創新創業實訓

《創新創業實訓》是2018年清華大學出版社出版的圖書,作者是李肖鳴等。

圖書信息

創新創業實訓

作者:李肖鳴 主編 李大慶 王暢 陳樂天 孫逸 副主編
定價:36.80元
印次:1-1
ISBN:9787302500650
出版日期:2018.06.01
印刷日期:2018.06.05

內容簡介

創業需要創新引領,創新創業實訓一書力求通過創新技術的引領,激發廣大學子的創新創業潛能,通過創新技術理論和創業基礎知識的實踐訓練,培養廣大學生的創新意識和創業能力。全書共分為六章,主要包括創新技術的演變與實訓,如何將創意變成產品,創新技術的套用與工具,如何將創意變成商業模式,從投資角度看創新,以及創業大賽參賽輔導等。

圖書目錄

第一章創新技術的演變與實訓1

第一節創新技術概述1

一、創新技術1

二、創新技術的定義2

三、創新技術的演變2

第二節第一代創新技術舉要4

第三節第二代創新技術——TRIZ與SIT簡介5

一、TRIZ理論概述5

【案例分析1-1】狀態變化的發明套用7

二、TRIZ的40個創新原理8

三、TRIZ理論與第一代創新技術的比較13

四、SIT理論概述13

五、SIT的問題解決流程14

六、SIT是對TRIZ的繼承與發揚17

第四節第三代創新技術——CODEX簡介17

一、Copy複製18

二、Optimize最佳化20

【案例分析1-2】空氣洗手21

【案例分析1-3】春秋航空22

【案例分析1-4】TOMIC玻璃杯24

【案例分析1-5】vivo手機24

【案例分析1-6】科大訊飛叮咚智慧型音箱24

【案例分析1-7】歡樂唱吧迷你KTV26

三、Dimension維度29

【案例分析1-8】維度創新法的課堂套用30

四、Ecosystem生態30

【案例分析1-9】生態級創新的套用31

五、eXtra驅動31

第二章如何將創意變成產品32

第一節產品和產品開發32

一、Why32

二、What33

三、產品的全量定義34

【案例分析2-1】“京東到家”的產品服務34

【案例分析2-2】星巴克的產品品牌35

四、如何“做”產品35

【案例分析2-3】產品設計中的需求導向35

【案例分析2-4】產品設計中的套用場景37

【案例分析2-5】華為榮耀V9設計中的套用場景37

五、產品的生命周期38

第二節產品的目標用戶與市場定位40

一、著名的“小區保全三問題”40

二、確定產品的目標用戶40

【案例分析2-6】不同用戶的購買動機不同41

【案例分析2-7】產品設計中對不同用戶需求的引導42

三、確定產品的市場定位45

【案例分析2-8】市場分析中的差異化規劃48

四、確定產品的路標規劃49

第三節產品的需求規劃51

一、需求和需求規劃51

二、需求規劃之關注“定位點”的需求55

【案例分析2-9】產品基因的作用56

三、需求規劃之關注“痛點”的需求58

【案例分析2-10】產品開發應著力解決痛點58

四、需求規劃之關注“尖叫點”的需求59

【案例分析2-11】貼心的火鍋店服務員59

【案例分析2-12】QQ信箱的提示框60

五、需求的平衡與優先權設定61

六、讓別人聽懂你的心聲——需求規格化的方法列舉64

第四節產品的設計開發65

第五節產品的驗證與確認65

一、兩種不同層級的產品測試:驗證與確認66

【案例分析2-13】CT掃瞄器的“驗證”和“確認”66

【案例分析2-14】測試場景中的緩慢操作68

二、測試的過程68

第六節產品的發布與推廣70

一、產品市場宣傳推廣的初級策略70

二、產品市場宣傳推廣的高級策略70

第三章創新技術的套用與工具72

第一節套用在市場分析階段的方法與工具72

一、“用戶角色想定”方法72

【案例分析3-1】目標用戶的設定73

【案例分析3-2】“花點時間”的成功與悲哀74

二、思維導圖75

【案例分析3-3】L先生的思維導圖77

