簡介
目前，我國中老年人口已達1．67億，老年人的退休金總額達到8383億元。有業內人士預計，今後幾年內我國中老年服飾需求量將在10億套以上。而一項銀髮經濟調查顯示，百貨商店中青年人服裝占70%以上，適合中老年的服裝所占比例不足10%，“銀髮市場”潛力巨大。
中老年服飾截至2009年底，我國60歲以上的中老年人口已經達到1.67億，占全國總人口的12.5%，並且呈現出加快增長的趨勢。上海、江蘇等東部發達地區是老齡化程度較高的地區，老齡化程度已經接近世界人口老齡化最高的國家水平(人口老齡化程度達23%~25%)。按照60歲以上人口超過總人口10%這一老齡化定義來看，我國目前已進入老齡化社會。業內人士預計，今後幾年內我國中老年服飾需求量將在10億套以上。“銀髮市場”潛力巨大。
與市場需求不相稱的是，我國專門生產中老年服裝的企業屈指可數。上萬家品牌服裝企業對淑女裝、白領服裝、商務男裝趨之若鶩，前仆後繼去拼市場，而老年人服裝多出自小企業或家庭作坊，專業研發、生產老年服裝的如曾丹、桑榆情等品牌少之又少，有的企業甚至根本不願意把自己的產品劃分到中老年服裝這個區域。
市場空白
“我們不是沒有這個消費能力，而是現在的市場並沒有為我們提供這樣一個選擇。”
“現在服裝市場都是年輕人的市場，沒有我們中老年服裝的一席之地。”
“最美不過夕陽紅。”這句歌詞道出了無數中老年人的心聲。而當記者在採訪中一次次聽到老人們這樣的抱怨時，不禁有些羞愧。“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的時代已經過去了，老年人早已摘掉陳舊的老花鏡，用全新的眼光審視著周遭的一切。企業卻依然站在原地，用老眼光看待老年人日益提升的生活需求。
深入去考察，抄襲版型、劣質加工生產是老年服裝市場的“常見病”。在這樣的情況下，專注於創新設計、自主研發的企業拿不到應有的市場利潤，而抄襲的企業依靠著剽竊來的版樣，批量加工生產，坐享其成。也正因如此，在老年服裝市場上，我們看到了諸多不滿。
衣食住行，“衣”為先。如何做大做好這一市場，需要企業、消費者、市場的共同努力。
中老年服裝老年人購衣難
款式陳舊令消費大打折扣
4月底，一場小雨潤澤著大地，天氣有些陰冷。即便如此，仍能看到一些老人撐著傘陸陸續續走向北京農業展覽館。
“大街上都是賣年輕人的服裝，沒有哪個商場專賣我們這個年齡段的服裝，只能說有展銷會就去逛逛。這次聽姐妹們說這兒都是外貿貨，有不少適合我們老年人的服裝，看能不能挑幾件合適的。”一位62歲的老人對記者說。
已經逛了兩圈了，50多歲的梅蘭馨和朋友還是沒找到適合自己的服裝。“外貿貨也沒看出多好，款式過時，顏色又灰暗，我們都看不上。現在的市場都是年輕人的市場，即便是針對胖人的專賣店也尺碼不全，款式也不能完全令我們稱心如意。”梅蘭馨有些不滿地說。
第一次來逛展銷會的林女士直言後悔到這裡來，“除個別服裝看著還像樣外，整個展銷會看起來更像個農貿市場。”
批量生產難掩購衣尷尬
從務實到審美，老年人已不再是老眼光。漂亮得體，還要體現個人修養和獨特魅力，商場成為他們購衣的首選之地。在北京，西單、王府井、三友商場、復興商業城是這些老年人耳熟能詳的購物場所。
問題是，即便是在商場也很難買到自己合適的服裝。在西單商場春華秋實老年服飾廳，逛完800平方米的展廳，63歲的劉君仍沒有找到合適的服裝。
劉君身穿紅色的運動服，看上去非常利落。“我要求也不算高，服裝不要太長，也不要太肥，顏色好看點，款式過得去，價格在200元左右就成。”劉君說，年齡大了肚子也跟著大起來，買服裝非常發愁。“買小一號，穿著緊繃繃的；大一號，服裝又長，感覺邋裡邋遢的，實在找不到的話就接著買運動服穿。”
保健心理訴求強烈
“其實我們也沒有別的要求，別露太多就行，現在年輕人的服裝就一點點布料，我們老年人的服裝怎么也這樣？”一位70歲的老人抱怨說，“至少內衣用料要多一點，做得像年輕人的服裝似的，用巴掌大的布料，前面露出好多來，我們老了，身子骨受不了啊。”
“服裝不僅要漂亮，還要保健。”曾丹品牌專賣店裡，一位店員指著一件中式服裝領口的三道線說，“三條線收於一點，穿上後正好貼著身體，保暖不進風。”細節往往更能打動人心，據這位店員介紹，雖然店面位置不佳，仍有山東、河南等地老年人慕名而來，每個月銷售額達3萬元左右。
可見，老年人一般都對自身健康問題非常關注，企業不妨抓住這一消費心理，從保健方面著手進行老年服裝的研發設計，提升服裝的附加值和競爭力。
