北京捷運廣告釋義
北京捷運廣告是在北京捷運範圍內設定的各種廣告統稱叫北京捷運廣告，北京捷運廣告的形式有：常規媒體、超級媒體、列車媒體、特殊規格媒體、播音、電視、電子媒體、紙媒、捷運周邊戶外廣告。捷運廣告的特點是人流多、覆蓋客群量大、能提高對產品的認知度、加深印象。
捷運廣告種類
媒體介紹：
常規媒體：捷運指示導向、扶梯側牆海報、捷運扶梯廣告、捷運安檢機廣告、捷運導流廣告、捷運燈箱廣告、捷運禁止門貼、捷運特殊位。
超級媒體：品牌區域、牆貼廣告、大型看板、柱體廣告、列車廣告、捷運內包車、捷運外包車、品牌專列、車門貼廣告、捷運拉手廣告、捷運車窗。
特殊規格媒體：非常燈箱、圓形燈箱、電子媒體有捷運電視。
雙屏電子媒體：pdp媒、led媒體、捷運播音廣告。
紙媒有捷運雜誌：捷運dm、捷運報紙。
捷運周邊戶外廣告：路牌、燈箱廣告牌、候車廳廣告、樓頂廣告牌、三面翻廣告牌、高速路、單立柱、牆體、彩旗、氣球等。
捷運廣告設定構想
1，北京捷運將安全運營置於首位，保證乘客們的安全，創造一個信息傳遞的氛圍，改變了以往沉悶的乘車環境，讓乘客吸收到更多的新品，新聞，新事物。
2.尊重軌道交通的公共物品，合理的開發其市場價值。
3.北京捷運因北京捷運廣告而異，北京捷運廣告因北京捷運而適宜。
捷運廣告前景
北京捷運廣告作為一個現代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優勢是非常明顯的。然而，一方面是捷運經濟的如火如荼，另一方面捷運廣告卻顯得有些創意不足。
在北京，由於捷運的安全性，快速性和方便性，越來越多的人出行都優先考慮乘坐捷運，從廣告主的角度看，相當部分廣告主未能充分認識到捷運的優勢。
從廣告公司的角度看，主觀上國內廣告公司入門門檻低，數量多，水平參差不齊，很多廣告公司對捷運這種媒體缺乏研究，自然也就無法為客戶進行廣告投放了;客觀上捷運作為一個新興媒體，其發展過程比較短，國內廣告公司在這方面積累的經驗不多。
從捷運媒體自身經營來看，從注重技術到開始關注行銷，同樣是新手上路。由於捷運運營管理的特殊性，月台內廣告在畫面更換上需要避開列車運行和調試，造成了業內對捷運媒體的反應速度有些偏見，認為其較其他戶外媒體如公車車身、戶外候車亭等來得遲緩。
作為更加直接的表現，北京捷運廣告在捷運文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內容廣告形式能夠美化環境，很好地點綴站台點綴車廂。另一方面，由於捷運環境作為一個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。
