內容簡介
中外廣告史教程本著作分三大部分：“緒論”部分簡述了廣告的起源與要素特徵，這一部分的材料雖然以中國廣告發展為背景，但其基本規律應是世界各國廣告發展的共同規律。“中國廣告史”部分概述了中國古代廣告至現代廣發展的幾個重要階段，從中看出中國廣告前進的步伐。我國港台地區的廣告列為專章論述，以便於比較不同社會背景下廣告發展的軌跡。“外國廣告史”部分在概述世界廣告演變史的基礎上，重點介紹了美國、日本、英國、法國、俄羅斯等國家廣告發展的概況。最後論述了國際廣告的組織與管理以及全球未來廣告的變化趨勢，力求在世界廣告演變的過程中，梳理出一些帶有共同規律的寶貴經驗。
目錄
緒論
第一編 中國廣告史
第一章 原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告(距今約1萬年一1840年)
第一節 奴隸社會及其以前的廣告
第二節 戰國至隋朝時期的廣告
第三節 唐宋元時期的廣告
第四節 明清時期的廣告
第二章 鴉片戰爭到新中國成立前的廣告(1840一1949年)
第一節 鴉片戰爭前後至辛亥革命前後的廣告
第二節 五四運動至20世紀30年代的廣告
第三節 抗日戰爭至新中國成立前的廣告
第四節 舊中國的廣告管理
第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告 (1949—1979年)
第一節 國民經濟恢復時期的廣告(1949—1952年)
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