三、市場調研80

第二節套用在產品規劃階段的方法與工具84

一、焦點小組座談84

【案例分析3-4】AC尼爾森組織的一次焦點小組座談86

二、權威機構的趨勢分析87

三、動態87

第三節套用在產品設計與開發階段的方法與工具88

一、極簡88

二、倍增88

三、解構88

第四節套用在產品驗證與確認階段的方法與工具89

【案例分析3-5】用戶體驗測試90

第四章如何將創意變成商業模式92

第一節商業模式概述92

一、商業模式的概念93

二、商業模式的組成要素95

第二節商業模式畫布98

一、商業模式畫布的概念98

二、商業模式畫布的特徵99

三、商業模式畫布具體模組分析99

【案例分析4-1】王者榮耀100

【案例分析4-2】腦白金100

【案例分析4-3】尿不濕101

【案例分析4-4】黃金酒101

【案例分析4-5】微信的關鍵業務102

【案例分析4-6】滴滴的關鍵活動102

【案例分析4-7】加盟店的合作夥伴105

【案例分析4-8】超市的合作夥伴105

【案例分析4-9】遊戲公司的成本105

【案例分析4-10】米粉店106

【案例分析4-11】紅十字會106

【案例分析4-12】微粒貸106

【案例分析4-13】木光聯誼107

第三節商業模式設計與創新108

一、商業模式設計108

【案例分析4-14】蘋果公司的專利戰其實是行銷戰略?111

二、商業模式創新114

【案例分析4-15】一種新型的諮詢模式122

三、商業模式創新的成功案例126

【案例分析4-16】小米的商業模式及創新126

【案例分析4-17】共享腳踏車的商業模式129

四、商業模式創新設計實訓131

第五章從投資角度看創新137

第一節風險投資137

一、什麼是風險投資137

二、風險投資的五個主要階段137

第二節投資人眼中的優質項目140

【案例分析5-1】毛澤東的井岡山策略140

【案例分析5-2】領先起跑的摩拜共享腳踏車140

【案例分析5-3】芳香世家聯合創始人穆振興142

【案例分析5-4】馬雲和十八羅漢142

第三節投資人眼中的好項目143

一、投資人看項目的角度143

二、投資人看項目的維度143

三、投資人看項目的特徵143

【案例分析5-5】2005年的機頂盒,陳天橋太過超前,時機不對144

【案例分析5-6】秘密花園147

【案例分析5-7】蘋果手機149

【案例分析5-8】極光之淨,火山泥膜150

第四節天使投資人對創新的獨特偏好151

【案例分析5-9】發明不怕火的手機151

【案例分析5-10】發明不怕水的手機152

第六章創業大賽參賽輔導153

第一節參賽項目選取153

一、創業項目的識別153

二、影響創業項目識別的關鍵因素158

三、識別創業項目的常見方法159

四、識別創業機會的一般過程160

五、慎重選擇創業項目162

第二節如何做好市場調研162

一、市場調研的基本介紹162

二、市場調研的實施164

第三節參賽團隊的組建174

一、創業團隊的概念174

二、創業團隊的組成174

三、創業團隊組織要素176

四、大學生創業團隊組建中存在的其他問題177

第四節商業計畫書撰寫178

一、商業計畫書的基本概況178

二、人員及組織結構185

三、產品服務185

四、商業模式及其基本式樣186

【案例分析6-1】RedHat的開源模式193

五、股權結構200

六、財務分析202

七、風險控股209

八、融資決策215

第五節參賽準備227

一、項目路演注意事項227

二、創業路演策略及投資人常問的問題228

三、路演關鍵注意事項230

四、如何讓創業路演PPT展示更出彩230

五、關於答辯準備事項232

六、心理調適233

參考文獻234

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