內容簡介
中國本土廣告論叢全書內容包括八個部分：論廣告觀念、論廣告策劃與創意、論影視廣告創作、論品牌與行銷傳播、論廣告市場與廣告經營、論媒體及論公益廣告；並選輯了作者本人撰稿的四則策劃案例。
作者在書中不僅論述了現代廣告的基本概念、理論來源及其主要特徵；尤其強調結合我國國情建立和發展中國現代廣告的意義。
對當前出現的新理論、新概念、如品牌資產、品牌戰略、行銷溝通、整合行銷傳播等，作者從國際視野的角度作了扼要而精當的闡釋。作者還針對我國傳媒業當前形勢，提出了如何應對的策略思考與建議，其中包含不少新穎而獨到的觀點與見解。
本書內容豐富，觀念新穎、既具有學術性，又具有實用性。可供廣告學研究工作者、企業行銷與廣告人員、廣告業從業人員、傳媒業市場推廣人員及高等院校廣告學專業師生閱讀與參考。
目錄
第一章 論廣告觀念
廣告的生命在於真實
社會主義經濟與廣告
談談廣告的思想性
“廣告”溯源
建設有中國特色的廣告理論
廣告嬗變的軌跡
解析現代廣告特徵
改變觀念 迎接挑戰
第二章 論廣告策劃與創意
廣告與市場研究
廣告策劃的成功要領
廣告創意初探
廣告創意與中華文化
第三章 論影視廣告創作
刻意創作 追求完美
掌握電視特性 創作有促銷力的廣告
我國電視廣告創作現狀及特點
注重文化品位 進一步提高電視廣告創作水平
倡導高品位的廣告文化
第四章 論品牌與行銷傳播
CIS與企業形象
品牌資產與品牌戰略
更新企業標識的意義
“從更大到更好”
承前啟後 自我突破
行銷傳播的理念與策略
行銷傳播與市場推廣
第五章 論廣告市場與廣告經營
我國廣告市場10年回顧與展望
新趨勢 新思考
廣告公司經營之道
怎樣成為真正的廣告人？
面向新世紀的中國廣告市場
第六章 論媒體
廣告媒體的有效運用
論報紙廣告
電視節目經營市場化的思考
媒體品牌戰略的意義與目標
改進媒體廣告經營的對策
第七章 論公益廣告
我國公益廣告的回顧與思考
追求卓越創意 制人公益廣告精品
擴大公益廣告題材 高揚時代主旋律
公益廣告的藝術性與社會主義
生命的讚歌
第八章 廣告策劃案例
中國農行春季推廣活動月策劃案
“南國紅”葡萄酒廣告策劃案
“長虹”空調市場推廣策劃案
《新世紀中國媒介大匯展》策劃案
