分割美國：廣告主與新媒介世界

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約瑟夫·塔洛通過對當代廣告業與傳媒產業互動關係的全景描述，闡述了這一運動所具有“漫長而無情的性質”：從大眾市場的廣告到細分市場的廣告，從對一般客群的“掃射“到對目標客群的“點射”，從單一的廣告到整合的行銷手段。
如果說“美國的冬小麥是強有力的溶劑”，廣告曾經是幫助美國從移民的集合體中創造出一個國家，含蓄地演示了現代美國社會物質主義的、流動的和終極民主的實質，那么從二十世紀下半葉起美國廣告業與媒介產業所形成的複雜關係，就具有更深刻的內涵。在這個意義上，也許我們能夠從約瑟夫·塔洛對於美國廣告業與媒介產業關係的描述中反觀自身，而全球化與中國社會急劇變動的背景也賦予這種觀照以現實的價值。