傑羅姆·麥卡錫

傑羅姆·麥卡錫

4P理論的創始人,二十世紀著名的行銷學大師。他曾發表過多篇論文,編寫多本市場行銷類的書籍,並擔任多家知名企業的市場行銷顧問。

基本信息

個人簡介

傑羅姆·麥卡錫1958年獲明尼蘇達大學博士學位。從教以來,發表論文多篇,並著有多本關於數據處理和市場行銷方面的教科書。

麥卡錫教授曾與全美多位教授共同合作從事研究工作,多次在南美、非洲及印度等地出席國際會議。他還擔任許多知名企業市場行銷顧問,如DOW化學公司、3M公司等。

麥卡錫教授一直走在市場行銷研究領域的前沿。他對其編著的行銷教科書多次進行修訂,以緊跟時代發展的步伐。

主要貢獻

二十世紀著名的行銷學大師,美國密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫(Jerome Mccarthy)於1960年在其第一版《基礎行銷學》中,第一次提出了著名的“4P”行銷組合經典模型,即產品(Product)、價格(Price)、通路(Place)、促銷(Promotion)。  4P理論的提出,是現代市場行銷理論最具劃時代意義的變革,從此,行銷管理成為了公司管理的一個部分,涉及了遠遠比銷售更廣的領域。”今天,無論有多少新的行銷名詞,無論有多少關於4P過時的說法,4P都是行銷管理理論的基石。

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