其實不過旅遊紀念品的一種“高大上”的說法而已，不喜歡不買就是了，何必如此較真呢？更何況人上一百形形色色，各有各的審美趣味，你認為“俗得徹底”的名字，在他人看來卻可能是“大雅若俗”，你眼中的“賤人”也未必不是他人眼中的“公主”。
不過再細看，人們的吐槽又並非全都屬於無厘頭，故宮博物院對這兩個旅遊紀念品蘊意的過度拔高，當是問題的真正所在。
僅僅是剛剛設計出來的兩個小小的將作為商品出售的物件，代表得了故宮所藏180多萬件古代藝術珍品嗎？傳達得了中國傳統美學的內涵嗎？表達得了人們對於紫禁城的心理感受嗎？答案顯然是否定的———甚至，這能不能被稱為“吉祥物”都頗有可疑之處。我想，如果故宮對曬出的這兩個小物件只稱為“旅遊紀念品”，諒不會有多少人如此較真。
豬八戒：我覺得做吉祥物應該首先是讓民眾知道，然後大家投票這樣來決定。
草原之夜：這兩個吉祥物相當的難看，極醜！故宮乃我中華文博之瑰寶，吉祥物的產生應當十分慎重，多方聽取意見生成才是，不要為了少數的私利而譁眾取寵！希望公布這吉祥物的產生過程，不要被利益所裹挾。
竇偉偉：龍“壯壯”、鳳“美美”在豐富故宮博物院文化服務中心旅遊周邊著作權體系，以極具個性的設計風格占領了中國傳統吉祥物設計的制高點。真正弘揚中國文化傳統，絕對不是堆砌設計元素。
