內容提要
在大眾創業、萬眾創新的時代，人們創業的熱情空前高漲，但大家都知道，創業者創業成功的機率非常低，其主要原因是創業者對創業風險的估計不足，對創業應該具備的知識儲備不足。《創業燈塔——創業者實戰指南》以移動網際網路為切入點，涉及開始創業前的準備，創業前怎么保護你的智慧財產權，怎么組建團隊，股權怎么分配，財務人事怎么管，怎么做項目，怎么做市場，怎么控制風險，怎么融資……總之，在創業時可能遇到的方方面面的問題在《創業燈塔——創業者實戰指南》都有涉及。由於《創業燈塔——創業者實戰指南》編委會遵循的宗旨是請專業的人做專業的事情，所以《創業燈塔——創業者實戰指南》的每一章都是請專業人士撰寫，這是《創業燈塔——創業者實戰指南》的最大特色。
《創業燈塔——創業者實戰指南》是初次創業者的必讀之書，也是創業者在遇到問題時的查詢手冊。另外，《創業燈塔——創業者實戰指南》也適用於大學創業教育的學習教材。《創業燈塔——創業者實戰指南》通俗易懂，每一個章節都自成體系，讀者既可以順序閱讀，也可以在遇到問題時隨時翻閱。
目錄
第1章 為什麼創業
1.1 創新2.0和大眾創業萬眾創新
1.2 “網際網路+”與創業創新
1.3 政府的政策支持
1.4 正在形成的良好的支撐環境
1.5 數風流人物還看今朝
第2章 夢的起點：創業前的準備
2.1 創業的常識你知道嗎
2.1.1 什麼樣的人適合創業
2.1.2 決定初創公司生死的十大指標
2.2 如何選擇創業方向
2.2.1 選擇符合趨勢的方向
2.2.2 找到一個細分切入點
2.2.3 移動網際網路的創業方向
2.3 投資人喜歡怎樣的商業計畫書
2.3.1 投資人如何判斷投資價值
2.3.2 投資人忌諱什麼
2.3.3 如何寫商業計畫書
2.4 思考題
第3章 思想無價：用智慧財產權法律法規保護你的夢想
3.1 前言
3.2 智慧財產權將歐洲推向了快車道
3.3 智慧財產權成就朗科
3.4 錯誤的示範
3.5 智慧財產權如何變現
3.6 初創企業智慧財產權工作指引
3.7 企業內部知識管理
3.8 給予初創企業的智慧財產權建議
3.9 智慧財產權申請的材料和流程
第4章 攜手創夢：創業夥伴與創業團隊
4.1 打鐵還需自身硬
4.2 創業夥伴
4.3 人才招聘
4.4 創業團隊股權分配
4.5 創業團隊股權管理
4.6 創業股權體檢工具
4.7 常見問題解答
4.8 思考題
第5章 從創業者到企業家：學會治理公司
5.1 註冊公司
5.2 創業公司基礎財務知識
5.3 創業公司基礎稅務事項
5.4 建立完善的勞動人事制度
5.5 思考題
第6章 變團伙為團隊：用項目管理理論提高開發效率
6.1 一個在項目選擇與產品規劃中有用的分析工具——SWOT分析法
6.2 用項目管理的知識規劃公司組織結構
6.2.1 職能型組織結構
6.2.2 項目型組織結構
6.2.3 矩陣型組織結構
6.3 創業者應掌握的一些項目管理知識
6.3.1 五大過程組和九大知識領域
6.3.2 項目管理三角形
6.3.3 WBS與項目責任矩陣
6.3.4 甘特圖與項目里程碑
6.3.5 敏捷開發與SCRUM框架
6.4 向創業者推薦一些項目管理的書籍
6.5 思考題
第7章 贏在市場：產品的推廣與銷售
7.1 概念
7.1.1 推廣
7.1.2 銷售
7.1.3 行銷
7.2 常見的推廣方法
7.2.1 電子郵件推廣
7.2.2 資源合作推廣
7.2.3 快捷網址推廣
7.2.4 網路廣告推廣
7.2.5 網紅推廣和明星代言
7.3 五大推廣渠道的優缺點
7.3.1 報紙
7.3.2 雜誌
7.3.3 電視
7.3.4 廣播
7.3.5 網際網路
7.4 行銷策劃需要與時俱進
7.4.1 慘痛：新問題不能再用老辦法
7.4.2 教訓：產品和玩法跟不上時代
7.4.3 出路：嫁接網際網路基因，構建品牌壁壘
7.5 品牌：打造有靈魂的產品行銷
7.5.1 給產品一個準確定位
7.5.2 有故事的產品，才是大家愛傳播的
7.5.3 講產品故事最簡單的方法
7.5.4 案例分析
7.6 選擇適合的行銷渠道
7.6.1 長度渠道
7.6.2 廣度渠道
7.7 創始人本身就是最棒的渠道
7.7.1 定期媒體曝光
7.7.2 有溫度、有細節、有情調、有格局
7.7.3 把創業過程在朋友圈播成連續劇
7.8 構建好行銷體系，你不是一個人在戰鬥
7.8.1 嫡系部隊，固本是關鍵
7.8.2 讓用戶幫你做推廣
7.8.3 合作夥伴，構建競爭壁壘
7.9 微信的啟示，社交網路是最便宜最有效的傳播渠道
7.10 思考題
第8章 未雨綢繆，創業中的風險控制
8.1 如何面對創業失敗
8.1.1 失敗是創業路上必經的風景
8.1.2 創業失敗的解析
8.1.3 我們可以坦然面對失敗
8.2 創業失敗的十大原因
8.2.1 沒有需求
8.2.2 團隊問題
8.2.3 資金問題
8.2.4 不夠專注
8.2.5 缺乏執行力
8.2.6 缺乏激情與專業
8.2.7 在競爭中出局
8.2.8 時機不對
8.2.9 不能全心投入
8.2.10 沒有核心競爭力
8.3 案例分析
8.3.1 一家服裝電商企業的失敗
8.3.2 一個90後創業者的失敗
8.3.3 一家曾經估值10億元的創業公司的沉沒
8.4 思考題
第9章 夢無止境：從融資到上市
9.1 融資的概念
9.1.1 常用融資方式
9.1.2 小結
9.2 天使投資人怎樣把錢給你
9.3 天使投資人從哪裡來
9.4 投資機構怎樣把錢給你
9.5 投資機構從哪裡來
9.6 解決四大疑惑後，天使投資人馬上投錢
9.6.1 高成長行業
9.6.2 巧妙的切入點
9.6.3 最佳的進入時機
9.6.4 創始人身上富集精英元素
9.6.5 案例分析
9.7 兩個小技巧，讓投資機構求著給你錢
9.7.1 其他機構的背書
9.7.2 有人在搶
9.8 必須了解的三個融資潛規則
9.8.1 投資人其實在3分鐘內就決定了投資與否
9.8.2 能拿到早期投資，最重要的一點靠的是什麼
9.8.3 機構投資的項目負責人跟你在同一條戰線上
9.8.4 案例分析
9.9 科學的估值與合理的股份出讓
9.9.1 企業估值的密碼
9.9.2 公司估值常用的四種估值方法
9.9.3 合理的股權出讓
9.10 國內可以利用的資本市場：多層次資本市場
9.10.1 主機板市場
9.10.2 二板市場
9.10.3 三板市場
9.10.4 四板市場
9.11 通行的資本市場規則
9.11.1 A輪VC重視的數據有哪些
9.11.2 團隊標準
9.11.3 財務預測
9.12 思考題
