定義
所謂的中國醫藥企業家文化之旅，指的是以醫藥行業進而針對醫藥企業家為中心，推及延伸到醫藥行業及其醫藥企業全體員工為對象，建設和發展醫藥企業文化以及為搭建營造醫藥企業家進行文化交流為核心的學術探討、論壇沙龍、教育培訓和考擦學習的互動平台，並經過深度開發而形成的一系列含有文化元素的旅行。從本質上講，中國醫藥企業家文化之旅屬於一種體驗式文化旅行，它集極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性為一體，是體現中國醫藥企業和醫藥企業家文化與旅行業有機結合的一種新型的文化交叉產業。
表現形式
中國醫藥企業家文化之旅可以有很多表現形式，比如產業論壇、經理沙龍、高端對話、節慶活動、感悟傳承、角色體驗、情景體驗、祭祀典禮、紅色記憶、神怡異國風情等。
創建和目的
中國醫藥企業家文化之旅最初由中國醫藥行銷企劃運營管理中心主任、謀定醫藥產業論壇主持人萬祥軍所創建，中國醫藥產業網、中國醫藥行銷企劃網和謀定醫藥管理學院、謀定藥店商學院承辦。之後推及延伸經由醫藥行業各個組成部分如製藥企業、生物產業、大保健大健康產業、醫藥商業以及中國藥店和中國醫院等各社團發揚光大，形成了以《謀定醫藥產業論壇》為主導的一種醫藥行業旨在提高醫藥行業企業文化和企業家文化的新型的醫藥文化交叉產業。
目的是通過中國醫藥企業家文化之旅提高醫藥行業和醫藥企業家們的歷史眼光、時代眼光、世界眼光並面向世界與面向未來，開闊視野與開闊胸襟。
實現的功能
中國醫藥企業家文化之旅以創造觀賞對象、休閒娛樂方式和學習交流為消費內容，使醫藥企業家們獲得富有文化內涵和深度參與旅行體驗的活動的集合。
中國醫藥企業家文化之旅以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融合及和諧共處為結果，它具有民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等特徵。中國醫藥企業家文化之旅的過程就是醫藥企業家對旅遊資源的文化內涵進行體驗的過程。它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅遊景點為載體，體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄託功能。
醫藥企業家們通過中國醫藥企業家文化之旅的形式以鑑賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動的同時實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的從而達到尋求文化享受和精神的提升。中國醫藥企業家文化之旅不僅可以增強醫藥企業家本身的素質和涵養進而提高企業文化，提高經濟效益，還可大力弘揚中國文化和中華民族國粹。
醫藥企業家文化之旅的創意
中國醫藥企業家文化之旅在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環境、市場、社會背景等諸多方面進行創造，促使中國醫藥企業家文化之旅具有廣泛的參與性、娛樂性並提升醫藥企業家的文化品位，使其具有頑強的生命力。
通過中國醫藥企業家文化之旅可以了解文化的多樣性和豐富性，知道在面對文化差異時應該持有的正確態度；通過中國醫藥企業家文化之旅我們可以加深對不同文化的了解，學習其他文化的優點和長處；通過中國醫藥企業家文化之旅既尊重本民族文化的價值，對本民族的文化有強烈的自豪感，同時又尊重其他民族文化的價值，以平等的態度對待不同的文化。
形成的背景
全面提升文化軟實力、文化競爭力
貫徹落實總書記“七一”重要講話精神，加快發展文化產業，就要繼續深化文化體制改革，做大做強文化產業發展主體；要大力發展新興文化產業，增強文化產業的科技含量；要加快構建現代文化市場體系，拓展文化產業的發展空間；要進一步實施文化惠民系列工程，讓廣大民眾在家門口就能享受到文化大餐。
抓住核心競爭力，打造出差異化企業文化
在我們為中國醫藥和醫藥產業經濟的發展而歡呼的時候，在我們津津樂道於中國醫藥企業家們的奮鬥史的時候，我們必須關注中國醫藥企業可持續的健康的高速的發展。而要達到這一點，必須重視中國醫藥企業文化和醫藥企業家文化的建設和培育。
重視對企業文化和醫藥企業家文化研究
企業家文化是指企業家在企業經營管理中所遵循的經營理念。企業家所具備的基本素質是企業家文化產生並發展的根源，有了優秀的企業家素質才會有優秀的企業家文化。
企業家是工業社會的產物，作為一種精神文化現象，企業家屬於現代社會群體中的一個特殊階層，擁有獨特的價值觀體系，思維模式和行為方式。企業家是推動企業運轉的心臟，企業家要組織好生產要素，處理好人、財、物的關係，是企業的靈魂。
