簡介
中國國家形象宣傳片人物篇在海外播出引發熱議，2011年1月23日，中國國家形象宣傳片角度篇，也在網上正式亮相。據悉，角度篇將用於駐外使領館節慶、外交酒會等外事活動時展示。30秒的人物篇以名人為主，向世界展現當代中國生機勃勃的國家形象。
角度篇則長達18分鐘，讓更多普通百姓入鏡，通過800多個畫面，闡述中國發展能持續、多元且共榮的和諧理念，跨越政治、經濟、社會、文化、科研、教育、環境、民族等多個領域的話題，拍攝地點遍及神州大地。力圖多角度、全景式地展示當代中國的建設成就、開放成就，以及以價值觀、道德觀和發展觀為核心的當代中國精神。比如，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子觀點“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。
角度篇昨天在網上引起熱議，該片畫面之美廣受讚譽，尤其是不同民族、不同職業、不同年齡人群的張張笑臉，讓不少網友“看得熱淚盈眶”。但也有網友指出，希望能有更多打動人的細節和故事。
作為同行的宣傳片導演，王元曾在2010年兩度探班《角度篇》攝製組，並寫下兩篇博文，透露了即將播放的《角度篇》的拍攝細節。
製作特點
80後擔綱拍攝主力 （寫於2010年11月4日）
你認為一個國家，會把自身的形象交給一群什麼樣的人來拍攝，第一反應張藝謀，第二反應當陳凱歌，第三反應馮小剛，第四，第五……
與你想的不同。
中國國家形象宣傳片攝製組成員，除了曾經與張藝謀合作拍攝過北京申奧宣傳片及奧運會開幕短片《筆墨紙硯》的導演高小龍外,其餘多為80後，且名不見經傳。這在宣傳片的《角度篇》拍攝製作團隊中，尤為突出。他們有自己的看法，而且這些看法非常陽光，工作起來很有熱情。
其中一位80後的年輕導演說：“大家經常看到的故宮、天安門等一些代表性的建築，我們拍攝的角度絕對不是常規。”他還舉了個例子：有一次在中關村地下通道里拍歌手唱歌，在現場，工作人員發現一個中年婦女站在那裡認真地聽歌，一直不走，本能地好奇，決定讓攝製組成員一直等，結果是她哭了，流下了眼淚。大家趕緊把這個鏡頭捕捉了下來。
這種最真實的，最自然的，不是表演出來的，就是這群80後組成主力的中國國家形象宣傳片攝製團隊所想要的，也是中國國家形象中的一部分。
有容乃大 (寫於2010年11月7日)
《角度篇》主要選擇中國地理建築的角度集合展示。由於時間緊，分兵五路，在全國各地取景。
打工子弟國小，這個在大多數中國人眼裡根本就不是上鏡的元素，卻入選了國家形象宣傳片。這就是80後敢做的事兒，不能不說也是一個突破之舉。藉助一些意外的鏡頭告知世界，中國有富人，也有窮人，也有上不起學的孩子，這才是一個真實的中國。
《角度篇》通過800多個畫面，闡述中國發展能持續、多元且共榮的和諧理念，儘可能從不同方面把中國古老而又現代的形象展現在世人面前。每個篇章，大到景的選擇，明星的選取，小到細節的篩選都有別於以往拍攝的任何一部片子。
篇章各有妙用
《角度篇》將用於駐外使領館節慶、外交酒會等外事活動進行展示。
《人物篇》，將會在國際主流媒體上播出，以“中國人”概念打造中國形象。
幕後解讀
學美術出身的沈贊臣，親歷了新中國的發展歷程。改革開放之初，他在深圳某報廣告部工作，此後隨著事業一路發展，與廣告結下不解之緣。為籌拍國家形象片，沈贊臣麾下集結了知名策劃人朱幼光，並邀請了導演高小龍等。
出生於上世紀70年代的蘇明霞是執行製片人之一。“"70後"這一代人的記憶，與中國的改革開放幾乎是同步的。兒時我們感受過計畫經濟，長大後慢慢體會了市場經濟；國家形象片中的不少人物也表達了中國新生代對改革開放的認知，比如馬雲、丁磊等企業家，又比如姚明、郎朗、邰麗華等不同領域的國際名人。”
“我們的主創團隊中，不少人是"80後"，年輕人的思想很活躍，對國家的發展有他們的看法，且總能拍出新穎的東西；而我們一次次的大膽嘗試，幾乎都獲得了國務院新聞辦的認可，創作空間和自由度很大。”沈贊臣回憶說。
