基本信息
作 者：文長輝 著
出 版 社：中國傳媒大學出版社
出版時間：2011-2-1
版 次：1
頁 數：253
字 數：
印刷時間：2011-2-1
開 本：16
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787565701146
包 裝：平裝
內容簡介
·眼下，當海量的傳媒產品“無限”湧現之際，對“有限”傳媒市場的爭奪戰也是如火如荼，而且日見競爭的血腥與殘酷。此時此刻，傳媒行銷擁有了“第一元素”的作用，可以決定一個傳媒生與死、興與衰的命運。
·傳媒行銷，既是傳媒生產、運營的源頭和出發點，更是傳媒生產、運營的目標與衝刺點。本書可以充當傳媒生產者和運營者對接市場的嚮導、制勝市場的利器和贏得市場的秘笈。
圖書目錄
序（暨南大學新聞傳播學院常務副院長、博導董天策）
前言
第一章 傳媒行銷學導論
第一節 傳媒行銷的概念
第二節 傳媒行銷學的概念及研究對象
第三節 傳媒行銷研究簡史
第四節 傳媒行銷學研究方法
案例分析之一：行銷改變命運
第二章傳媒組織的行銷管理
第一節 傳媒組織
第二節 傳媒產業集團
第三節 傳媒組織的行銷管理
第四節 傳媒組織新變革
案例分析之二：最高處的花，人人知曉的花
第三章 傳媒行銷調研與戰略計畫
第一節 傳媒行銷調研
第二節 傳媒行銷戰略及其計畫
第三節 傳媒行銷策略
……
第四章 傳媒行銷的基本理念與策略
第五章 傳媒市場、市場區隔與定位
第六章 傳媒產品行銷與行銷渠道
第七章 傳媒品牌行銷
第八章 傳媒全球行銷
第九章 紙質傳媒行銷
第十章 電子傳媒行銷
第十一章 網路、手機傳媒行銷
第十二章 傳媒廣告行銷
第十三章 傳媒資產行銷
第十四章 傳媒行銷環境與行銷責任
第十五章 傳媒行銷新理念與新現象
第十六章 傳媒產品的行銷效益
第十七章 傳媒行銷的未來趨向
參考文獻
後記
