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由全國縣域經濟研究中心文化發展辦公室、中國傳媒大學廣告學院、央視市場研究股份有限公司和北京奧美地亞傳媒機構聯合出品的中國第一部全面剖析縣域市場核心與居民生活形態的報告《中國縣域市場研究白皮書》已於近日出版了。黨的十七大會議提出，全面建設小康社會是黨和國家到2020年的奮鬥目標。時至今日，當21世紀翻越到第一個十年，中國城市經濟在改革開放30年後已經具有相當的基礎和規模，城市發展速度、城市生產總值以及人均消費水平都已邁上一個新台階。然而就全面建設小康社會而言，最艱巨、最繁重的任務卻是在基層。改革開放以來我國實行區域的非均衡發展戰略，在部分地區先富起來的同時，客觀上造成了東西部差異和城鄉差異。如何以工業反哺農業，以城市帶動農村；如何解決三農問題，改變城鄉二元經濟體制；如何統籌全局，縮小貧富差距，實現國民經濟平穩協調較快的發展，這已經成為黨和國家工作的重中之重。
縣域是中國的重要基礎所在，縣域經濟是國民經濟的基礎組成部分，截至2008年底，全國縣級行政區劃共有2860個 （不包括港、澳、台地區），全國縣域內國土超過全國國土總面積的93%，縣域內人口占全國總人口的73.3%。作為國家的巨觀之末、微觀之首，縣域經濟具有以農村為主、城鎮牽頭、城鎮與農村並存的特點。其涵蓋“三農”，銜接城鄉，是國家解決“三農”問題的主要陣地，亦是企業引爆中國城鎮、農村地區消費力的門戶之地。泱泱中華，和而不同。縣域經濟雖然是巨觀經濟體系中的一環，卻因為自然資源、產業基礎、歷史人文等諸多因素呈現出區域性的個體性、複雜性，在在一定程度上成為促進中國基層的和諧發展，推動縣域經濟協調發展，改善縣域市場環境與消費形態的難題。
囿於問題的複雜性與工作的繁瑣度，加之目前中國縣域市場的研究成果乏善可陳。全國縣域經濟研究中心文化發展辦公室牽頭，中國傳媒大學廣告學院、央視市場研究股份有限公司、北京奧美地亞傳媒機構三方參與，2010年初四方聯合推出的《中國縣域市場研究白皮書》一書，成為這一領域的探索之作。
該白皮書對縣域市場的行銷價值、居民消費形態以及媒介接觸情況都作出了較為翔實的調研與闡述。在行銷價值部分，選取縣域地區生產總值、人口規模、三產體系、就業結構以及人均地區生產總值、人均可支配收入、城鄉居民恩格爾係數、社會商品零售總額分別作為經濟力與消費力的衡量指標，對全國縣城（包括縣級市）、百強縣和農村市場的行銷價值進行了相關分析，並就各縣在全省及全國範圍內進行了縱、橫向比較，以揭示縣域經濟體的個體性及地區性差異。在媒介傳播價值評估，對全國千餘家縣級電視台的情況進行匯總，並對千餘家電視台的廣告品牌投放情況予以檢測。此外，為縣域居民的生活消費與媒介接觸情況進行了近300份的問卷調查，對縣域居民的家居生活形態、娛樂生活形態、社交社會形態、消費生活形態、媒體接觸情況等做出描述，更形象直觀的是，還收集了真實反映縣域生存狀態的圖片數十張。
通過這本即以數據說話、又圖文並茂的縣域市場白皮書，我們難能可貴地還原出一個真實的中國縣域市場的本來面貌。它可能沒有城市生活形態的豐富多樣，但是，這才是真實的國情，這才是中國持續發展的根基所在。認識與開發縣域地區，提高居民的生活水平，是國計民生，也是大勢所趨。
希望在《中國縣域市場研究白皮書》之後，這片領域能得到更多的關注！
全國縣域經濟研究中心 鄔 偉
2010年2月8日