整個拍攝過程，有諸多令主創團隊難忘的細節。“比如，章子怡頗具親和力，欣然接受了劇組安排的服裝；丁磊沒有架子，獨來獨往；劉歡剛做完腿部手術，不得不拍一段休息一段，令人感動；片中的"草根英雄"們幾乎在三天內從天南地北集結到北京，為國家拍形象片，大家都特別熱心……”蘇明霞說，其實每個走進國家形象片的人物都是一個普通人，都懷著對國家最質樸的情感。
鏡頭中，名人們或坐或站在一起，以集體的形式出現。高小龍則告訴記者，名人明星們並未見面，劇組採取單個拍攝(動作造型是規定好了的)，再後期製作合成在同一畫面。關於此片的拍攝成本，高小龍不願透露具體數額，不過他明確表示參與拍攝的明星均未收取片酬。而有訊息稱，中國投入450億元用於國家形象公關。對此，創意總監朱幼光近日接受媒體採訪時否認道：“450億元可以把美國主流電視媒體廣告時段包下來放十年，宣傳到他們都吐死。”
高小龍昨日向記者透露，成都元素也將出現在《角度篇》中，“主要場景有大熊貓、熊貓園、還有成都的夜景。”高小龍稱這些畫面都是他從自己掌勺的成都形象城市宣傳片中截取的畫面。作為成都市形象宣傳片的導演，高小龍對成都的了解可謂是相當深入。“成都是一座來了就不想離開的城市，也是西部之‘芯’的城市，所以我掌勺的成都市形象宣傳片主要展現成都的科技、時尚等方面。而這次截取的畫面，我考慮更多的是全方位向世人展現成都這座國際化大都市的不同側面，讓世界認識成都，讓成都藉助《角度篇》走向世界。”據悉，時長約15分鐘的《中國國家形象片角度篇》也已拍攝完畢，將於近日在中國駐美使領館等機構進行播放。
闡釋發展理念
在《中國國家形象片——人物篇》熱播的同時，時長約15分鐘的《中國國家形象片——角度篇》據悉也已拍攝完畢，將於近日在中國駐美使領館等機構進行播放。
“中國這個概念太大了，人物篇只能重點描述一部分具有代表性的優秀中國人的風貌。在人物的背後，中國的社會是什麼樣的，今天的中國是怎樣與世界相互影響的，這些內涵還沒有完全表達出來。《國家形象片——角度篇》裡面，將會包含這些內容。”總策劃人朱幼光說。
《角度篇》的鏡頭涵蓋海南島、大興安嶺、青藏高原等中國廣袤地域，以從多角度展示中國社會現狀。話題不僅談及法制、能源、民生、民俗，甚至還談到了中國的“網民”和農民工。據總導演高小龍介紹，整個國家形象片由《人物篇》和《角度篇》組成，《人物篇》力圖通過59位中國名人向世界展現當代中國生機勃勃的國家形象，《角度篇》則通過800多個畫面，闡述中國發展中持續、多元且共榮的和諧理念，儘可能從不同方面把中國古老而又現代的形象展現在世人面前。
國家形象宣傳不可能一蹴而就。一部國家形象片，只能展現當代中國最精彩的一小部分，遠遠不足以將擁有13億人民、五千年文明歷史的活躍在當今世界舞台上的中國介紹給全世界。或許，像《角度片》中提及的那樣，“ChinaOnTheWay”——我們的國家形象，正走在世界大家庭的路上。
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美國紐約時代廣場上播放的中國國家形象宣傳片近來引發關注，但廣告片隨之引發的批評聲也洶湧而來。拍攝製作該片所用的費用成為人們所關心的問題。2011年1月19日，國家形象宣傳片攝製組總策劃人、上海靈獅廣告有限公司中國區創意合伙人朱幼光向記者介紹了相關情況。
形象片播出後，最受人關注的問題是資金投入。一微博訊息稱，中國投入450億元用於國家形象公關。450億元可以把美國主流電視媒體廣告時段包下來放十年，宣傳到他們都吐死。朱幼光開玩笑道。
儘管靈獅出於商業契約保密考慮，拒絕透露招標方給出的價格，但公司透露，包括人物篇60秒完整版、兩個30秒剪輯版和另一個總長約17分鐘的角度篇，總價不及一般60秒商業廣告的一半。所有全部的出鏡人物都是沒有報酬的。朱幼光說。
宣傳片製作完畢後的環節就不再由靈獅經手，關於投放所需費用，朱幼光並不知情。
另據了解，時長約15分鐘的《中國國家形象片角度篇》也已拍攝完畢，將於近日在中國駐美使領館等機構進行播放。
