內容簡介
本書注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領;在語言表述上力求自然、準確、簡練，儘可能使用廣告人喜聞樂見的語言，並避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。本書適用於相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。
目錄
前言教學建議
第1章 廣告策劃概論
開篇案例 AAAA的一則關於廣告的廣告
1.1 對廣告概念與功能的重新審視
1.2 廣告策劃概述
1.3 整合行銷傳播：廣告策劃新境界
本章小結
測試題
第2章 廣告調查研究
開篇案例 關於“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研
2.1 調查研究：廣告策劃的基礎
2.2 信息來源及調查研究的類型
2.3 問卷設計
2.4 調查實施
2.5 調研報告的撰寫
本章小結
測試題
第3章 廣告定位策略
開篇案例 耐克鎖定女性市場
3.1 市場區隔與廣告定位
3.2 廣告定位戰略
3.3 廣告定位戰術
本章小結
測試題
第4章 廣告目標與預算
開篇案例 我們在廣告上的投入真的重要嗎
4.1 廣告目標
4.2 Dagmar法
4.3 廣告預算
本章小結
測試題
第5章 廣告策略規劃
開篇案例 “沐歌”沐浴露成功的公關與廣告策劃
5.1 廣告計畫編製程序
5.2 公關廣告策劃
5.3 促銷廣告策劃
本章小結
測試題
第6章 廣告創意策略
開篇案例 廣告公司如何為自己做廣告
6.1 廣告創意概論
6.2 廣告創意的基本範疇
6.3 廣告創意過程
6.4 廣告創意方法
本章小結
測試題
第7章 廣告文案寫作
開篇案例 大衛•奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案
7.1 廣告文案的寫作過程
7.2 廣告文案的結構與寫作
7.3 廣告文案的體式
本章小結
測試題
第8章 廣告媒體策劃
開篇案例 中央電視台2009年廣告招標總額超過92億元
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體的選擇程式
8.3 廣告媒體的選擇策略
本章小結
測試題
第9章 廣告效果評估
開篇案例 浪費的那一半哪去了
9.1 廣告效果的特性
9.2 廣告效果的評估指標
9.3 評估實施與分析
本章小結
測試題
第10章 綜合案例研究
10.1 崑崙之巔，未雨綢繆：“崑崙潤滑油”整合行銷傳播策略
10.2 行銷《新快報》
10.3 “代代相傳,由你開始”：PatekPhilippe手錶行銷
參考文獻
