圖書簡介
《全棧新媒體運營手冊》 的內容不僅包含了賬號運營定位，數據分析處理，圖片視頻設計剪輯，文案寫作與策劃這樣的基礎實戰技能，還包含了雙微一端的運營實戰，社群行銷，主流自媒體平台運營，信息流廣告投放，ASO最佳化技巧，全媒體資源整合，海外新媒體行銷方法，最後還包含新媒體運營工具包，這些方面都充分突出了本書的全棧性。
前言1
第一章新媒體行銷概述2
一、什麼是新媒體行銷2
二、新媒體行銷的趨勢4
第二章新媒體運營基礎技能6
一、網感與網路熱點6
二、新媒體文案寫作要素8
三、國內外主要搜尋引擎認識10
1、百度10
2、神馬搜尋11
3、360搜尋11
4、搜狗搜尋11
5、谷歌搜尋12
6、其他搜尋引擎12
7、垂直細分搜尋引擎12
8、搜尋引擎的信息收錄原理13
9、搜尋引擎上的信息覆蓋13
第三章新媒體實戰技能14
一、新媒體運營定位14
1、冬粉定位14
2、內容定位17
2.1內容原創的重要性17
2.2如何找內容素材19
2.3如何找內容熱點20
3、平台定位26
二、運營數據分析27
1、微信後台數據功能27
1.1用戶分析27
1.2圖文分析28
1.3選單分析29
1.4訊息分析30
2、新榜平台31
3、領庫排行榜33
4、常用大數據平台34
4.1艾媒網34
4.2艾瑞網35
4.3企鵝智酷35
4.4TalkingData36
5、微信用戶數據分析37
5.1.“用戶增長”和用戶數量變化37
5.2.“用戶增長”數據指標38
5.3新增人數分析39
5.4取消關注人數41
5.5用戶累積分析42
三、圖片視頻處理最佳化42
1、圖片處理42
1.1公眾號圖片設計43
1.2圖片處理工具44
1.3圖片壓縮及GIF工具47
1.4二維碼最佳化工具51
2、視頻處理工具53
2.1專業視頻處理53
2.2常規視頻處理54
2.3移動APP工具55
四、文案寫作最佳化58
1、內容排版58
1.1自定義選單欄設定58
1.2自動回復設定64
1.3正文內容排版68
1.4微信文章編輯器72
2、文章切入角度73
2.1時事熱點類74
2.2教學乾貨類76
2.3話題人物類78
2.4互動分享類79
2.5換位思考類81
3、建立有效的傳播通道83
3.1搭建傳播矩陣84
3.2利用原創功能導流85
第四章雙微一端運營實戰87
一、10億用戶的微信和WeChat87
1、微信吸粉引流87
1.1微信互推87
1.2福利分享90
1.3廣告投放90
1.4直播引流92
1.5H5/遊戲策劃95
1.6短視頻引流96
1.7客服號建立97
1.8線下掃碼98
1.9冬粉粘度99
1.10微選99
2、社群行銷101
2.1社群的分類101
2.2社群運營工具105
2.3社群運營理念108
2.4社群運營方法109
3、微信小程式110
3.1小程式簡介110
3.2小程式分類111
3.3小程式第三方平台117
3.4小程式流量入口120
3.5小程式推廣方式122
3.6小程式未來發展趨勢135
4、SaaS平台137
4.1小鵝通137
4.2千聊140
4.3微課幫141
4.4荔枝微課142
5、H5工具的套用143
5.1易企秀144
5.2兔展144
5.3MAKA145
5.4初頁146
5.5人人秀146
6、文章著作權保護147
6.1維權騎士147
6.2著作權印148
6.3快著作權148
6.4克勞銳149
二、頭部社交媒體——微博150
1、微博行銷優劣勢150
1.1微博行銷的優勢150
1.2微博行銷的劣勢151
2、微博推廣實戰152
2.1準備工作152
2.2微博認證152
2.3微博行銷技巧155
3、微博冬粉工具159
3.1冬粉服務159
3.2冬粉頭條165
3.3超級冬粉通170