企業家文化是一種獨特的企業文化現象，是企業管理者人格、法律意識、創新精神、事業心、責任感等品質及其所信奉的管理觀念和方式、管理規章、管理規範等的綜合體。企業文化的建設不能忽視企業家文化的建設。企業家文化是影響企業經濟成長的最重要的非經濟因素。
@、醫藥企業家現象：
“醫藥企業家現象”不僅是一種經濟現象，而且是一種精神現象。作為一種經濟現象，中國醫藥企業家是工業社會的重要產物，作為一種精神現象，中國醫藥企業家屬於現代群體中的一個特殊階層，擁有一套獨特的心態、價值觀念和思維勢態，也就是用這種“超經濟”的東西對經濟活動產生深刻的影響，並在相當大的程度上決定了醫藥經濟進程。他們立足醫藥企業，關注社會，致力各種資源的最優組合，推動生產力發展，最終促進經濟、社會的全面進步。
所謂“醫藥企業家”，他們頭頂榮譽光環的同時，肩上卻承擔著家庭、社會、國家和民族發展、振興的重擔；他們既是時代的弄潮兒，也是各種醫藥新型經濟模式、各種醫藥學術矛盾和焦點的試金石；他們點撥著時代經濟最美的旋律，卻經歷著置身社會經濟發展大潮的風口浪尖而身不由己的無奈。他們是時代的天使，更是社會和民族的拓荒牛。
於是,醫藥企業家文化應運而生、順勢而起。它呼號著民族經濟振興序曲向更高音調的延伸；擔負起民族企業文化脊樑的天職和使命
@、醫藥企業家文化理念：
企業家文化是一門發展中的科學，用科學發展的眼光、嚴謹務實的態度、不斷學習的精神去理解它、呵護它，其本身就是企業家的文化行為也即企業家的文化本身。
企業經營管理者要想成長為一名企業家，除需具備企業家素質，即企業家才能外，更重要的是需要擁有一種企業家精神，即企業家文化理念。這種積澱於深厚的文化底蘊基礎上的文化理念驅動著創業者們逐步成長為受到社會尊敬的企業家，而這些新型企業家運用文化管理的先進方法帶領企業迅速成長和發展壯大。
@、醫藥企業家文化：
如果說企業文化大多存在於表象的話，那么，企業家文化則大多體現的是企業家內在的素質.技術、能力、知識、學問、等代表不了企業家的文化；而一種折射於人內心的社會價值觀、人格魅力、職業操守、敬業精神、責任意識、道德觀念等造詣往往是企業家文化的全部內涵。
企業家作為企業的特定成員，其特殊的地位和作用，決定著企業文化建設的發展狀況。
一個偉大的企業背後一定有一個偉大的企業家，一個偉大的企業家一定能夠成就一番偉業。
一個偉大的企業家，是一部內容豐富的百科全書，因而，一個偉大的企業家文化更是包含人類社會學、經濟學、人生哲學、成功學、社會管理學及其它所有科學學科的綜合文化。
有時企業領導一番樸實的談話會讓員工一輩子銘記與心；有時企業領導緊握員工的手給員工一個“肯定”或“褒揚”的簡單手示動作會讓員工感動得熱血沸騰。這就是文化的魅力和精神力量的神奇；企業“家”者既是員工思想行為的標槓，又是員工激情和力量的源泉。
企業家創業的過程，是修行企業家文化的過程，因而，修行企業家文化的成功也就是創業的成功。
@、醫藥企業家文化與醫藥企業文化：
如果說醫藥企業文化是企業的靈魂，那么醫藥企業家便是企業文化的靈魂。企業文化是企業家的人格化，企業家是企業的“領袖人物”“英雄人物”，具有卓越的領導和管理才能，他們既是企業生存發展的核心人物，也是企業文化的核心人物。企業文化的核心是價值理念，許多價值理念正是企業家從自己的經營實踐中感悟、提煉出來的。也即領導者個人極力提倡和崇尚的價值理念成為企業文化的主要來源和構成。
醫藥企業文化是企業長期以來內外因素共同作用的產物，表現為員工的理想、信念、價值觀、行為準則，思維習慣等。醫藥企業文化可以上升為核心競爭力，核心競爭力升華為品牌形象，品牌形象有助於豐富醫藥企業文化的內涵，醫藥企業文化的共同點是指員工和企業成長有機地結合起來。個性與共性的融合，形成一種學習型的企業文化，它是一種內在的、隱性的、本質的力量。
就醫藥企業文化來講，其實質是人文化。因為文化的產生來源於人的群體，而醫藥企業是一定條件下人的聚合，在醫藥企業這些特定的群體人中，醫藥企業家是他們的領袖人物，所以從一定意義上來說，企業文化是企業家文化，是企業經營者文化，是企業領導人文化。沒有優秀企業家就不可能創造出優秀的企業文化。如海爾的張瑞敏、松下的松下幸之助，他們的價值觀念和性格特徵決定著企業精神、企業形象的個性，他們的社會名望和社會影響往往是某種企業文化向社會的輻射。
文化的本質是人化，文化的功能是化人。隨著經濟科技的發展，人文管理和系統管理時代的到來，管理已被作為生產力的第四個要素，而企業家作為企業管理的最上層，他們的行為是企業的脈搏，他們的靈魂更是企業長盛不衰的支柱。企業家是企業文化建設的靈魂，是企業文化的動力。一方面，表態地看，企業家與企業文化呈現出內在結構一一對應的關係，企業家的知識、能力和品質等要素成為企業文化生成的基因，決定著企業文化的性質和風格，並制約和導向著企業文化的個性和發展；另一方面，在企業文化塑造、控制、發展的動態過程中，企業家又扮演了定位、創建、控制、變革等舉足輕重的角色，從而成為某一企業文化動態模型中第一位的活躍因素。任何企業文化的重大變化都是由企業家來推動完成的。
