內容介紹
從遙遠的澳大利亞、紐西蘭到我們的近鄰日本、印度；從食品、汽車到服務、金融
亞太地區最成功的廣告策略，《亞太地區最成功的廣告策略》為您提供亞洲及太平洋地區最有創意和最有效果的廣告策劃案。九十多個精彩廣告案例，以精煉的語言敘述了它們所要解決的問題、廣告策略的制定過程、創意突破點的誕生和廣告所達到的效果。廣告活動覆蓋多個國家和地區，多種產品類別，方便讀者比較。全面展示了本地區競爭品牌的宣傳和溝通手法。
作者簡介
姓名：(澳)吉姆﹒艾奇遜(Jim Aitchison) 閭佳著
作者簡介：
作品：《亞太地區最成功的廣告策略》
目錄
前言
致謝
第1章?服裝與飾物
示範創意：李維斯（日本）
整合對立特性：瑞士鐘錶
拓展品牌：索尼/隨身聽
第2章 汽車/家用轎車
圖片的強大力量：寶馬品牌規劃
扭曲的傳統：寶馬x5
從籍籍無名到路人皆知：大字
選擇年輕的專業人士：梅賽德斯-賓士
負負得正——抵消雙重負面因素的影響：尼桑/風度
化“跳”為“躍”：豐田
陰量銷售：豐田凌志
促進品牌價值的廣告戰術：大眾
第3章 汽車/商用車
非一般的產品展示：豐田海力士
第4章?汽車/石油產品
團結各族人民，打造本土品牌：馬來西亞國家
石油公司普特納斯
第5章 銀行、金融服務與保險
建立道選品牌：axa金融公司大中國片區
使用信用卡的新理由：花旗銀行
重建信託服務信用度：星展銀行/“八”基金
向上，向上：星展銀行/“up”基金
悄悄改變消費者的感覺：新加坡華僑銀行
有限公司/OCBC信用卡
以平安為品牌：平安保險
第6章 飲料
簡單的“純淨”：亞州啤酒國際有限公司/絕對純純淨水
鞏固領導地位：可口可樂
