簡介
先力正在回顧歷史並以女性為目標–所有女性–推出它的機械手錶在LVMH收購先力後，這個品牌的執行長ThierryNataf賦予這個老牌企業一個全新的面貌。雖然在以著名的ElPrimero計時碼錶機芯為代表的機械機芯領域得到認可，先力已經在過去的多年裡磨滅了光芒。Nataf開始通過對男表轉型、改良設計和恢復來重塑光輝。
今天他正關注一個全新的市場—女式表。目標明確、雄心勃勃的Nataf希望把女表的生產從先力銷售的10%增加到30%。為了吸引女性顧客，先力推出一個代號為‘OperationStar，’的活動，提供完全配備機械機芯的手錶，不象大多數品牌同類檔次通常使用石英機芯。
了解女性
ThierryNataf坦然地解釋說：“先力有100多年製造女式表的歷史，可是過去的30年卻沒有繼續。現在是重新與女性聯繫起來的時候了。不過，在這樣做的同時，我不願偏離我們與機械手錶緊密結合的形象。在這個時候，為女性提供機械機芯更為重要，因為我們看到了她們對這種手錶的需求。由於身處LVMH集團，與時尚的緊密接觸讓我們學會了感受流行，了解那些誕生和成長的深厚願望。機械手錶是這個經驗的一部分，這個方向的流行也確實存在。要了解女性的需求，你只需看看她們生活的方式。”他說。
“我相信這只是開始，”Nataf繼續說。“機械機芯的流行大概開始於義大利，女性開始佩戴大號男表，並從此習慣於機械手錶。她們明白外部的特徵必須與內部的質量相對應。她們天生的感應告訴她們這一點。我們男人必須打開車的前蓋查看內部的引擎。而一個女人，就有很多本能的因素。”
三個形象
‘OperationStar’行動的目的是落實“對機械手錶的欲望”並把它“放大”。從設計的角度,先力的新女表系列有三個鮮明的家族,每個都代表一個多面女性的三個不同形象:BabyDoll的浪漫,‘femme-Fleur’；QueenofHearts的愛情中的女性；GlamRock的叛逆。
從技術角度，這些新產品系列配備三個不同機芯。GlamRock和BabyDoll使用ElPrimero4002(一個新一代自動計時碼錶,每小時36000震動，帶雙計數器)和Elite67(一個專門為女表涉及的32毫米自動機芯)。QueenofHearts系列的‘StarOpen’型號要求一個ElPrimero機芯特別構築的款式(4021)。為了清除錶盤空間、更好顯示ThierryNataf稱作“時間源泉”的“心跳”，4021的能量存儲顯示被移至小時中軸。
時尚和永恆的典雅
ThierryNataf強調,“我絲毫沒有通過新產品‘教育女性機械錶是什麼’的打算。完全不是。通過在這些手錶里安裝優秀的機芯，我希望聯合兩個看上去矛盾的元素：時尚的精神和永恆的典雅。我們在做的其實很接近高級訂製時裝。當這兩個元素融合，真正的激情就誕生了。”
Baby Doll系列
‘femme-fleur’
Nataf描述構成新系列基礎的各個元素。第一個‘形象’是BabyDoll系列的‘femme-fleur’。“這款結實的手錶同時也很溫柔,”他解釋，“我想讓它有一個能表達這種正負感情的錶帶，也就是說，一個可以讓手錶安全固定的錶帶。灰色、玫瑰、藍色或綠色的皮錶帶採用特殊方式處理，使用一種在液體裡浸泡一下的古老技術,然後以鑽石粉(輕石)磨擦,從而取得一個精美的緞面效果。仿古的條紋錶盤有太陽圖案，飛舞的葉狀指針和數字的靈感則來自1910到1915時期的設計。數字以橢圓形杏仁狀排列，仿佛一隻眼睛，鑲嵌的鑽石則好像睫毛。藍寶石水晶後蓋可以看到機芯。震盪擺雕有先力的星星。錶冠上也裝飾有一隻星星。”
Open Love型號
談到OpenLove型號，ThierryNataf解釋說所有的款式都以愛情的主題為基礎。“錶盤上心形的開口讓佩戴者看到每小時和諧震盪36,000下。小秒指針也是一顆紅心。”延續這個主題的55小時能量存儲演變成為“丘比特神箭的愛情存儲，錶盤有“粉桃，火紅，黑色，橙色，桃紅或藍色,”錶帶則是“配小牛皮的高級緞面。”
叛逆
先力女表系列的第三個形象是GlamRock。它代表“反抗，黑與白，完美和鑽石的結合。”這個魅力和搖滾的款式有一系列錶帶選擇：有凹凸符號或圖案的橡膠配寶石；橡膠或珍珠魚皮的解釋錶帶；鋼；玫瑰金或黃金。
會面市場
“我們終於可以憑藉這個系列面對市場了，”Nataf確認，“我們將在年底之前逐漸在全球範圍進行。第一個市場是美國，非常成功，然後是亞洲的香港和中國大陸。日本是很好的市場。在瑞士,我們覆蓋了最好的零售商，在法國、英格蘭和西班牙也不錯。”
“度過一段休眠期後,義大利也在重新起飛;而且,我們也在俄羅斯取得很大進步，”他又說。“女性的重要力量是她們理解得非常快。‘非全有即全無。’她們的購買並不一定理性，而是關於產品的美麗和詩意。我確信我們的‘星星’瞄準著正確的方向。象丘比特神箭一樣，我們射中了心臟!”
