作品簡介
《電影市場行銷》 《電影市場行銷》是作者結合時代背景，基於中國電影產業化發展的新需求，在近20年的教學實踐基礎上，根據自己的教學心得和研究成功，融合市場行銷的一般理論，聯合電影市場的現狀，將電影市場的特徵與市場經濟的共性相結合之後，對經營管理的模式進行探討，本書討論電影市場行銷管理活動的全過程，設計行銷戰略、方法和技巧，具有較強的實用性，也是電影工作者自學用書。
它具有以下幾大特點：一是重視理論與實踐相結合；二是在借鑑新的研究成果的基礎上，立足於我國電影業的實情來來研究能贏企業在現有市場環境中開展行銷活動的策略、方法和技巧，為中國電影市場行銷管理學科做了有益的嘗試；三是寫作態度嚴謹，內容新穎，文字通俗，為樹立電影市場行銷管理的觀念，掌握其技巧提供了一定的支持。
該書於2015年2月由中國文化出版社出版。
作者簡介
於麗，女，1960年生於大連，1984年畢業於東北財經大學管理系，北京電影學院管理系教授、博士生導師。主編作品有：《電影發行放映與企業管理》《電影市場行銷》《中國電影製片、發行、放映史》《電影市場管理論文集》《電影經濟學》《我國縣級電影院改造及建設研究》《國有電影製片廠轉制研究》，曾擔任《中國電影產業年報》編委，編譯《好萊塢電影市場行銷案例分析》。
發表論文有《談當前小型民營企業發展之道》《舊中國電影製片發行放映之回顧研究》《淺談中國電影市場中的幾個問題》《電影在運作中應樹立全方位的行銷觀念》《影視運作策略》《再談電影企業的商業化操作》《漫談製片人》《西部地區縣級影院生存對策論析》等；擔任製片人、策劃的影片有《偷渡的女人》《請勿打擾》《綁架在午夜》《過年》《明天我愛你》《找樂》等；在獲獎影片中《過年》《找樂》擔任製片主任；著作《電影市場行銷管理》獲高校科研成果獎。
基本信息
作 者： 於 麗
出 版： 中國電影出版社
總 編 審： 中國電影出版社
地 址： 北京北三環東路22號
責任編輯： 縱華躍
印 刷： 北京京華虎彩印刷有限公司
開 本： 787×1000mm1/16
印 張： 14.75
版 次： 2015年2月第1版 第1次印刷
定 價： 42.00元
作品導讀
在中國電影向產業化發展的過程中，伴隨著一系列相關的產業配套政策陸續出台，電影行業封閉和壟斷格局被不斷打破，電影以商品的形態步入市場中，電影業的發展得以步入正軌，電影市場開始逐步回暖，近幾年更是出現了令人瞠目的井噴式發展態勢，相關指標體系的數據都在表征中國電影業以步入朝陽行業的行列。隨著中國經濟再次迎來了又一個告訴發展的新時期人們的精神文化生活水平也伴隨著經濟發展而迅猛提高，一方面對電影作品的質量和數量的要求在不斷加強；另一方面特別要指出的是網際網路深度普及無疑也在對我國的電影行業產生了潛移默化的影響。這些無疑對我國的電影從業人員提出了更高的要求。因此，積極研究、總結在電影體制改革和發展過程中各個部門出現的的複雜現象和問題，探索新的機制、程式以及發展道路和模式，傳播經濟學科中的新理論、新觀念和新觀點，結合網際網路時代背景，研究電影產業化發展的規律和趨勢，是提高電影企業的行銷水平的需要，是提高從業者的素質、豐富從業者的還是的需要，是當前電影行業的緊迫任務之一。
《電影市場行銷》是作者結合時代背景，基於中國電影產業化發展的新需求，在近20年的教學實踐基礎上，根據自己的教學心得和研究成功，融合市場行銷的一般理論，聯合電影市場的現狀，將電影市場的特徵與市場經濟的共性相結合之後，對經營管理的模式進行探討，本書討論電影市場行銷管理活動的全過程，設計行銷戰略、方法和技巧，具有較強的實用性，也是電影工作者自學用書。
它具有以下幾大特點：一是重視理論與實踐相結合；二是在借鑑新的研究成果的基礎上，立足於我國電影業的實情來來研究能贏企業在現有市場環境中開展行銷活動的策略、方法和技巧，為中國電影市場行銷管理學科做了有益的嘗試；三是寫作態度嚴謹，內容新穎，文字通俗，為樹立電影市場行銷管理的觀念，掌握其技巧提供了一定的支持。
