行銷與財務--尋求企業最優經營的結合點 特色及評論
高層管理者普遍抱怨行銷經理意識不到他們建議的財務含義；財務經理不太理解行銷及其對銷售、利潤邊際和現金流等基本問題的影響。作者將三十餘年的實踐經驗沉澱在本書中，以探討行銷決策的財務含義及其在財務方面受到的限制。本書為行銷經理和財務經理提供了一個相互了解的機會，使他們在決策制定過程中能更好地協作結成一個整體。行銷與財務--尋求企業最優經營的結合點 內容簡介
本書是中國大陸迄今為止面向市場行銷人員最早的、規模最大的、最系統的一套專業行銷圖書，在一定時期內、一定領域內填補著中國市場行銷圖書的許多空白； 它將世界最先進的行銷理論和經驗引進中國並緊密結合中國企業實際所需，在保證專業的基礎上同時具有極強的實戰性。 一套專為企業中人和市場行銷學子所策劃的前瞻性、專業性和實踐性叢書，每一本都能提供許多新思想和新方法，激發行銷人員的創意與靈感，協助行銷人員成功與成長。想要締造佳績不可不讀！行銷與財務--尋求企業最優經營的結合點 本書目錄
序內容介紹
第一部分 行銷和財務結合面――行銷策略、分析和決策的相關問題
第1章 行銷/財務結合面
第2章 戰略性行銷決策範圍
第3章 行銷戰略實施
第二部分 成本含義及成本特徵影響行銷戰略決策
第4章 戰略性行銷決策的財務影響
第5章 結營決策的財務含義
第三部分 財務結構及其績效特徵
第6章 度量為股東創造的價值
第7章 流動資金管理
第8章 固定資產管理
第9章 現金流管理
第10章 資本結構決策
第11章 投資評估
第12章 企業投資組合的設計和管理
第13章 計畫與控制
