內容簡介
本書旨在系統化總結2015年中國汽車行銷業態，從行業、企業、行銷案例、行銷決策者等多個維度深入、全面梳理2015年度行銷脈絡，展現中國汽車行銷全貌。此外，本書還包括近年車市產銷數據以及行業專家的市場分析稿件，希望能對汽車行業行銷老總、汽車行業分析師以及汽車從業人員等具有持續的參考價值和研究價值 。
目錄信息
第一篇 ? 還原真實的中國車市
第一章 車市進入理性增長新常態 / 2
第一節?緩慢但依然增長的中國汽車市場 / 2
第二節?乘用車首次超過2000萬輛 / 4
第三節?中國品牌乘用車市場份額提高 / 5
第四節?進口車市“供需雙降” / 6
第二章 SUV成車市救命稻草 / 7
第一節?SUV增速領跑轎車、MPV車型 / 7
第二節?中國品牌挑大樑 / 8
第三章 新能源汽車的成長之路 / 9
第一節?新能源乘用車市場特徵和變化 / 9
第二節?新能源乘用車銷售的地區分布情況 / 10
第三節?新能源乘用車各品牌的市場情況 / 11
第四節?新能源汽車政策紅利大大釋放 / 12
第五節?主要地區新能源補貼政策 / 13
第四章 商用車行業市場分析 / 18
第一節?商用車市場整體綜述 / 18
第二節?卡車市場整體概述 / 18
第三節?客車市場整體概述 / 20
第五章 2015年中國汽車流通行業回顧 / 22
第六章 2015年上市新車分析 / 31
第一節?2015年上市新車市場綜述 / 31
第二節?上市新車分級別占比與分析 / 31
第三節?上市新車分品牌占比與分析 / 32
第四節?新車屬性占比及分析 / 33
第五節?各系別新車投放特點及分析 / 36
第六節?網友關注新車排行榜 / 38
第七章?2016年中國汽車市場分析 / 40
第一節?2016年中國汽車市場預測 / 40
第二節?2016年車市影響因素 / 41
第三節?2016年新車市場概況 / 43
第二篇 ? 變化的行銷“土壤”
第一章?汽車消費主力軍的代際變遷 / 46
第一節?總體市場年齡結構變遷 / 46
第二節?各級別城市年齡結構變遷 / 47
第二章?新消費主力軍的需求特徵 / 48
第一節?新消費主力人群的消費觀念 / 48
第二節?新消費主力人群的汽車消費特徵 / 52
第三節?產品派系/品牌偏好 / 62
第三篇 ? 消費者需要什麼樣的產品
第一章?家族式臉譜：Logo之外的品牌標識 / 68
第一節?馬自達魂動設計：瞬間爆發的力與美 / 69
第二節?雷克薩斯L-finesse設計：紡錘形格柵的簡約極致之美 / 69
第三節?日產V-motion設計：“感性表現力”與“理性幾何美”的完美詮釋 / 70
第四節?豐田Keen Look設計：目光犀利的家族式設計 / 71
第五節?賓士Avant-garde設計：傳統經典，加上硬朗、運動、科技元素 / 72
第六節?奧迪六邊形前臉設計：年輕、動感與科技的體現 / 73
第二章?外觀：既是審美，也是態度 / 75
第一節?扁平式前臉設計 / 76
第二節?格柵多樣化設計 / 76
第三節?保險槓貫通式設計 / 77
第四節?一體式尾燈設計 / 78
第五節?傳統霧燈位置空心化設計 / 78
第六節?懸浮式車頂設計 / 78
第七節?跨界多元素設計 / 79
第三章?大空間：多人與家庭出行的需要 / 81
第一節 七座車型成新增長熱點 / 81
第二節?大兩廂、SUV與MPV受青睞 / 83
第四章?動力：實際需求大於個人偏好 / 85
第一節?多方因素影響，實際購買小排量居多 / 85
