圖書信息
作者：海天電商金融研究中心
定價：45元
印次：1-1
ISBN：9787302456582
出版日期：2017.02.01
印刷日期：2017.01.18
圖書簡介
傳統品牌行銷正遭遇滑鐵盧，受到移動網際網路浪潮的強烈衝擊。如何借力網際網路的大勢，借用各類新型網路推廣技術，讓品牌長上翅膀，飛得更高，是本書區別於市場同類書的亮點。本書從兩條線幫助讀者了解網際網路品牌行銷的相關知識。 一條是品牌行銷戰略線，內容不僅包括網際網路品牌的行銷思維、觀念、渠道、要素、方法，還有品牌提升、品牌設計、個性塑造、品牌傳播等，幫助企業從電商、產品等高度布局戰略，站在網際網路的風口，讓企業飛得更遠。
目 錄
第1章 網際網路品牌：少投入帶來大量
的潛在客戶 1
1.1 品牌行銷與網際網路的碰撞 2
1.1.1 網際網路品牌行銷概念
及工具 3
1.1.2 網際網路經濟時代的電商
品牌 4
1.1.3 網際網路經濟時代品牌行銷
的特點 5
1.1.4 移動網際網路使品牌實現
精準行銷 6
1.1.5 網際網路品牌行銷工具
與用戶特徵 7
1.2 網際網路對品牌行銷的影響 8
1.2.1 網際網路對消費者需求的
影響 8
1.2.2 網際網路對產品的影響 11
1.2.3 網際網路對行銷思維的
影響 11
1.2.4 網際網路對企業行銷管理的
影響 12
1.3 網際網路時代品牌行銷面臨的
挑戰 12
1.3.1 客戶服務要求更加精準 13
1.3.2 產品創新變得更加重要 14
1.3.3 線上線下要加快布局 15
1.3.4 負面信息的影響 16
1.3.5 沒有高效的網路行銷鏈 17
第2章 網際網路思維：實現行銷觀念
以及方法創新 19
2.1 品牌行銷的網際網路新思維 20
2.1.1 用戶思維：體驗鑄造
競爭力 21
2.1.2 大數據思維：精準行銷的
利器 22
2.1.3 互動思維：雙向傳遞的
信息 22
2.1.4 產品思維：品牌定位的
基礎 23
2.1.5 品牌思維：用分享塑造
品牌形象 24
•2.2網際網路時代的行銷觀念創新 25
•2.2.1情感行銷觀念 26
•2.2.2全球行銷觀念 27
•2.2.3知識行銷觀念 27
•2.3網際網路時代的行銷方法創新 28
•2.3.1柔性行銷 29
•2.3.2零庫存行銷 29
•2.3.3事件行銷 29
•2.4網際網路時代的行銷策略創新 30
•2.4.1娛樂化策略 31
•2.4.2場景化策略 31
•2.4.3人性化策略 32
•2.5網際網路時代的渠道創新 32
•2.5.1品牌渠道變革 32
•2.5.2快消品的O2O模式 33
•2.5.3兩種O2O模式 34
•第3章電商戰略：網際網路時代的
•品牌行銷主戰場 35
•3.1品牌電商的行銷要素 36
•3.1.1產品質量 36
•3.1.2誠信至上 36
•3.1.3精準定位 37
•3.1.4重塑品牌 37
•3.1.5網路行銷手段 37
•3.2電商品牌化行銷策略 38
•3.2.1整合併最佳化品牌資源 38
•3.2.2多角度地滿足用戶需求 39
•3.2.3品牌包裝是必不可少的
•環節 39
•3.2.4建立品牌經營團隊 40
•3.3如何利用網際網路提升電商品牌 41
•3.3.1線上線下模式相結合 41
•3.3.2打造"網際網路+品牌
•行銷" 42
•3.3.3"網際網路+品牌行銷"的
•原則 42
•3.3.4"網際網路+"時代口碑的
•打造 44
•第4章品牌戰略：網際網路時代的品牌
•行銷新規律 47
•4.1品牌定位與設計 48
•4.1.1品牌定位的原則 48
•4.1.2品牌定位的程式 49
•4.1.3兩大定位策略 50
•4.1.4品牌名稱設計的意義
•和原則 52
•4.1.5品牌名稱的發音 52
•4.2品牌形象和個性塑造 53
•4.2.1品牌形象塑造的原則 53
•4.2.2品牌個性塑造注意事項
•和問題 53
•4.3網際網路品牌傳播 55
•4.3.1品牌傳播的主要要素 56
•4.3.2品牌傳播的步驟 57
•4.3.3簡析五大品牌傳播策略 58
•[2]
•第5章產品戰略：為企業品牌帶來
•持久的競爭力 63
•5.1品牌產品的延伸 64
•5.1.1品牌產品延伸的動機 64
•5.1.2品牌產品延伸的優勢 65
