內容簡介
“在這個資源有限的世界裡，任何叫囂爆炸性增長將永無止息的人，要么是瘋子，要么是政客。”喬伊納德如是說。
“罪惡不一定是指你做了壞事，還可以是你沒做好事。如果你擁有做好事的能力、資源和機會，而你卻無動於衷，這也是罪惡。”喬伊納德如是說。
“我無法改變整個傳統農業，但我可以讓我的公司只買有機棉，我還可以說服其他公司也這么做。”喬伊納德如是說。
“如果你不身體力行，你就是在自掘墳墓。最可怕的莫過於頭天知道了問題之所在，第二天就習慣了，坐視不理。”喬伊納德如是說。
喬伊納德相信，商業能在不喪失其靈魂的前提下盈利。
喬伊納德相信，經濟活動應當減輕這個時代所面臨的環境和社會危機。
喬伊納德相信，只有具備危機意識的企業才能在邊緣上起舞，它們不斷演化，迎接多樣性，並找到新的解決方案，它們才能在今後百年中基業長青。
作為眾所周知的商界狂人，喬伊納德在結尾謙遜地表示：巴塔哥尼亞公司永遠不可能完全對社會負責，永遠製造不出徹底可持續的無害產品，但它承諾將始終努力，永不止步。
任性總裁的成功創業法則在這個“一切堅固的東西都煙消雲散了”的動盪時代，不創新即坐以待斃。文明是勇敢嘗試的結果。人類從來都是摸著石頭過河，關鍵在於：停止空談，馬上行動。
一場大蕭條之後最嚴重的經濟危機正席卷全球，在多年貪得無厭的增長之後，世界經濟的前景突然間變得黯淡，GDP大躍進與資本狂歡背後由來已久的問題與不滿凸顯出來，這正是我們重思和變革人類社會的生產、消費和分配方式的時候。相信本書定能為我們帶來靈感與希望。
作者簡介
伊馮·喬伊納德，巴塔哥尼亞公司創始人兼所有者，該公司目前是全美最大的戶外用品公司，年銷售額超過2億美元。
他在20世紀50年代以設計、製造和銷售登山器材開始了商業征程。他借鑑法式攀冰技術，改良了破冰斧，這一工藝成為現代破冰斧的設計基礎。
2001年，參與創辦了“捐1%給地球”的企業聯盟。
他始終積極致力於環境問題的解決，並在多家環保組織中擔任理事，同時繼續投身於他的戶外運動生涯。
圖書目錄
序言
第2章 巴塔哥尼亞的個性哲學
產品設計哲學：做最好的產品，杜絕不必要的損害
生產哲學：完美的共生系統
銷售哲學：多元化與全球化
形象哲學：產品目錄是我們的聖經
財務哲學：我們宗旨與盈利無關
人力資源哲學：讓我的員去衝浪
管理哲學：把那些高度特立獨行的人聯合起來
環境哲學：永遠的環保急先鋒
第3章 捐1%給地球聯盟
結語
譯者後記
