全球整合行銷傳播IGMC

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內容介紹

《全球整合行銷傳播》在全球首次系統分析和論證了全球整合行銷傳播(IGMC)理論與實務,其主要內容包括21世紀的市場轉型,全球化市場中整合行銷傳播的作用,全球整合行銷傳播(IGMC)戰略及其方案的制定和實施、IGMC的價值測度,IGMC方案所能夠克服的障礙等。

作者介紹

唐·舒爾茨(Don E. Schutz),美國整合行銷傳播之父,現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學教授。《直效行銷期刊》編輯、“全美促銷行銷協會”總監,獲“直效行銷教育基金會”第一屆“年度最佳直效行銷教育家”殊榮。
史丹立·田納本(Stanley Tannenbaum),自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授,自前主持廣告暨整合行銷傳播的講座並在“美國廣告同業協會”(4As)、“廣告協會”和“國家廣告評論會議”服務。
羅伯特·勞特朋(Robert Lanterborn),北卡羅萊納大學Chapel Hill分校新聞傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生(Morgan,Andeson & Company)行銷傳播管理顧問公司。
譯者吳怡國,淡江大學大眾傳播系副教授。
錢大慧,曾任奧美廣告AE、楷模公關資深專案執行、智威湯遜直銷廣告客戶經理、高雄生力美食公司執行副總、現任高雄廣合公關顧問公司客戶總監。
林建宏,奧美集團市場資訊研究中心副理。

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