助推[2018年出版圖書]

《助推》是2017諾貝爾經濟學獎得主理察·塞勒與卡斯·桑斯坦的著作。是中信出版集團出版的《理察·塞勒三部曲》其中之一。

主要內容

什麼是我們一生中耗時最多、最費心力的事？是做出大大小小的決策。但是，我們往往深陷難以計數的偏見和非理性中，做出荒謬的判斷。該書闡述了如何通過助推在不需要強迫的情況下巧妙地引導人們做出更理性的選擇。通過這本書，你將了解什麼是助推，以及助推如何幫助我們提升智慧，做出更明智的決策。

事實上，不需要強制性手段，也不需要硬性的規定，助推便能保證你同時收穫“最大利益”和“自由選擇權”。這股輕輕推動你做出最優選擇的力量，就是助推。例如，政府頒布法令禁止人們食用垃圾食品不算助推，把低價的新鮮水果便捷地呈現在人們眼前，讓人們主動地選擇健康食品，這才是真正的助推。

政府需要用行為經濟學方面的知識對政策進行最佳化設計，製作更便民的公共政策的工具，引導人們在教育、投資、衛生保健、抵押貸款及環境保護等領域做出讓人們更健康、更富有、更快樂的決策，對社會乃至全球最有助益的選擇。同時，該書關於助推的理論對全球的養老制度起到了深遠且積極的影響。

這本書凝聚了塞勒和桑斯坦卓越的研究成果，塞勒也不愧諾貝爾獎頒獎詞的肯定——“通過探究有限理性、社會偏好以及自我控制的缺失，他演示出這些人類特性如何系統性地影響了個人決定以及市場結果”。

作者簡介

理察·塞勒（Richard H. Thaler）

生於1945年，1974年畢業於羅切斯特大學，獲經濟學博士學位。他目前在芝加哥大學布斯商學院執教，任金融和行為科學教授及行為決策研究中心主任；此外，他還在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。

塞勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科。他被公認為行為經濟學和金融學領域的先驅。

2015年，理察·塞勒當選美國經濟學學會主席。

2017年，因對“行為經濟學”的貢獻，理察·塞勒被授予諾貝爾經濟學獎。

其主要著作還包括《錯誤的行為》，以及與卡斯·桑斯坦合著的暢銷書《助推》。

卡斯·桑斯坦（Cass R. Sunstein），曾任職於美國法務部、美國國會司法委員會和麻薩諸塞州法院。他所涉獵的領域包括政策管理、憲法、環境法、經濟法、行為經濟學等，他在其中任何一個領域的成就都足以讓他成為這個時代最偉大的學者之一。他的各項研究成果已成為包括美國中央情報局在內的各類公共機構和企業的研究對象。哈佛大學法學院院長稱卡斯·桑斯坦為“我們時代最頂尖的、涉獵領域最廣的、話語被引用最多的、影響力最大的法學家”。目前他擔任白宮政府信息與規制事務辦公室主任，負責對美國現行監察政策進行績效評價及對擬制定的規制提案進行成本和收益的系統評估。他著有《助推》《簡化》《為什麼助推》《陰謀論和其他危險的想法》等多部作品。