基本介紹
內容簡介
《帶走一片濃香——瀘州老窖股份有限公司見聞》、《在釀酒生態園中穿行——四川沱牌集團有限公司見聞》、《來自天府之國的“國酒”——四川水井坊股份有限公司見聞》、《三星堆畔的“白酒文明”——四川劍南春集團有限責任公司見聞》、《俊朗的山俊朗的酒——四川宜賓五糧液集團有限公司見聞》……《公關是種信仰(一個公關顧問的職業實踐)》是作者陸仲陽關於研究公共關係學的專著。
作者簡介
陸仲陽，生於1967年，上海仲陽諮詢有限公司、上海仲陽廣告有限公司創辦人兼總經理，高級公關顧問。擁有十多年新聞、廣告、傳播、公共關係等豐富經歷，對產業界、消費市場、酒界、酒類市場等有廣泛關注與深度研究。在新民晚報等媒體開設有“仲陽訪談錄”、“走進名酒廠”、“醉話”（與人合作）等專欄。
圖書目錄
春天的羊(代自序)
第一部分 從業經歷
第一章 創辦公司
第二章 初試鋒芒
第三章 回娘家
第四章 傑出，傑出
第五章 減肥沉浮
第六章 奢侈品質
第七章 和平凡前傳
第八章 悠悠紹興水
第九章 南極，北極
第十章 燃燒的歷史
第二部分 酒鄉屐痕
走進名酒廠、採訪
四川竹海 白酒“論劍”
——第三屆中國白酒東方論壇側記
藍色經典白酒傳奇
——江蘇洋河酒廠股份有限公司見聞
珍寶坊：最精彩的跨越
——江蘇雙溝酒業股份有限公司見聞
天下誰人不識會稽山?
——會稽山紹興酒股份有限公司見聞
林海酒鎮香四溢
——吳江桃源鎮蘇南酒鄉巡禮
山水不言酒自醇
——安徽迎駕貢酒有限公司見聞
臨水美酒又一村
——安徽臨水酒業有限公司見聞
曹操拿什麼酒送禮?
——安徽古井貢酒股份有限公司見聞
“今世有緣喝杯酒”
——江蘇今世緣酒業有限公司見聞
孔子家的那種酒
——山東曲阜孔府家酒業有限公司見聞
泰山特曲的“玉皇頂”
——山東泰山生力源集團股份有限公司見聞
詩酒天下杏花村
——杏花村酒文化系列之
汾酒的釀造秘訣
——杏花村酒文化系列之二
帶走一片濃香
——瀘州老窖股份有限公司見聞
在釀酒生態園中穿行
——四川沱牌集團有限公司見聞
來自天府之國的“國酒”
——四川水井坊股份有限公司見聞
三星堆畔的“白酒文明”
——四川劍南春集團有限責任公司見聞
俊朗的山俊朗的酒
——四川宜賓五糧液集團有限公司見聞
劍南春香醉浦江岸
——“珍藏級劍南春”上海上市品鑑會側記
仲陽訪談錄
“真正好喝的黃酒還是在紹興”
——會稽山紹興酒股份有限公司總經理傅祖康專訪
醉話、評論
茅台遭遇公關危機
“國×”多乎哉
護肝
生造
喝低度酒可以開車嗎?
是非“魯迅酒”
漢武吟詩
一“夫”三“妻”
一“女”二“嫁”
“央視牌”白酒
第三部分 《溝通》文萃
現實中的公關
方興未艾的消費者運動
危機中的媒體對策
牛奶“鮮”、“香”之爭
看雀巢危機中表現
如何獲得曝光?
家樂福怎么啦!
硬上·弄白相·觸神經
榮威能開多遠?
肯德基劫童案反思
觀點
有償新聞是最大的對手
廣告性新聞
內資企業本地化
非商業化&非傾向性
名如其人嗎?
“鮮花盔甲”下的製藥業
一場跨國聯姻的隱喻
心中喚聲“陸老師”
暢銷榜權威性有多高?
專注
公關的演進
新聞代理的真諦
為公關正名
公共關係是重要參謀
公關專家肖像
面對不可控的媒體
正確對待媒體曝光
外聘的理由
理髮店前的轉筒
好新聞稿
公關當自重
國家形象匹夫有責
後記
