內容簡介
西門子，一個赫赫有名的品牌；西門子，一個行事低調的企業。
跨國企業進入中國20年，最開始都對這塊世界上最大的區域市場報著極高的期望，但它們很快發現，中國的市場操作遠比想像中的複雜。在被譽為“競爭最激烈、利潤如刀片”的中國家電行業，那些前來淘金的跨國家電企業幾乎同時起步，卻呈現出不同的生存狀態：惠而浦倉皇撤離，伊萊克斯調整姿態，三星重新啟動，松下暫時失利，GE徘徊至今，唯獨西門子遙遙領先。
西門子是世界上最大的電氣和電子公司之一。然而從10年前攜帶巨額資金來到中國，到後來在逆境中痛苦地掙扎，再到大刀闊斧地整改，最後到今天獨享豐碩的成果……這一切都在悄無聲息的進行著。那塊披在跨國公司頭上的神秘面紗，始終遮掩著西門子的真實面孔。
本書作者韋立武先生是西門子的在任高管，見證了西門子十年磨一劍的艱辛與氣魄，為您講述一個真實的西門子。本書以西門子家電10年風雨歷程為主，以其他跨國家電公司中國生存發展的演變為輔，著重描寫了從1996—2006年10年間，中國家電行業的風雲變幻。
書中主要講述：曾經陷於困境的西門子家電，因何在短短的幾年時間裡發生了翻天覆地的變化？
作者簡介
韋力武，北京大學MBA。西門子中國公司區域經理。具有10年跨國公司工作經歷，主要從事行銷和銷售工作，曾擔任某大型國有企業行銷總監，跨國公司行銷代表、地區經理、區域經理等職位。具有豐富的市場銷售和行銷管理經驗，長期專注於“跨國公司的中國戰略”和“中國企業的跨國戰略”的相關研究。
圖書目錄
目錄前言
第一章 步入陷阱
歲月如歌
王者初現
贏得尊敬
昨日重現
跨國公司的饕餮大餐
取消外資優惠的時限
芳草萋萋
揚子江畔的揚子集團
揚子冰櫃“不走尋常路”
積極謀求股票上市
廬山真面目
風光出嫁
天羅地網
成功控股
隆重的合資簽字儀式
掛牌運營
鬧“洞房”
心中的磐石
第二章 井口的星光
步履蹣跚
代理商的利益
設立銷售中轉倉庫
中方高級管理人員相繼離職
草木皆兵
人員流失嚴重
組織結構缺位
尋求外援
……
秦淮來客
如影隨形
合久必分
第三章 黎明前的黑暗
破釜沉舟
中央集權
審計風暴
人事管理
第四章 重現朝陽
技術第一
黎明曙光
攻克柏林
重現朝陽
持續贏利
第五章 生於憂患
戰略之憂
前車之鑑
附錄一：西門子——無限創新，推動世界
附錄二：跨國公司進入中國20年大事記
