億萬市場——洞察中國新興消費群ISBN：10位［7801867726］13位［9787801867728］
出版日期：2008年
定價：￥39.00元
內容提要
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。
《億萬市場》濃縮了作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾千年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取了跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，揭示出中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供了如何針對不同的消費文化趨向，制定出具體的市場行銷策略的思路。
《億萬市場》是值得借鑑的市場行銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
編輯推薦
Mr．Doctoroff’Sbookshedsmuch—neededlightonthedifferencesbetweenChineseandWesternculturalpreferences，andshouldbeofinteresttobusinessmenandgeneralreadersalike．Mostimportantly，hisobservationsshouldhelpmultinationaIcompaniesunderstandtheirtargetaudience，andenablethemtomarkettheirbrandsmoreeffectivelytoChina’Shungryconsumer．
——Thewallstreetjournal
唐銳濤先生的《億萬市場》幫助我們認識了中西方文化取向之間的差異所在，對商業人士與大眾讀者都是一本非常適合閱讀的好書。最重要的是，在幫助跨國公司更深入地了解他們目標市場的同時，唐先生的觀察也可以為這些公司在中國消費者心目中有效地打造出他們的品牌獻上一臂之力。
——《華爾街日報》
BillionsexplainsthemotivationsbehindChineseconsumerbehavior，describingtheadvertisingandbrand—buildingstrategiesthatwork-andthosethatflopmiserably．
——InternationalHeraldTribune
《億萬市場》為我們詮釋了中國消費者行為背後的動機，描繪了廣告與品牌之間的關係，並揭示了那些成敗得失背後的各個策略。
——《國際先驅論壇報》
ThebestpsychoanalysisofChineseconsumersIhaveeverread
——ChinaEconomicReview
我個人所閱讀過的針對中國消費者的最棒的心理分析。
——《中國經濟評論》
TomDoctoroffmakesthemysteriesoftheChinamarketaccessible．
——Robynmeredith,senioreditor,asiaforbesmagazine,hongkong
唐銳濤先生為我們揭開了中國市場的神秘面紗。
——Robinmeredith,福布斯雜誌（香港）亞洲區資深編輯
本書由智威湯遜大中華區執行長唐銳濤著，索瑞爾爵士作序推薦，是叩開億萬中國市場之門的必讀之書！本書濃縮了作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾千年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取了跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，揭示出中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供了如何針對不同的消費文化趨向，制定出具體的市場行銷策略的思路。
作者簡介
TomDoctoroff（唐銳濤），智威湯遜廣告公司大中華區CEO及東北亞區總監，曾獲得2002年上海市政府頒發的“白玉蘭紀念獎”，也是唯一獲此殊榮的廣告業內人士。2007年他被提名為2008年聯想奧運火炬手。
作為廣告傳播業和行銷業內研究中國消費者行為的資深專家，他自1994年起即常駐上海，熟諳錯綜複雜的中國消費市場和中國消費者洞察。他曾為多家跨國企業提供關於中國市場行銷的演講和培訓，其中包括微軟、波音、星巴克等世界頂尖機構，還曾作為中國市場專家參與NBC廣播公司的“今日”節目和PBS電視台“中國崛起”專題節目。
目錄
序馬丁·索瑞爾爵士
導言不同尋常的中國人
第一部分中國文化與消費者動機
第一章大夢想，小人物：中國新興中產階級的根本動機
第二章夢想與災難：中國大眾市場的心態
第三章撐起半邊天：中國女性內心一探
第四章迷失的焦慮：中國男人心態一探
第五章循規蹈矩的個人主義與中國的年輕一代
第六章大陸的“中國本色”VS香港和台灣
第二部分制定中國策略的基本要素
第七章蛇打七寸：洞察與利潤之間的因果關係
第八章品牌遠景：一切運作的靈魂所在
第九章品牌組合管理：何時及以何種方式延伸品牌
第十章中國媒體現狀一探
第十一章2008北京奧運會的契機
第三部分成功與失敗經驗與教訓
第十二章與中國消費者對對碰：製作優秀中國廣告的十大秘訣
第十三章無的放矢：跨國企業在中國失敗的原因
第十四章本土品牌的文化、企業架構及其神秘的品牌力
第十五章中國消費者、中國品牌及跨國企業的學習曲線
第十六章多元中國與品牌全球化進程
第十七章中國品牌王國：從爆炸式增長到輕車徐進
