內容介紹
內 容 提 要本書是第三屆中國最佳公共關係案例大賽獲獎案例的
集錦，包括金獎案例評析、優秀獎案例選、新聞獎案例報導、
台灣公關案例報導和附錄五部分。
全書共收集案例46則，內容涉及政府公關、大型活動、
長期公關活動、整合傳播、高科技公關、醫療保健公關、藥品
市場推廣、CIS推廣、區域形象、社區公關、媒介關係、議題
管理、企業公關、公共事務、公益活動、危機管理等公關類
型。其中有“香港回歸倒計時活動”政府公關等產生過世界
影響的著名案例。
本書可作為大專院校相關專業的教學參考書，對企業
管理人員亦具有現實指導意義。
作品目錄
目 錄代序：中國最佳公共關係案例大賽回顧與解析
第一編 金獎案例評析
記錄莊嚴時刻 激盪愛國熱情
――‘“香港回歸祖國倒計時活動”政府公關
與大型活動案例
西湖明月天下圓
―― ’96中華團圓西湖賞月大型活動案例
立足社會公益 展現公關魅力
―― ‘“上海動物園之友”長期公關活動案例
“深藍”是誰？
――IBM“深藍小組”中國行活動整合傳播
與高科技公關案例
精神疾病不可怕
――“維思通”藥品市場推廣醫療保健公關案例
向世界展示“泰達”形象
――天津經濟技術開發區CI3導人
與推廣區域形象案例
凱地絲綢揚美名
“世界第一張絲綢報紙的誕生”媒介關係案例
中國菸草對非法競爭說“不！”
――頤中公司推進國家菸草政策議題管理案例
立足社區 凝聚大眾
上海市第七百貨商店社區公關案例
為企業發展裝上“發動機”
偉利達 帕金斯企業公關案例
人?交通?規範
殼牌公司推廣交通安全系列活動企業公關
（贊助）案例
構建大眾化百姓網路
瀛海威CIS導人及推廣企業形象案例
在世界屋脊播撒希望
浙江尖峰集團公共事務案例
扶公關教育 創無上意境
廣州創意公關公司設立高校公關專業基金
公益活動案例
第二編 優秀獎案例選
世界金杯亮相北京 百威啤酒鍾情中國
百威啤酒贊助世界盃獎盃巡迴展大型活動案例
展現好時精神 尋覓好時專家
好時朱古力整合行銷傳播案例
記者賣菜 巧塑形象
上海三角地總公司媒介關係案例
以科普為先導 再創昂立輝煌
――上海交大昂立股份有限公司高科技公關案例
司機的好幫手
――殼牌公司贊助出版《中國司機公路行車地圖冊》
企業公關（贊助）案例
北京吉普：體現力量與成功
―― ’96北京Jeep大會大型活動案例
“我們照顧您的一生”
――大東方人壽險上海辦事處開業典禮大型活動案例
樹華都形象 添浦東光彩
――上海華都大廈企業公關案例
第三編 新聞獎案例報導
聞香識女人
――雅芳“金典淡香精”推廣策劃內幕
為什麼“好奇”紙尿褲上市是新聞
太和殿前展“國寶”
――“越野陸虎”汽車在中國的推介活動
天和骨通
――一個成功的行銷策劃案例
遊說“政府”三年 市場搶走大半
――義大利利雅路燃燒器公司市場推廣戰略
英航換妝為哪般？
是藝術還是商業噱頭
――杭城萬眾爭睹人體活雕塑表演
亦真、亦善、亦美
記中國銀行CI設計
規範中塑造新形象
中國建設銀行員工行為規範
與世界共經緯
江蘇儀征化纖實施C1戰略實錄
從杭城“指甲事件”看肯德基危機管理上的缺陷
“延安城市形象工程”系列報導
海南最大商場停銷“索尼”
重塑交警新形象
――瀋陽市交警全面導人CIs
“洋點子”不是好吃的“果
―― 安徽太島集團“榮譽顧客計畫”受挫
企業形象在危機事件中閃光
榮事達“自律宣言”出台內幕
新疆兵團’96戰役性新聞報導
“3月之迷”――DHL的故事
蔬菜節：三角地公關新曲
公關：不僅僅為了轟動效應
――“昂立”96上海市優秀技師頒獎活動側記
第四編 台灣公關案例報導選
百貨公司開幕實例研討
――Idee光鮮開張的幕前幕後
企業怎樣變得受媒體青睞
――台灣IBM媒體企劃實例解析
企業學做社區好厝邊
――永慶房屋的社區公關
我運動，而且我賺錢
剖析那魯灣的運動公關案例
第五編 附 錄
第三屆中國最佳公共關係案例大賽啟事
第三屆中國最佳公共關係案例大賽評審會紀要
中國最佳公共關係案例大賽（1992―1993）金獎
和優秀獎案例名單
中國最佳公共關係案例大賽（1994―1995）
金獎和優秀獎案例名單
中國最佳公共關係案例大賽（1996―1997）
金獎和優秀獎案例名單