•5.1.3品牌產品延伸的劣勢 66
•5.2品牌產品的打造 66
•5.2.1大單品的打造 66
•5.2.2製造產品賣點 68
•5.3品牌產品定價模式 69
•5.3.1生態鏈定價模式 69
•5.3.2電商定價模式 70
•5.4品牌產品定價策略 70
•5.4.1折扣策略 71
•5.4.2低價策略 71
•5.4.3免費策略 71
•5.5網際網路品牌產品戰略 71
•5.5.1解決用戶"痛點"問題 72
•5.5.2注重產品的疊代更新 72
•第6章百度推廣：簡單便捷提升企業
•知名度 73
•6.1先行了解 74
•6.1.1用戶基數大 75
•6.1.2有針對性 75
•6.1.3關鍵字無限制 76
•6.2行銷策略 77
•6.2.1百度競價做品牌行銷
•推廣 77
•6.2.2百度SEO做品牌行銷
•推廣 78
•6.2.3百度免費做品牌行銷
•推廣 79
•6.3行銷步驟 87
•6.3.1明確目標 88
•6.3.2數據分析 89
•6.3.3跟蹤效果 90
•6.3.4最佳化管理 91
•6.4案例分析 91
•6.4.1中信銀行百度貼吧行銷
•案例 91
•6.4.2可口可樂百度貼吧行銷
•案例 91
•第7章微信公眾號：自我行銷打造
•超級人脈和錢脈 93
•7.1先行了解 94
•7.1.1微信簡介 94
•7.1.2微信公眾號 95
•7.1.3什麼是微信品牌行銷 96
•7.1.4微信品牌行銷的特點 97
•7.1.5微信品牌行銷的技巧 98
•7.1.6微信品牌行銷的注意事項 99
•7.2行銷策略 100
•7.2.1冬粉定位 100
•7.2.2內容有趣 100
•7.2.3完善功能 102 [2]
•7.2.4策劃活動 102
•7.2.5智慧推廣 103
•7.2.6賬號運營 103
•7.2.7製造新鮮感 104
•7.2.8宣傳理論 104
•7.2.95大忌諱 105
•7.3案例分析 106
•7.3.1維也納酒店：打造智慧型化
•平台 106
•7.3.2豆瓣同城：城市文化生活
•指南 107
•7.3.3果殼網：泛科技興趣
•社區 108
•第8章新浪微博：小品牌也能夠通過
•微博創造奇蹟 111
•8.1先行了解 112
•8.1.1什麼是微博行銷 112
•8.1.2微博行銷的特點 112
•8.1.3微博行銷的優勢 113
•8.1.4微博行銷的價值 115
•8.2行銷策略 116
•8.2.1微博大數據行銷策略 116
•8.2.2微博形象行銷策略 118
•8.2.3微博熱點行銷策略 120
•8.2.4微博互動行銷策略 121
•8.2.5微博硬廣告行銷策略 122
•8.3案例分析 122
•8.3.1可口可樂：微博情感
•行銷 122
•8.3.2凡客：擁有豐富的微博
•行銷經驗 124
•8.3.3伊利：用"活力"贏得
•新浪微博行銷 125
•第9章O2O：讓人們盡享線上線下
•的便利 127
•9.1先行了解 128
•9.1.1O2O行銷模式要素
•和流程 128
•9.1.2O2O行銷特點分析 130
•9.1.3O2O行銷的多樣化 133
•9.2行銷策略 136
•9.2.1O2O體驗行銷策略 137
•9.2.2體驗式行銷的關鍵特點 138
•9.2.3O2O直復行銷策略 138
•9.2.4O2O互動行銷策略 141
•9.3案例分析 142
•9.3.1天貓：O2O汽車租賃
•業務 143
•9.3.2大眾點評網：O2O推廣
•模式 144
•9.3.3"餓了么"：實現O2O
•閉環 145
•第10章移動APP：移動網際網路時代
•的品牌行銷革命 149
•10.1先行了解 150
•10.1.1移動網際網路時代的
•APP 150
•10.1.2APP的運營推廣分析 151
•10.1.3品牌企業APP設計
•技巧 152
•10.1.4品牌企業APP發展
•前景 155
•10.2行銷策略 157
•10.2.1活動行銷 157
•10.2.2廣告行銷 158
•10.2.3精準行銷 158
•10.2.4借力行銷 159
•10.2.5口碑行銷 159
•[2]
•10.2.6整合行銷 160
•10.2.7飢餓行銷 161
•10.2.8內容行銷 162
