內容簡介
我們正從一個工業化的時代進入信息化的時代；我們正從一個計畫分配的時代邁向全民行銷的時代。新經濟，知識經濟；新行銷，創新行銷……理論界正在從4P到4c，走向4R和4V，以至更遠。其實4P到4C再到4R、4V的過程，無非是一個企業向消費終端重心轉移的過程，是一個最終把消費者捆綁進渠道流通、利益分配的過程。
而我們真正關心的不是專家們的理論基礎，雖然他們是必不可少的；我們關心的是在這些時尚的新概念背後，一些典型的與個人、與中小企業創業相關的行銷方法與模式。因為，這是您的需要，這是個人化創業時代的需要。
在我們的“創新”中，《創新行銷五模式》序篇適當地選取了國內外的行銷專家、大師們對行銷理論變革的相關文章，以讓您窺見一個時代的脈搏。第一至第五模式，我們則更為細緻地選擇了與之相關聯的五種行銷模式的分解，它們分別是：直復行銷、特許經營（加盟連鎖）、網路行銷、直銷、互動式合作行銷。之所以選取這五大模式，不僅僅在於它們對傳統行銷的革命，更因為它們牢牢地與時代發展並進，與您的個人創業有著密切的關係。
從速度上，您可以很快地掌握這個時代中與您個人創業相關的行銷模式，因為您不會有太多時間來做學院式理論研究和繁瑣的探索。
媒體評論
新世紀的行銷，處在一個高度競爭、瞬息萬變的巨觀環境之中，新經濟的發展要求新世紀的行銷手段必須滿足市場發展的需要。
——“現代行銷之父”菲利普·科特勒
一切有利於生產力發展的新型行銷方式我們要大膽借鑑並為我所用，直復行銷模式是前景廣闊的一種新型行銷方式，現在的問題是要加強管理與規範，以保證它正常發展。
——前國家國內貿易局行業管理司副司長 郭國榮
截至1999年底，我國連鎖企業總數已達1800家，連鎖店鋪26000家，經營額1500億元，占社會消費品零售總額的5%左右，其中特許企業占到連鎖企業的36%，其銷售額以40%的年增長率成長，大大超過了全國社會消費品10%的年增長率。
——中國連鎖經營協會會長 郭戈平
截至2002年6月3日，我國的上網用戶人數已達到5600萬人，網際網路用戶數量僅次於美國，居全球第二。
——CNNIC調查數據
服務貿易必須開放，這是一個大的原則。禁止只是一時的做法，不利於開放和促進服務貿易的發展。開放的時間可選擇在中國加入世貿組織的時候進行，以入世為契機，順勢開放“多層次傳銷”市場。
——前國內貿易副局長 丁俊發主編：《中國加入WTO》
公司發展忠誠顧客的最後一個挑戰是把顧客轉化為合伙人，然後，合伙人與公司共同開展工作。
——“現代行銷之父” 菲利普·科特勒
目錄
序篇 向終端傾斜——新行銷帶來的變革
新經濟大背景，市場行銷領域正在發生著一場深刻的變革，我們關注到世界的潮流正在以經典的4P—4C—4R和4V為脈絡展開著一系列的模型變化。其實，4P到4C再到4R的過程，是一個企業向消費終端重心轉移的過程，是一個最終把消費者捆綁進渠道流通、利益分配的過程。
科特勒論市場行銷的發展趨勢
新行銷思想衝擊波
4P—4C—4R的經典變遷
4P一4C一4V的經典變遷
新經濟時期市場行銷方略
市場行銷十大趨勢
一場新行銷運動的展
模式一 古老而新銳的變革 直復行銷大未來
直復行銷絕對是一個非常古老的終端模式，直復行銷絕對是一個很新銳的潮流模式；直復行銷在海外絕對是成熟的模式，直復行銷在國內又絕對是一個嶄新的創業模式……從上述特色看來，是否我們也可以這樣說：再沒有比直復行銷更有更新意識和與時並進意識的模式了?
可以說，在中國，直復行銷亦正在成為中小企業乃至個人創業者的一個最好的機會。
從三個故事開始例解直復行銷
附：直復行銷大家族
挑戰傳統的利器
附：直復行銷VS直銷
歐美影響全面的非主流方式
中國直復行銷現狀與機會
直復行銷中小企業的好選擇
直復行銷實用守則
許可行銷 網路直復行銷的必經之路
從線上到離線
新產、直直復行銷代理
電話行銷大市場
郵購廣告潛力等你來挖
不可或缺的資料庫行銷
模式二 低成本品牌擴張與創業 進軍加盟連鎖
對於中小投資創業者而言，要走一套自創系統的路子似乎太難了些。
然而加盟連鎖改寫了這一歷史!它通過購買一個成功的生意運作系統，給您提供了一個在迅速的學習過程中掌握一套規範運作方法的機會，從而使您和您所加盟的這個系統更能在商業場上立於不敗之地。這，便是加盟連鎖業最大的秘密。
特許加盟投資好途徑發展迅速市場前景廣闊
特許經營小常識
加盟連鎖創業夢圓
附：2001年銷售額超億元的連鎖餐飲企業
中國特許經營的路子怎么走
特許經營授權商眼中的理想加盟商
附：2002年中國連鎖百強年營業額高達2.465億
特許經營契約的主要內容
打造成功連鎖企業的先決條件
做自己的老闆 小額資本加盟連鎖事業集錦
模式三 “E”點就通 網路行銷與會員制行銷
網際網路使某些事情正在演變得真正有趣：它是_個全新的事物，當人們以為它可以改變一切商業模式的同時，它又讓投資者迅速感受了徹骨的寒意。在這網際網路冬天的季節，我們回頭冷靜地又看到了一些復甦的希望，尤其是人們最失望的B2C背後的一些希望。我們關注的終端零售模式中，在網路行銷背景下的會員制行銷開始嶄露頭角。網路行銷的變革，傾向於會員制行銷重心，也正代表著重心向終端的轉移。
網路行銷營造網上經營環境
2002年中國網路行銷影響因素火解析
實現網路行銷整體效益最大化
附：Google是如何開展網路行銷的
網路行銷 走在網路企業和傳統企業融合之間
游擊戰 陣地戰——中小型傳統企業的網路行銷手段
所向披靡的病毒式網上行銷
下一件大事情 會員制行銷
附：QUIXTAR——21世紀安利新事業
未來一個超能的世界
來自Amazon的神奇力量——聯合(會員制)網路行銷
為你的生意選擇一個正確的計畫
會員制行銷與第三方解決方案
My8848與會員制行銷形式的演變
模式四 爭議最多 了解最少的行業涅架後的中國的直銷業
模式五 創新型零售終端模式 互動式合作行銷
