內容簡介
《什麼是包裝設計？》將構成包裝設計的要素一一拆解開來，詳加剖析。在探討每一個要素時，諸如包裝結構、信息的編排和次序、攝影和插圖．以及表面肌理，都會就這～要素單獨加以論述，再討論這一要素與其他要素之間的相互關係。書中通過大量實例來講解包裝設計豐富而多變的設計手法，並且表明．設計師是如何開拓進取，不斷借鑑新的技術手段來滿足客戶的各項要求。
包裝設計完成的是一些簡單任務：伎產品便於銷售和保存；以最有效且最出彩的方式包裝產品；告訴消費者產品的特點是什麼，幫助消費者了解使用產品的方法。然而，隱藏在這些簡單任務之下的，卻是促成包裝設計最終方案的眾多因素。《什麼是包裝設計？》將逐一探討，是哪些因素決定了顧客的委託要求，又是哪些因素影響了設計師採用的設計方法。
目錄
要點
包裝的作用
歷史的觀點
行銷因素
銷售組合中的包裝
地方化與全球化
衡量包裝設計優劣的標準
零售環境
專屬品牌與自有品牌
選擇的速度
自助式選購和協助式選購
包裝動態
品牌展示
產品差異
系列產品和單項產品
部門行為
市場定位
關注環境
法律規範
綜觀包裝設計
綜觀包裝設計
結構設計
紙盒
瓶子
軟管
罐頭
管形瓶與廣口瓶
批量包裝
蚌殼式包裝與透明塑膠罩包裝
CD
禮品包裝
創新的形式
各種材料
包裝上的平面設計
商標
文字編排
信息的編排和次序
包裝的背面
語言
攝影
插圖
色彩
符號和圖示
表面肌理和特殊效果
重量、尺寸和條形碼
包裝設計作品選輯
包裝設計作品選輯
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Curiosity
Doyle Partners
Duffy Worldwide
Lewis Moberly
Lippa Pearce
Michael Nash Associates
Pentagram
Shiseido
Slover[AND]Company
Turner Duckworth
附錄
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術語表
致謝
