圖書信息
出版社: 汕頭大學出版社; 第2版 (2005年5月1日)
外文書名: guerrilla P.R. Wired
平裝: 283頁
開本: 16開
ISBN: 7810365835, 9787810365833
條形碼: 9787810365833
尺寸: 23 x 15.5 x 1.3 cm
重量: 381 g
作者簡介
麥可·李維納（Michael Levine），“好萊塢最聰明、最受尊敬的公關大師”，除經營知名娛樂公關公司外，更是暢銷作家。他在公關界極受推崇的著作《游擊公關》，自1993年出版以來，已成功改造企業宣傳策略。從各大學的教室、企業界的會議室，到美國白宮，許多人都拜讀過這本著作，他所提出的游擊公關策略更成為入行新手學習宣傳戰略的必讀教材。李維納的著作被翻譯成多國語言，是全球最多人使用的公關進修讀本。
吳幸玲，畢業於台灣“師大”地理研究所，曾經擔任“師大”心理測驗中心研究員，現任奧美廣告行銷研究員。翻譯作品包括：《絕對成交》、《謀殺也得做廣告》、《改變》、《策略》、《開創直銷顛峰》、《無懼：天下無難事》等。
內容簡介
宣傳，是企業提升競爭優勢不可或缺的動力；畢竟，產品再好，如果無人聞問，企業要生存也難。然而，傳統上透過大眾傳媒宣傳的模式，成本之高，並非每家企業都負擔得起，而且吸引目標客戶群的效果也不一。經費有限的中小企業該如何在無限競爭中勝出？公關大師麥可·李維納繼推出革命性暢銷書《游擊公關》，徹底改變企業促銷概念後，結合游擊公關策略與對網路的新發現，再度提出嶄新的公共觀點，一場觀念革命即將引爆。 引爆點之一，是低成本公關的概念。李維納將傳授如何以最小成本進行宣傳活動的秘訣，讀者會發現線上上溝通的時代，實踐公關慨念的渠道之多、成本之低、速度之快讓人驚嘆；只要掌握游擊竅門，達成高效率公關並非難事。另一個引爆點。是技術門檻低。本書不僅詳細解釋線上宣傳的步驟，同時也納入促銷的基本概念，其中更為讀者解讀如何與媒體建立健全的互動關係。不只教讀者如何增加線上注目率，更重要的是借離線媒體之力，將企業的信息傳出去。 本書是第一本以傳播的觀點，解讀線上信息在宣傳競爭中勝出的秘訣。書中特寫數十個案例與成功的網路游擊行動，提出在資訊時代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略，作者將帶領讀者走進低成本
媒體評論
書評
用最低成本達成高效公關，經費有限的中小企業在競爭中穩步勝出的秘訣！
目錄
推薦序?向大師學習?
前言?
第一章?低成本公關時代來臨?
第二章?透視網路?
第三章?什麼是網路公關？?
第四章?縮小目標範圍?
第五章?預備，瞄準目標……?
第六章?……開始?
第七章?如果你把它蓋好，他們就會來?
第八章?了解你的獵物?
第九章?微晶片上面的黃頁?
第十章?游擊手的夢想?
第十一章?和媒體有約?
第十二章?損害控管?
第十三章?一切順利，接下來呢？?
第十四章?這不過是個小小世界?
第十五章?展翅翱翔吧！?
結語?
附錄一?《厄夜叢林》幕後推手丹·馬瑞克：叢林中到處有游擊手?
附錄二?游擊手測驗
