內容簡介
隨著網際網路的發展，越來越多的傳統企業在發展中遇到瓶頸甚至是業績下滑，行業的市場份額不斷被網際網路侵蝕。從2010年開始，由於受到網際網路的衝擊，不斷有實體店大面積關店，與此同時每年的雙十一淘寶天貓銷售卻不斷刷新銷售紀錄，特別是移動端的份額也越來越大。很多的傳統企業主動或被動的都接觸了網路行銷。不管是主動還是被動，網路行銷在企業的發展中都已經不可或缺。甚至是企業發展中最重要的環節。網際網路的更新疊代速度非常快，以至於傳統企業跟不上時代的腳步，企業面臨著轉型網際網路的兩大問題，一，不轉型，企業等死；二，轉型，怕轉死。基於此全網行銷應運而生。
本書結合作者多年的實操經驗總結出來系統的方法論，不是簡單的套用知識。全網行銷從分析企業存在的問題，重新梳理定位，執行流程步驟，執行標準程度，銷售轉化程式，案例講解分析，考核管理機制等維度，確立可操作的執行方案。全網行銷實際上是一種思維模式加行銷實操的結合體，不論是創業者還是從業者，都可以通過本書得到相關的啟示和實操經驗，套用到企業崗位中。適合創業者，企業高管，網路行銷從業人員及市場行銷，活動策劃崗位的人研讀。
作者簡介
王開龍，微博知名網際網路博主，自媒體人，中小企業全網行銷諮詢師，線上付費知識平台全能網校創始人，東方百事通網路傳媒有限公司總經理，大學生職業生涯規劃導師，中國網際網路行銷培訓講師，暢銷書《全網行銷：快速引爆網際網路品牌的實戰方法》作者，具有十年的網際網路實戰管理經驗，服務過上百家企業品牌。
目錄
前言
第1章全網行銷綜述（傳統企業的全網行銷）
1.1什麼是全網行銷
1.2為什麼要學習全網行銷
1.3如何學好全網行銷
1.4什麼人適合學習全網行銷
1.4.1企業家
1.4.2管理者
1.4.3在職員工
1.4.4畢業生失業者
1.4.5老師
1.5全網行銷與傳統行銷的區別
第2章網際網路定位—全網行銷頂層設計
2.1怎么賣？—網際網路盈利模式
2.1.1電商零售
2.1.2招商加盟
2.1.3裂變分銷
2.1.4平台廣告
2.1.5服務租賃
2.1.6團購批發
2.1.7會員返利
2.1.8共享經濟
2.1.9預售眾籌
2.2賣什麼？——產品模型
2.2.1產品的選擇
2.2.2產品的分類
2.3賣給誰？——人群
2.4在哪賣？——渠道
2.5全網品牌策略
2.5.1品牌打造一：智慧財產權
2.5.2品牌打造二：講故事
2.5.3品牌打造三：統一VI形象
2.5.4品牌打造四：廣告語
2.5.5品牌打造五：廣告傳播
2.5.6品牌打造六：承擔社會責任和價值
第3章網際網路工具全網化
3.1展示型行銷系統
3.1.1行銷型網站
3.1.2網站由誰來建？
3.2社會化媒體行銷體系
3.2.1微博
3.2.2微信
第4章“天生”大品牌—全網行銷品牌布局
4.1大公司
4.2大品牌
4.2.1大品牌長什麼樣？
4.2.2大品牌有什麼內容？
第5章全網執行最佳化推廣
5.1搜尋引擎整合行銷
5.1.1百科系列
5.1.2地圖系列
5.1.3問答系列
5.1.4知識分享系列
5.1.5客服系列
5.1.6圖片推廣系列
5.1.7視頻行銷系列
5.2搜尋引擎最佳化（SEO）
5.2.1你必須知道的幾個概念
5.2.2搜尋引擎的工作原理
5.2.3提高自然排名的原理
5.2.4關鍵字挖掘與布局
5.2.5網站最佳化
5.2.6SEO三大誤區
5.3B2B行銷
5.3.1B2B行銷的優勢
5.3.2B2B行銷的劣勢
5.3.3誰適合B2B行銷
5.3.4B2B行銷的操作步驟
5.3.5B2B行銷的策略
5.4分類信息推廣
5.4.1分類信息的特點
5.4.2分類信息行銷的優勢
5.4.3分類信息的操作
5.5論壇貼吧行銷
5.5.1論壇貼吧行銷的特性
5.5.2論壇貼吧行銷的三要素
5.5.3論壇行銷操作步驟
5.5.4效果不好的原因
5.6郵件行銷
5.6.1電子郵件行銷的特點
5.6.5非許可式電子郵件行銷的偽裝策略
第6章勢行銷
6.1借勢行銷
6.1.1借趨勢
6.1.2借產品
6.1.3借品牌
6.1.4藉資金
6.1.5借渠道
6.1.6借智慧
6.1.7借熱點
6.1.8借實體
6.2造勢行銷
6.2.1造實勢
6.2.2造虛勢
第7章移動端全網行銷
7.1微博行銷
7.1.1個人大V的誕生
7.1.2個人賬號的定位
7.1.3個人賬號的認證
7.1.4大V的數據化運營
7.1.5做好這五點，冬粉任性漲
7.1.6官方微博的運營
7.1.7堅持的力量
7.2微信行銷
7.2.1公眾號
7.2.2微商城與常用行銷工具
7.2.3朋友圈
7.3自媒體行銷
7.3.2後自媒體時代的機會
7.3.3閱讀量10w+的13種標題
7.4社群行銷
7.4.1社群分類
7.4.2社群的主題和名字
7.4.3社群的規章制度
7.4.4社群拓新與運營
7.4.5社群變現
第8章全網輿情監控系統
8.1輿情的產生
8.2輿情的展示
8.2.1入口一：搜尋引擎
8.2.2入口二：新媒體渠道
8.2.3入口三：新聞媒體
8.2.4入口四：購物網站
8.3輿情公關處理
8.3.1圍追堵截
8.3.2稀釋覆蓋
8.3.3聲東擊西
8.3.4嚴正聲明
8.3.5法律武器
8.4輿情監控系統
8.4.1嚴守輿情展示入口
8.4.2輿情監控工具
第9章數據化運營
9.1數據的參考價值（預測篇）
9.1.1通過數據預測行業領域市場
9.1.2通過數據選擇產品
9.1.3通過數據分析購買行為和勾勒人群畫像
9.2流量數據分析（流量篇）
9.2.1運營數據常用的概念
9.2.2運營必知的兩大數據工具
9.2.3常用的數據分析工具
第10章全網行銷團隊考核管理
10.1團隊建設
10.2團隊培訓
10.2.1統一培訓
10.2.2立項分工
10.3流程計畫
10.3.2工作任務分解
10.4績效考核
10.4.1高開低走法
10.4.2低開高走法
10.4.3無薪積分法
10.4.4高薪倒扣法
後記（學完本書，下一步做什麼？）
