內容簡介
創意是什麼？創意高手能培養嗎？許多人對創意都懷有誤解：或者懼怕創意，認為創意離自己很遠；或者蔑視創意，覺得創意只是“小兒科”。這些看法都是導致固步自封的罪魁禍首。創新時代漠視創意，就擺脫不了與競爭對手血戰“紅海”的命運！
問題核檢法，心智繪圖法，強迫組合法，曼陀羅聯想法，六頂帽思考法……修煉創意的十種思考方法；謀略行銷、公關行銷、事件行銷、感動行銷……提升業績的六種行銷方式——認真研讀，每個人都可以成為創意高手，每個人都可以掌握創意創造財富的秘訣！
編輯推薦
獨特創意帶來無限商機，生動案例擦出思維火花，本書適合創業者、策劃人員、行銷人員、企業家以及對創意有興趣的各類人士閱讀。
本書附贈創意點亮生意林偉賢主講VCD光碟一張。
作者簡介
林偉賢，實踐家知識管理集團董事長，《培訓》雜誌全球中文版發行人，華人Business & You、華人Money & You及華人Winning for Life三大國際課程的創辦人。
他曾經是一個退學的大學生，也曾因生意失敗淪為破產者。但現在，擁有管理學博士學位的他在全球創辦了16家公司。他是超級講師，擁有17張國際講師證書，培訓學員累計超過30萬人次。
在世界各地求學和經商的經歷，讓他深刻體會到善用資源、共同獲利、建立人脈的重要性。他總是強調：在實踐家這個平台上，學員可以利用國際性的資源來解決自己的問題。
他是一個滿懷激情的中國人，他所做的一切都是為了：“把世界帶進中國，讓中國領航世界。”
目錄
前言
第一章 創意時代做創意高手
?創意時代的來臨
?關於創意的幾種錯誤認識
?聰明的人有創意
?年輕的人有創意
?大膽冒險的人有創意
?創意是一種個人行為
?創意要求的四種角色
?探險家
?藝術家
?法官
?戰士
第二章 創意思考
?聚劍式思考與發散式思考
?十種思考方法
?問題核檢法
?重新定義法
?心智繪圖法
?比喻思考法
?強迫組合法
?曼陀羅聯想法
?What if法
?圖像思考法
?六頂思考帽法
第三章 打造創意環境與創意團隊
?打造創意環境
?創意環境的三個T
?創意環境的三個B
?創意的“大C”和“小C”
?提高環境中成員的創造力
?創意需要天真
?打造創意團隊
?鼓勵大家提出更多的點子
?容許冒險和犯錯
?建立一個多元的系統
?放手讓員工做事
?開放與共享資訊
?塑造創意環境
?營造快樂的工作氛圍
第四章 利基與事業基礎
?利基的概念
?什麼是利基
?利基必須與顧客的需求結合
?利基來源於經驗和學習
?開創自己的事業
?安頓好自己的生活
?制訂一套行動計畫
?做自己感興趣的事
?從問題和困難中發現機會
?做市場和財務研究
?做好放棄和撤退的準備
?付出承諾和勞動
?創造更多的收益
?增加銷售渠道
?搞清市場信息
?確保收益增加
第五章 提升顧客價值
?為顧客創造價值
?顧客、供應商、雇員、投資商
?價格、產品和解決方案
?管理模式與架構
?誰是你的顧客
?行銷漏斗
?取得好的行銷效果
?以自信來影響顧客
?更好地為目標顧客服務
?改善行銷效果
?增加顧客數量
?建立多元推廣系統
?降低顧客風險
?維護顧客的利益
?善於利用廣告
?直接郵寄產品目錄
?使用電話行銷
?舉辦產品說明會
?收集銷售信息
?突出銷售特質
?積累公共關係
?回報顧客
?促成銷售和成交
?讓顧客長期向你購買
第六章 創意變黃金
創意就是黃金生意
?創意能夠變金錢
?小小台灣地區卻是創意大戶
?創意就是生意
?黃金創意分享
?B&U的魔術貼和悠悠車
?能量水內衣
?邰港科技的螢光魚
?台灣派對商店
?美國“替你錄”公司
?建準電機的微型風扇
?創意鍊金訣竅
?養成問“為什麼”的習慣
?善用五官去增加想像力
?通過大量閱讀積累知識
?由水平思考扭轉觀點
?創新才會有未來
第七章 創意行銷方法
?謀略行銷
?望眼欲穿的《哈利·波特》
?“會吃美金”的芭比娃娃
?英特爾在找一個人
?“趙本山被外星人劫持”
?星巴克的新咖啡文化
?成吉思汗的英國後裔
?給富士山一點顏色
?絕對的伏特加酒
?“蝦”也能“從一而終”
?“欲擒故縱”的牛肉乾店
?主動行銷
?最貼身的牛仔服
?愛迪達反耐克之道而行
?惠普的爭議廣告詞
?新生代百事和可口可樂老頭
?做“別人不做”的維珍集團
?比爾·蓋茨拉敵人一把
?精工取代了歐米茄
?戴爾的主動出擊
?公關行銷
?希拉蕊暢飲健力寶
?老布希騎上飛鴿車
?柯達的舍小利贏大利
?先做培訓後賣產品
?迪士尼樂園的路
?全聚德的店慶活動
?燕子的一封道歉信
?免費贈送的榮譽學生裙
?事半功倍的捕鴿行動
?廣告行銷
?高貴的派克金筆
?風靡全美的椰菜娃娃
?美國蘋果走向日本
?皇馬到中國戰SARS
?安利大獲成功
?青島啤酒進入美國市場
?農夫山泉的天然水
?高鈣牛奶走入香港家庭
?LOTTO脫穎而出
?《英雄》大賺票房
?事件行銷
?天上掉下來“西鐵城”
?拍立得相機和海灘事件
?“懷孕的男人”
?網球高手的鞋帶
?《時光魔琴》的神話
?沐浴競歌
?美麗的傳奇
?感動行銷
?顧客需要獲得的感覺
?未曾預期的服務
?阿瘦皮鞋
?長榮航空的超級服務
?亞洲第一門房黎炳沛
第八章 打造創意產品
?尋找創意商品
?瘦身拖鞋
?魔法起泡網
?防曬圍巾
?迪諾的歡樂小屋
?足球鬆餅
?設計輕巧的鞋拔
?“酷比特”帽子
?創建成功品牌
?有品牌才有價值
?打造品牌的流程
?對創意者的建議
?創造熱賣商品
?找準時代的需求
?解決生活中的不方便
?滿足特定對象的需求
?商品包裝創意
?包裝很重要
?如何對產品進行包裝
第九章 立足市場，走向創意未來
?有需要就會有市場
?創意要瞄準市場
?大膽創新嘗試
?創造顧客試用的機會
?收集和保存客戶資料
?儘早喚醒那些沉睡的市場
?滿足個性化需求
後記
