企業行銷經典實例分析

第廿三則:“6401”為何家喻戶曉? 第廿四則:“愛麗”名聲為何不脛而走? 第廿五則:“樂的胃”藥片為何曝光有效?

內容介紹

內 容 簡 介
《企業行銷經典實例分析》一書採用實例演示的方法例舉
了數十家企業市場行銷活動的典型,從不同側面闡述企業營
銷的基本規則,具體方法及對應策略。
本書約為16萬字,分為上,中,下三篇。
上篇:行銷觀念的確立,即企業行銷人員在生產經營活
動中必須具備客戶意識,競爭意識,機會意識,規範意識,信
息意識和挫折意識。
中篇:行銷環境的研究,即企業對市場進行調查,預測,
定位的行為過程。
下篇:行銷策略,即企業圍繞客戶需要所實施的產品策
略,價格策略,渠道策略及促銷策略。

作品目錄

目 錄
上篇 行銷觀點的確立
第一則:中國訪日參觀團的行進為何受阻?
第二則:雪花冰櫃為何重新走俏?
第三則:北京廣播器材廠為何能夠從低谷中崛起?
第四則:無錫市合成纖維總廠為何要“高人三頭”?
第五則:哈爾濱廚房設備製造廠為何看得準 變得快?
第六則:北京有線電廠的行銷工作為何成績卓著?
第七則:北京東風製藥廠為何能夠打開通向成功之路的大門?
中篇 行銷環境的研究
第一則:廣東省順德粵海洗碗機有限公司的未雨綢繆
第二則:美國亨氏集團公司在廣東市場上投石問路
第三則:日本某家文具公司怎樣了解消費者的“心聲”?
第四則:美國某家汽車公司怎樣把握消費者的“心態”?
第五則:洗衣粉市場占有率預測
第六則:服裝銷售額預測
第七則:汗衫,背心的銷售量預測
第八則:棉紡織品銷售量預測
第九則:針織服裝市場銷售量及獲利水平預測
第十則:彩色電視機銷售量預測
第十一則:日本手錶業在美國市場上見縫插針
第十二則:日本某家大米經銷公司對中國小校的重點滲透
第十三則:日本東獅服裝公司利用“行為變數”細分市場
第十四則:麥克唐納公司早期的無差別市場定位策略
第十五則:東北某家手錶公司的差異性市場定位策略
第十六則:常州腳踏車廠的密集性市場定位策略
下篇 行銷策略
第一則:亞都人工環境公司的產品 市場策略
第二則:煙臺木鐘廠的產品試銷策略
第三則:山東省牟平縣制針廠的產品質優策略
第四則:香港某家制酒業的產品差別策略
第五則:北京某家皮鞋製造廠的產品更新策略
第六則:香港某家化妝品公司的產品“退’“守”策略
第七則:日本松下電器公司的仿效策略
第八則:荷蘭某家食品公司的定價策略
第九則:美國“價格俱樂部”的廉價策略
第十則:北京某家大型機電企業的分階段提價策略
第十一則:周口味素廠的穩價策略
第十二則:浙江瑞安市塑膠七廠的讓價策略
第十三則:南方某家日用品廠的降價策略
第十四則:中國惠州啤酒有限公司廣開門路的渠道策略
第十五則:燕山市腳踏車總廠擇優錄用的渠道策略
第十六則:日本某家漁具製造業超脫常識的渠道策略
第十七則:山西磷肥廠互助提攜的渠道策略
第十八則:西安楊森製藥有限公司的全方位促銷戰術
第十九則:北京日化三廠的主體型促銷攻勢
第二十則:義利食品公司的“兩面人形象”
第廿一則:怎樣“吆喝”才能變滯銷為暢銷?
第廿二則:推銷員為何要當眾“摔碎”酒瓶?
第廿三則:“6401”為何家喻戶曉?
第廿四則:“愛麗”名聲為何不脛而走?
第廿五則:“樂的胃”藥片為何曝光有效?
第甘六則:“公關”何以得到企業的青睞?
第廿七則:“雪碧’“芬達’為何風姿綽約?
第廿八則:泰洛納鎮痛止疼藥何以獲得公眾的理解和認可?
第甘九則:紳士襯衫何以獲得公眾的信賴和讚譽?
第三十則:北京電視機廠的《牡丹軼事》促銷
第卅一則:溫州矮外樓的“停止營業”促銷
第卅二則:北京地毯一廠的“千人結”掛毯促銷
第卅三則:美國拍立得照相器材公司的海濱浴場救生促銷
第卅四則:上海家用化學品廠的熱線電話促銷
第卅五則:日本電通廣告公司的搬家促銷

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