基本信息
作 者： 楊文章 編
出 版 社： 化學工業出版社
ISBN： 9787502591342
出版時間： 2011-05-01
版 次： 1
頁 數： 168
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《全國醫藥中等職業技術學校教材：醫藥市場行銷》是全國醫藥中等職業技術學校教材，由全國醫藥職業技術教育研究會組織編寫。《全國醫藥中等職業技術學校教材：醫藥市場行銷》根據《全國醫藥中等職業技術教育專業教學計畫》編寫而成，主要介紹了醫藥市場行銷的理論、方法和相關法規等內容。《全國醫藥中等職業技術學校教材：醫藥市場行銷》注重技能培訓，突出醫藥行銷職業的技能特點；注重趣味案例教學，力求寓樂於學；以幫助讀者樹立正確的市場行銷觀念，並提高醫藥行銷人員的行銷分析能力和行銷技能。 《全國醫藥中等職業技術學校教材：醫藥市場行銷》可供醫藥中等學校相關專業使用，也可作為醫藥經營企業職工培訓和相關人員參考。
圖書目錄
第一章 醫藥市場行銷概論
第一節 醫藥市場行銷的意義和發展
一、醫藥市場行銷的概念
二、學習醫藥市場行銷的意義
三、醫藥市場行銷觀念的發展
第二節 醫藥市場行銷的研究內容和方法
一、醫藥市場行銷的研究對象和內容
二、醫藥市場行銷的方法
思考題
第二章 醫藥市場區隔化與目標市場選擇
第一節 醫藥市場區隔化概述
一、醫藥市場區隔化的概念與理論基礎
二、醫藥市場區隔化的作用與要求
三、醫藥市場區隔化的標準與程式
第二節 醫藥產品目標市場選擇
一、醫藥產品目標市場概述
二、醫藥產品目標市場的策略
思考題
第三章 醫藥市場行銷環境分析
第一節 醫藥市場行銷環境分析的重要性
一、醫藥市場行銷環境的含義
二、醫藥市場行銷環境分析的意義
第二節 醫藥市場行銷環境分析的內容
一、影響醫藥市場行銷環境的因素
二、我國醫藥市場的發展趨勢與對策
思考題
第四章 醫藥產品策略
第一節 醫藥產品及產品組合策略
一、醫藥產品的整體概念與醫藥產品組合
二、醫藥產品組合策略
第二節 醫藥產品壽命周期策略
一、醫藥產品壽命周期的概念
二、醫藥產品壽命周期各階段的特點
三、醫藥產品壽命周期各階段的行銷策略
第三節 醫藥產品的開發策略
一、新醫藥產品的概念和種類
二、開發新醫藥產品的意義和方向
三、開發新醫藥產品的要求和程式
四、新醫藥產品的開發方式
第四節 醫藥產品的商標和包裝策略
一、醫藥產品的商標策略
二、醫藥產品的包裝策略
思考題
第五章 醫藥產品價格策略
第一節 醫藥產品價格的構成及影響因素
一、醫藥產品價格的概念與構成要素
二、影響醫藥產品價格的因素
三、政府對醫藥產品價格管理的內容
第二節 醫藥產品定價目標與定價策略
一、醫藥產品定價目標
二、醫藥產品定價策略
第三節 醫藥產品定價方法
一、政府定價
二、企業定價
三、藥品價格體系及藥品差價
思考題
第六章 醫藥產品促銷策略
第一節 醫藥產品促銷的概念和作用
一、醫藥產品促銷的概念
二、醫藥產品促銷的作用
第二節 醫藥產品促銷組合策略
一、促銷組合的含義與影響因素
二、醫藥產品促銷的兩種基本策略
第三節 幾種常用的醫藥產品促銷方式
一、人員推銷與廣告促銷
二、營業推廣與公共關係
第七章 醫藥產品行銷渠道策略
第一節 醫藥產品行銷渠道的概念和類型
一、醫藥產品行銷渠道的概念
二、醫藥產品行銷渠道的類型
第二節 醫藥產品行銷的中間商
一、醫藥產品行銷中間商的概念和作用
二、醫藥產品行銷中間商的類型
……
第八章 醫藥市場調查
第九章 醫藥市場預測
第十章 醫藥市場行銷決策
第十一章 國際醫藥市場行銷
附錄
參考文獻