三、位元組跳動和它的“孩子們”176
1、頭條號177
1.1註冊賬號177
1.2後台功能180
1.3文章推薦機制189
1.4運營技巧191
2、抖音短視頻192
2.1抖音賬號定位193
2.2抖音用戶分類194
2.3抖音運營策略195
2.4抖音變現方式197
3、西瓜視頻201
3.1運營優勢201
3.2廣告形式201
3.3後台功能202
3.4收益分成202
4、火山小視頻203
5、悟空問答204
第五章自媒體與內容創作205
一、自媒體與新媒體205
1、自媒體的概念205
2、內容創作形式206
二、常見自媒體平台206
1、搜狐號206
1.1賬號註冊207
1.2平台特色207
1.3運營技巧210
2、知乎211
2.1賬號分類和申請211
2.2平台特色212
2.3運營技巧215
3、網易號217
3.1平台特色217
3.2運營技巧218
4、新浪看點218
4.1平台特色219
4.2運營技巧220
5、大風號221
5.1平台特色222
5.2運營技巧223
6、百家號224
6.1平台特色224
6.2運營技巧225
7、企鵝號226
7.1平台特色227
7.2運營技巧229
8、QQ公眾號230
8.1後台功能231
8.2運營技巧231
9、大魚號233
9.1平台特色233
9.2運營技巧235
10、一點號236
10.1平台特色236
10.2運營技巧237
11、時間號238
三、視頻自媒體239
1、綜合視頻平台240
1.1優酷自頻道240
1.2騰訊視頻241
1.3愛奇藝號242
2、短視頻平台244
2.1快手244
2.2微視&下飯視頻245
2.3好看視頻&Nani246
2.4梨視頻247
2.5網易雲音樂247
2.6短視頻運營流程249
第六章信息流廣告251
一、什麼是信息流廣告251
1、信息流廣告定義251
2、信息流廣告與原生廣告251
3、廣告計費形式252
4、國內信息流廣告平台253
二、騰訊社交廣告253
2.1微信廣告254
2.1.1朋友圈廣告254
2.1.2公眾號廣告256
2.2QQ空間廣告260
2.2.1動態第三條廣告位260
2.2.2動態第七條廣告位262
2.2.3沉浸式視頻流廣告263
2.2.4PC端空間廣告264
2.3QQ客戶端廣告266
2.3.1QQ看點信息流廣告266
2.3.2購物號廣告266
2.3.3QQ天氣廣告267
2.3.4興趣部落底部廣告268
2.3.5“附近的人”廣告269
2.4騰訊聯盟廣告270
2.5手機QQ瀏覽器廣告271
2.5.1信息流廣告271
2.5.2文章頁底部廣告272
2.5.3視頻流廣告272
2.5.4搜尋直達廣告273
2.5.5視頻暫停大圖274
2.6套用寶廣告274
2.7騰訊新聞廣告275
2.8騰訊視頻廣告276
2.9天天快報廣告277
三、百度信息流278
3.1手機百度/百度網頁版278
3.2百度貼吧279
3.2.1貼吧APP279
3.2.2貼吧PC端280
3.3百度瀏覽器281
四、頭條系信息流產品282
4.1頭條信息流283
4.2西瓜視頻284
4.3火山小視頻285
4.4抖音287
4.4.1抖音廣告介紹288
4.4.2廣告計費形式288
五、廣告投放技巧289
5.1市場及產品定位289
5.2確定投放訴求289
5.3用戶需求及人群定向290
5.4廣告創意製作292
5.5廣告轉化率考量293
六、第三方信息流工具293
6.1AppGrowing294
6.2信息流雷達295
6.3DataEye296
6.4ADbug296
6.5Socialpeta298
6.6Ptengine298
6.7GrowingIO299
書籍封面