推出背景
活動2013年，隨著國家經濟降速、投資降溫，中國酒業“黃金十年”期逐步被理性發展與理性消費所取代，中國酒業已經走入又一輪深度調整期。面對白酒行業結構調整和大眾消費的回歸，有“中國白酒大王”之稱的五糧液股份有限公司敏銳把握行業巨變趨勢，隆重推出中價位產品五糧特曲系列。
產品簡介
活動五糧特曲是五糧液2013年7月份推出的戰略性新品系列酒，傳承了五糧液的一貫高品質。在剛剛結束的“2014年中國國際酒業博覽會年度最佳新產品頒獎典禮”上，“52度五糧特曲(精品)”榮獲最佳新品獎，再次彰顯了五糧液的實力。
“2014年中國國際酒業博覽會年度最佳新產品頒獎典禮”是由中國酒業協會組織的，中國輕工業聯合會副會長步正發和中國酒業協會理事長王延才都出席了頒獎典禮，並向五糧液股份公司副總經理彭智輔頒發了最佳新品獎獲獎證書和獎盃。
據悉，五糧特曲擁有“入口醇厚、酒味全面、回味甘甜”的複合口感和“窖香濃郁，入口綿柔、甘洌，各味協調，尾淨餘長”的典型風格，是五糧液重推的腰部中價位新品，其目的是要充分發揮五糧液的品牌、技術、質量等優勢，迅速搶占中價位市場，這符合、順應了當前白酒行業回歸理性、回歸性價比、回歸品質的變化趨勢。
中國酒業協會白酒分會秘書長宋書玉表示，本次評選獲獎的產品體現了我國酒類產品生產技藝和產品開發技術的最高水平，創新的工藝和上佳的口感贏得了國家級專業評酒人員和消費者的一致高度評價。在當前白酒產業過渡調整的特殊時期，此次獲獎產品無論從感官體驗還是產品價格等各方面都體現出了親民的風格。
所獲榮譽
產品2013年6月，在白酒國家評審年會上，52°五糧特曲榮獲“中國白酒酒體設計獎”，名列濃香型白酒榜首。
2013年9月，中國國際投資洽談會授權“五糧特曲”為“第十七屆中國國際投資貿易洽談會唯一指定白酒”。
2014年6月，在“2014年中國國際酒業博覽會年度最佳新產品頒獎會議”上，精品·五糧特曲獲得“年度最佳新品獎”。
2014年9月，在“尋找大眾酒榜樣”頒獎盛典暨中國民酒發展高峰論壇上，五糧特曲榮獲“中國名酒大眾酒·品牌榜樣”。
2014年12月19日，五糧特曲在“第十四屆中國酒業風雲榜”上，被評審為“年度新品”
2016年3月22日，在“中國酒業第四屆行銷金爵獎”頒獎盛典上，五糧特曲榮獲“中國酒業重構期榜樣產品”榮譽獎項。
產品特點
2013年6月20日，“五糧特曲”在參加中國白酒酒體設計獎評選中名列濃香型白酒榜首。中國著名白酒專家沈怡方、高景炎、曾祖訓和全國各地的白酒國家評審100多人對“五糧特曲”進行鑒評後一致認為：該酒在沿承五糧液一直貫酒體飽滿、各味諧調的基礎上，具有“清亮透明，香氣馥郁，綿柔甘冽，各味諧調，尾淨餘長，順口”的突出風格特點 ，形成“前味醇厚，中味全面，後味甘甜”的“獨特複合細膩口感”，是烘托、平衡、諧調的最最佳化組合，真正升華了中國特曲品位，成為了“中國特曲”的新典範、新標桿。
公關活動
2014年，五糧特曲攜手中國國家桌球隊開展了“五糧特曲杯·全民健身桌球千城聯誼賽暨99國乒助威團”活動。 此活動線上上線下徵集99個人組成國乒助威團，在2014年10月份去德國現場觀戰男乒世界盃，為中國國乒隊加油助威。
2014年，五糧特曲弘揚孝道，贊助“孝行天下”活動。
2015年，仙境煙臺首屆中韓徒步大會暨萊山區五彩美食節期間，五糧特曲現場免費品嘗助力徒步大會，現場人氣爆棚。
品牌運營
為踐行五糧液公司創新驅動發展戰略，走市場化、公司化、品牌化道路，五糧液公司於2015年11月2日正式註冊成立了其全資子公司“宜賓五糧特頭曲品牌行銷有限公司”，專注於打造五糧特曲、五糧頭曲品牌。
