介紹
付費搜尋也叫競價排名/PPC，付費搜尋的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜尋結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。
PPC也就是Pay Per Click，很多人都會知道adwords和百度推廣，也很多人管這個叫SEM，實際上SEM！=PPC，PPC只是SEM的一部分，SEO也是SEM的一部分。當然，這些搜尋排名競價也只是PPC的一部分，banner廣告，其他方式的廣告也有可能是以PPC來收費的。
2000年10月23日，隨著Google Adwords進入中國，線上廣告不僅給這個電子商務巨頭帶來大量收入，也激發了中國線上企業的發展。很多企業開始踏入競價排名廣告，Google Adwords, 百度、Yahoo競價排名，搜狗，有道等等廣告服務商開始在中國熱火朝天。
優點
1、見效快：開戶後，業務合法，關鍵字合法，廣告合法即可開始投放，即時可以見到效果-點擊-轉化等等。
2、關鍵字數量無限制：可以在後台設定無數的關鍵字進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
3、關鍵字不分難易程度：不論多么熱門的關鍵字，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
最佳化關鍵點
很多企業在做關鍵字競價排名的時候，並沒有用心去操作，更多的是委託給代理公司直接管理。導致一些廣告質量低下，效果不好，ROI低，也沒有進行相應的數據分析。
在做PPC管理，必須注重到很多關鍵點：
1. 要非常了解產品，了解公司業務，知道目標人群是哪些
2. 需要很好的在廣告中揭示產品優點，很好的PK掉你的競爭對手
3. 關鍵字，廣告語，landingpage的一致性是非常重要的
4. 競價策略，對競價後台，排名算法的了解也非常重要
5. 懂得與各個部門配合，SEO,網站活動，促銷等等結合
6. 需要不斷的結合數據分析，對投放策略進行調整
7. 不斷研究客戶的搜尋詞，客戶搜的才是最寶貴的財富
發展情況
※ 2000年之前：免費推廣階段，主要為分類目錄免費登錄，以雅虎、搜狐為代表。
※ 2001－2003年上半年：搜尋引擎行銷從免費向收費過渡，分類目錄的作用下降，技術型搜尋引擎開始占據主導地位。
※ 2003年中後期開始：以關鍵字廣告（競價排名）為代表的付費搜尋引擎廣告快速發展，同時基於自然檢索結果的搜尋引擎最佳化開始受到重視。
※ 2009年末，百度鳳巢系統及網盟推廣的出台
推實名制
2016年8月1日起施行的《移動網際網路應用程式信息服務管理規定》明確，移動網際網路應用程式提供者應當嚴格落實信息安全管理責任，實行實名制管理，不得從事危害國家安全、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益等法律法規禁止的活動。