•10.3案例分析 164
•10.3.1優衣庫APP案例 164
•10.3.2京致衣櫥APP案例 166
•第11章大數據：網際網路時代的精準
•品牌行銷 167
•11.1先行了解 168
•11.1.1網際網路時代的大數據 168
•11.1.2大數據的主要特徵 170
•11.1.3關於移動大數據 171
•11.1.4移動大數據網際網路行銷 172
•11.1.5獲取移動大數據的策略 172
•11.1.6關於塊數據的形成 174
•11.1.7關於塊數據的特點 175
•11.1.8關於大數據的精準行銷 176
•11.1.9網際網路大數據的行銷
•價值 176
•11.1.10大數據的商業機遇 178
•11.2行銷策略 179
•11.2.1大數據IM推廣行銷 180
•11.2.2大數據口碑行銷 182
•11.2.3大數據病毒行銷 184
•11.2.4大數據信息搜尋行銷 185
•11.3案例分析 186
•11.3.1上品折扣：資料庫建設 187
•11.3.2泰一指尚：基於大數據的
•廣告投放 188
•11.3.3今 日頭條：基於大數據的
•APP行銷 189
•第12章軟文：低成本地提高品牌和
•產品的形象 191
•12.1先行了解 192
•12.1.1軟文的兩種定義 192
•12.1.2軟文的寫作要素 193
•12.1.3軟文行銷的特點 195
•12.1.4軟文行銷需要抓住
•"痛點" 195
•12.1.5軟文行銷的一些注意
•事項 197
•12.2行銷策略 199
•12.2.1話題行銷策略 199
•12.2.2知識技術行銷策略 200
•12.2.3概念行銷策略 200
•12.2.4經驗行銷策略 200
•12.2.5新聞行銷策略 200
•12.3案例分析 201
•12.3.1韓國太曼斯軟文行銷
•案例 201
•12.3.2維多亞的秘密軟文行銷
•案例 203 [2]
•12.3.3肯德基軟文行銷案例 204
•12.3.4HTC軟文行銷案例 206
•12.3.5凱美瑞軟文行銷案例 208
•第13章互動論壇：讓品牌與消費者
•創建親密關係 211
•13.1先行了解 212
•13.1.1關於論壇推廣行銷 212
•13.1.2論壇推廣行銷的特點 213
•13.2行銷策略 214
•13.2.1選擇人氣論壇發帖 214
•13.2.2多註冊賬號做鋪墊 215
•13.2.3設定論壇個性簽名 217
•13.2.4用軟文吸引消費者 219
•13.3案例分析 221
•13.3.1安琪酵母之論壇行銷
•案例 221
•13.3.2貝因美之論壇行銷案例 222
•第14章SNS社區：社會化媒體時代
•品牌成功之道 223
•14.1先行了解 224
•14.1.1關於SNS社區推廣 224
•14.1.2SNS社區推廣的特點 224
•14.1.3SNS網站分類 225
•14.2行銷策略 226
•14.2.1目標用戶、目標網站
•定位 227
•14.2.2完成註冊 227
•14.2.3利用SNS進行推廣 229
•14.3案例分析 230
•14.3.1DELL人人網行銷案例 230
•14.3.2NIKE人人網行銷案例 231
•第15章其他行銷方式：讓企業出奇
•制勝的法寶 233
•15.1幾種行銷模式的理論擴散 234
•15.1.1口碑行銷的概念 234
•15.1.2病毒行銷的概念 235
•15.1.3飢餓行銷的概念 235
•15.1.4口碑行銷的原則 235
•15.1.5病毒行銷的特點 237
•15.1.6口碑行銷和病毒行銷的
•區別 239
•15.1.7口碑行銷實戰步驟 239
•15.1.8飢餓行銷實戰步驟 241
•15.2SEM行銷 242
•15.2.1SEM網路行銷的概念 242
•15.2.2SEM行銷的5大關鍵 243
•15.3SEO行銷 245
•15.3.1SEO網路行銷的概念 245
•15.3.2SEO網路行銷步驟 245
•15.4電子郵件行銷 248
•15.4.1電子郵件行銷特點 248
•15.4.2電子郵件行銷技巧 249
•15.5微視頻行銷 250
•15.5.1了解微視頻行銷 250
•15.5.2微視頻行銷的技巧 251 [2]
