廣告文案傳真 內容簡介
嗨，廣告人，我們來了！台灣的事業是蓬勃的，不信的話，你可以看看全世界的知名廣告公司，有誰沒有登入台灣！
台灣的廣告人是有前途的，有這么多的媒體，從雜誌到報紙、到廣播、電視，到有線頻道，多少人都在尋夢的行業，憧憬愛麗絲女孩的境遇！
但做為台灣的廣告人，可能是痛苦的，痛苦的主要來源為新知識的取得不易。也許各個知名的廣告公司內部各有教育訓練體系，各享獨門絕技，但整個產業工作知識與專業的流通卻是貧乏的。
廣告產業在台灣，頗像中國人傳統的師徒制，先進帶後帶後進，各有師承，口耳相傳。但整個廣告族群，如果你想進修，真正屬於廣告人的書是不多的！
廣告文案傳真 本書目錄
<出版緣起>嗨，廣告人，我們來了！/何鵬飛<代序>是創舉，也是創意/賴東明
<推薦者的話>/劉毅志・詹宏志
<新版序>前言再序・再序前緣/楊梨鵬
引介篇 近視 、遠視、亂視 透視看廣告文案全貌
第一篇 如何寫一篇精彩文案
第1章 主標是全篇文案的靈魂
第2章 副標是銜接主標和內文的橋樑
第3章 文案內容要架構分明
第4章標語與醒題要有力、聳動
第二篇 如何寫創作策略
第5章 發展創意前必先擬定創作策略
第6章 界定目標視聽眾
第7章 基本創作目標與格調、氣氛
第三篇 創意的發想
第8章垂直與水平的廣度發想
第9章 坐標象限的深度發想
第10章情境描述的發想法
第11章非單點的交叉發想法
第12章想像的狀況發想法
第四篇 媒體文案寫作
第13章 講求時效的報紙廣告
第14章 經濟實惠的幻燈片廣告
第15章具魔音穿腦力量的廣播稿
第五篇 DM寫作技法
第16章 信封是決定DM命運的關鍵
第17章 信函內容要清楚明白
第18章 服務與贈品是消費誘因
第六篇 廣告文案寫作
第19章 花樣萬千的產品廣告
第20章 公益廣告可抒發個人見解
第21章 系列稿內容設計必須一致
第22章 眾人改、眾人氣的撰文人員
後語
