基本信息
作 者： 孫虹 編
出 版 社： 浙江大學出版社
ISBN： 9787308094801
出版時間： 2012-01-01
版 次： 1
頁 數： 190
裝 幀： 平裝
開 本： 32開
所屬分類： 圖書>經濟>經濟學理論
內容簡介
《休閒服消費價值體系研究》在總結國內外以往關於顧客價值理論和價值觀理論的基礎上，提出價值觀重構性觀點。在休閒服消費領域對中國消費者重構後的價值觀即消費價值觀進行研究。認為在消費者主體意識不斷強化的今天，消費者在理性的購買行為中認同某些特定品牌，主要是由消費者內在的消費價值觀驅動的。以中國大學生消費群體為例進行了實證研究。揭示出以“舒適”、“個性”、“簡約”、“美譽”、“責任”等19個價值元素為矢量的休閒服消費價值體系。 研究表明越貼近消費者休閒服消費價值體系的品牌，越能贏得更大的市場占有率。《休閒服消費價值體系研究》提出了消費價值觀驅動下的品牌認知模型，認為若把品牌作為供給一方。顧客的消費價值觀作為需求一方，那么品牌的價值構造越是擬合手顧客的消費價值體系，顧客就會越感到有價值，該品牌的認同度也就越高。從細分市場到品牌目標市場選擇、價值定位、晶牌價值創造和傳播等品牌管理的全過程，都不能偏離顧客消費價值觀這一軸心。
圖書目錄
引言
第一章 研究問題的提出
第一節 顧客價值理論的回顧
第二節 研究問題的提出
第二章 消費者價值觀相關研究綜述
第一節 價值觀與消費行為
第二節 價值觀的測量方法
第三節 價值觀與服裝消費
第四節 文獻啟示
第三章 研究架構
第一節 主要概念的界定
第二節 研究內容和目標
第三節 研究的主要目的
第四節 擬解決的關鍵性問題
第五節 量化研究模型
第六節 研究流程
第七節 研究路徑和方法
第四章 質化研究分析與結果
第一節 樣本分布和訪談提綱
第二節 質化研究結果
第三節 休閒服消費價值觀測量量表的形成
第五章 信度、效度分析
第一節 樣本特徵
第二節 個人價值觀量表可靠性及效度分析
第三節 休閒服消費價值觀量表可靠性及效度分析
第四節 自我概念量表的可靠性及效度分析
第六章 中國大學生休閒服消費價值體系分析
第一節 中國大學生休閒服消費價值觀量表頻數分析
第二節 中國大學生休閒服消費價值觀因子分析
第三節 中國大學生休閒服消費價值觀聚類分析
第七章 中國大學生個人價值觀分析
第一節 個人價值觀量表頻數分析
第二節 個人價值觀因子分析
第三節 個人價值觀聚類分析
第八章 中國大學生自我概念分析
第一節 實際自我概念和理想自我概念均值比較分析
第二節 理想自我概念因子分析
第三節 理想自我概念聚類分析
第九章 相關性分析
第一節 中國大學生個人價值觀與休閒服消費價值體系相關性分析
第二節 中國大學生理想自我概念與休閒服消費價值體系相關性分析
第三節 中國大學生人口統計屬項與休閒服消費價值觀方差分析
第四節 中國大學生品牌選擇與休閒服消費價值體系相關度分析
第十章 研究結論與展望
第一節 行銷建議
第二節 研究結論
第三節 研究的貢獻
第四節 研究的局限及進一步研究的方向
附錄
附錄1
附錄2
參考文獻
