作者： 孫恩棣 著
《生活中的博弈論》出 版 社： 京華出版社
出版時間： 2006-8-1
字數： 200000
版次： 1
頁數： 232
印刷時間： 2006/08/01
開本：
印次：
紙張： 膠版紙
I S B N ： 9787807242475
包裝： 平裝
編輯推薦
善博弈者為贏而玩，就算把他丟到海里，他也能銜條魚爬上來；就算天塌下來，他也能撈只天鵝。為贏而玩決非“不擇手段地求贏”。從博弈論的觀點看，有時候輸贏不過是同一硬幣的兩面。
只要有MBA或是大學主修經濟的人，幾乎都會在課程上正式接觸到博弈理論，不懂博弈理論的人在和這些人過招時，難免會屈居下風。筆者的宗旨就是要幫助大家在策略上勝過生活中的競爭對手，或者起碼能並駕齊驅。
玩的就是心跳！博弈，更大程式上是一種心態，拿起來放得下的遊戲心態。
生活由一局又一局的博弈所組成，你我皆在其中不遺餘力地爭取高分。
內容簡介
“博弈”一詞聽起來玄而又玄，說白了就是“遊戲”的意思。如果需要更準確點的說法，就是有輸有贏的遊戲。可以說，博弈論是通過“玩遊戲”而獲得的人生競爭知識的理論。
博弈就是遊戲，那么遊戲又是什麼呢？
從某種意義上來說，遊戲是對生活的抽象與概括，是一種簡化的人生模型。
比如象棋，有這樣幾種角色：老將、相、士、車、馬、炮和小卒子，儼然一支軍隊。當然，比起真實的人生，這個模型過於簡單了，但是一樣可以映射出現實的生活。而且，惟其簡略，那些被紛繁表象所掩蓋的道理才更加明了。
爭強好勝是人的天性，這是人們痴迷於各種對抗性遊戲或賭局最根本的原因。
博弈論原意為遊戲理論，這一理論涉及的“遊戲”範圍甚廣：人際關係的互動、球賽或麻將的出招、股市的投資等等，都可以用博弈論巧妙地解釋，可以說，紅塵俗世，莫不博弈。
博弈論探討的就是聰明又自利的“局中人”如何採取行動及與對手互動。人生是由一局又一局的博弈所組成，你我皆在其中競相爭取高分。
圖書目錄
序 體驗一種思維的樂趣
第1章 初識博弈論——囚徒困境
囚犯的兩難選擇
軍備競賽中的原子困境
價格大戰中的低價策略
大鍋飯悲劇
博弈簡史
博弈的三要素
博弈的特色
博弈的基本分類
第2章 談判高手的利器——納什均衡
什麼是納什均衡
納什均衡的作用
價格戰與納什均衡
什麼“不是”納什均衡
穩定而自私的結果
第3章 借力打力——把“囚徒困境”變為一種策略
破解“懦夫困境”
利用囚徒境讓賣家競相降價
最惠客戶協定
老闆與員工之間的囚徒困境
利用囚徒困境讓員工努力工作
破解績效評估困境
為價格戰解套
案例：政府幫菸草商解套
第4章 利己未必要損人——零和與共贏
……
第5章 信息有價——信息的對稱與不對稱
第6章 優未必勝，劣未必汰——逆向選擇
第7章 如果沒有明天——重複博弈的策略選擇
第8章 兵不厭詐——信息的傳遞補與甄別
第9章 猜心之術——博弈論的策略思維
第10章 蘿蔔與大棒——威脅、承諾及其可信性
第11章 上上之策——篩選最有利的均衡
第12章 全民遊戲——大規模協調博弈
第13章 別無選擇——談判中常用的一些博弈論策略
第14章 博傻遊戲——尋找下一個冤大頭
第15章 機率迷思——隨機事件的可能性
第16章 自相矛盾——邏輯思維與悖論
第17章 感性賭局——賭場裡的博弈原理
第18章 規則的演進——各方權益的均衡
第19章 競買機制——拍賣和招標中的博弈思維
結語 走出純粹理性的局限
書摘插圖
價格戰與納什均衡
在我們熟悉的國內家電價格大戰中，雖然不是兩個對手之間的博弈，但由於在眾多對手當中，每一方的市場份額都很大，每一個主體人的行為後果，受對手行為的影響都很大，因此，其情景大致也是如此。 如果清楚這種前景，雙方勾結或合作起來，都實行比較高的價格，那么雙方都可以因為避免價格大戰而獲得比較高的利潤。有人把這樣一種合作的做法，叫做“雙贏博弈”。現在我們經常會看到各種各樣的家電價格大戰：彩電大戰、冰櫃大戰、空調大戰、微波爐大戰等等，其最終的受益者當然是消費者。 在這裡，我們可以解釋廠家價格大戰的結局也是一個“納什均衡”，而且價格戰的結果是誰都沒錢賺。 從這個案例中我們可以引申出兩個問題，一是競爭削價的結果或“納什均衡”可能導致一個有效率的零利潤結局；二是如果不採取價格戰，作為一種非合作博弈其結果會如何呢? 每一個企業，都會考慮是採取正常價格策略，還是採取高價格策略形成壟斷價格，並盡力獲取壟斷利潤。如果壟斷可以形成，則博弈雙方的共同利潤最大。這種情況就是壟斷經營所做的，通常會抬高價格。另一個極端的情況是廠商採用正常的價格，雙方都可以獲得利潤。從這一點，我們又引出一條基本準則：“把你自己的戰略建立在假定對手會按其最佳利益行動的基礎上。” 事實上，完全競爭的均衡就是“納什均衡”或“非合作博弈均衡”。在這種狀態下，每一個廠商或消費者都是按照所有的別人已定的價格來進行決策。在這種均衡中，每一企業要使利潤最大化，消費者要使效用最大化，結果導致了零利潤，也就是說價格等於邊際成本。在完全競爭的情況下，非合作行為導致了社會所期望的經濟效率狀態。如果廠商採取合作行動並決定轉向壟斷價格，那么社會的經濟效率就會遭到破壞。這就是為什麼WTO和各國政府要加強反壟斷的意義所在。