第二節?車企推小排量渦輪增壓發動機吸引消費者 / 86
第五章?科技：從輔助到主導促使產品變革 / 88
第一節?本本族與新手所遇到的問題 / 88
第二節?喜愛中短途旅行、新手控制不好前後車距 / 91
第三節?年輕人比較偏愛新奇特的技術 / 93
第四節?車主喜愛好用方便又安全的配置 / 94
第四篇 ? 汽車企業行銷現狀
第一章?人物篇 / 98
第一節?陳?昊 / 98
第二節?蔡建軍 / 102
第三節?陳?旭 / 108
第四節?劉智豐 / 113
第二章?企業篇 / 118
第一節?合資品牌車企 / 118
第二節?自主品牌車企 / 156
第三節?進口品牌車企 / 188
第五篇 ? 經典汽車行銷案例匯總
第一章?2010—2016年汽車行銷經典案例 / 212
第二章?2015—2016年汽車行銷案例 / 252
第六篇 ? 2015—2016年中國汽車行銷戰略創新報告
第一章?2015—2016年中國汽車市場的總體戰略判斷 / 317
第二章?2015—2016年的中國汽車市場競爭判斷 / 319
第三章?2015—2016年汽車行銷的創新表現與趨勢 / 321
第四章?理性決戰時代 / 327
第五章?尋求領先戰略與行銷思路 / 331
第六章?審視自己的行銷體系 / 332
第七章?理性行銷思維的創新 / 335
第八章?價值戰略行銷 / 341
第九章?“網際網路+”戰略與汽車行銷變革 / 348
第十章?思路決定出路 / 355
第七篇 ? 中國汽車市場的未來場景
第一章?汽車和汽車行銷的未來 / 362
第一節?汽車行業面臨洗牌變局 / 362
第二節?如果賈伯斯活著汽車會變成什麼樣? / 363
第三節?當汽車遇上80/90後 / 364
第四節?未來的汽車行銷 / 365
第五節?私人定製 / 366
第六節?冬粉經濟 / 367
第七節?三體行銷 / 368
第二章 個性化定製車型 / 370
第一節?未來工廠 / 370
第二節?理想照見現實 / 372
第三節?信息化一定是主宰嗎？ / 373
第三章?自動駕駛 / 375
第一節?低級別“無人駕駛” / 375
第二節?第二個台階 / 377
第三節?有人的“無人駕駛” / 378
第四節?真正的無人駕駛 / 379
第八篇 ? 未來汽車行銷方式預判
第一章?社交眾籌讓汽車行銷“酷”起來 / 382
第二章?移動網際網路時代汽車行銷需場景化 / 384
第三章?媒體發展趨勢：建設屬性驅動媒體生態重構 / 387
第一節?企業新媒體：生態重組加速價值轉化 / 387
第二節?行業與區域媒體：產業解構重塑與模式再造 / 389
第三節?網紅異軍突起：超級IP跨界變現，重構實體經濟 / 392
第四章?探尋中國汽車電商的最佳商業路徑 / 394
第一節?淘寶式汽車電商始於秒殺止於秒殺 / 394
第二節?從淘寶模式汽車電商的潰敗尋找破局機會 / 396
第三節?構建社群電商平台的五個必經路徑 / 398
附錄
附錄1 汽車集團銷量排名情況 / 406
附錄2 銷量排行 / 408
附錄3 乘用車細分車型車企銷量排行 / 421
附錄4 廣義乘用車分車型銷量情況 / 428
附錄5 乘用車分排量銷量情況 / 430
附錄6 乘用車分燃料銷量情況 / 433
附錄7 全球汽車銷量 / 436
附錄8 2015年上市新車統計屬性版 / 438
附錄9 2016年中國汽車企業公布上市新車計畫 / 448
附錄10 新能源政策 / 457
附錄11 新能源銷量 / 461
附錄12 2016年新能源上市車型 / 463
