個性化定製球衣含義
個性化定製球衣是指服裝企業根據客戶的特定需求，從用料、款式、設計、顏色、圖案等著手，為客戶量身打造、專門訂做具有個人專屬風格的足球服、籃球服、網球服等著裝，是一種區別於目前流水線批量生產的服務模式。
與一般用市場球衣成品相比，定製球衣打上了用戶的風格烙印，具有更多的個性元素和紀念意義。作為一種日常著裝，其功能不僅是外在物質的，更多是精神的層面。
個性化定製球衣的優點
1、能滿足各種消費者的個性需求。
在傳統行銷模式中，服飾企業往往根據簡單的市場調查及當今服飾潮流預測進行批量生產。這種模式下生產出來的球衣，不是尺寸、顏色、款式不符合要求，就是設計不能滿足個人偏好。而個性定製將市場區隔到個人消費者，可根據個人愛好要求，如布料選擇、款式設計、顏色搭配、圖案設計等等定製生產。
2、減少庫存積壓，降低經營風險。
在傳統行銷模式下，服裝企業為了追求利潤最大化，通過大規模生產來降低產品成本。而一旦市場變化，這種大規模生產的服飾容易導致滯銷或積壓，造成巨大損失。而定製行銷根據消費者定單生產，幾乎沒有庫存，大大降低經營風險。
3、有利於產品開發創新。
在傳統行銷模式下，很多服飾企業的設計師閉門造車，根據自己愛好及感覺進行產品開發，設計出來的服飾局限性很大。而在定製行銷中，設計師有很多機會與消費者面對面溝通，了解消費者實際需求，在消費者的主導下，更能輕易開發出符合消費者需求的創意產品。
個性化定製球衣的興起
二十一世紀，隨著生活品質的提高，生活、休閒、保健、運動等越來越的密不可分。歐美流行個性服飾的風潮，也逐漸風靡體育運動服飾行業。此時，看到個性運動服飾市場蘊含著廣大空間，眾多運動服飾定製企業應運而生，為廣大消費者提供個性化定製服務，包括足球服、籃球服、騎行服、網球服、橄欖球服等等。定製球衣也成了眾多歐美運動品牌廠商推廣產品的重要手段之一。
個性化定製國內的發展狀況
在國內，一些服裝企業也開始了嘗試定製個性行銷服務。目前，國內提供球衣服飾定製服務主要有幾家：李寧、安踏、速優體育。李寧、安踏已經是國內運動服飾的巨頭，開展個性定製服務，僅為了在新市場競爭中保持先發優勢。而速優體育作為一個新創運動品牌，專注於個性球衣服飾定製業務，是迫於惡劣的市場競爭，希望能迅速在細分市場站穩腳跟。有理由相信，隨著球衣定製市場蛋糕的逐漸做大，會有越來越多的公司進進球衣定製行業。
